Inhalt der Studie

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MARKTÜBERSICHT

1.1 Marktdefinition und -struktur

Do-it-yourself bezieht sich auf nicht-professionelle manuelle Tätigkeiten, das Reparieren, Erstellen, Verbessern und Warten von kleinen Gegenständen im Haushalt. Diese Studie konzentriert sich auf den Baumarkt und schließt daher die BtoB-Aktivität von Einzelhändlern und Baumärkten aus

Der Baumarkt umfasst also eine große Vielfalt an Artikeln. Die Union Nationale des Industriels du Bricolage (Inoha) listet 11 Hauptkategorien auf: Bau, Sanitär, Garten, Farbe/Kleber, Holz/Verbindungen, Beschichtungen, Werkzeuge, Elektrizität, Eisenwaren, Dekoration und Wärmekomfort

Der Weltmarkt für DIY-Produkte belief sich auf 594 Milliarden Euro im Jahr 2018 und der Markt wächst seit einigen Jahren stetig. Die Vereinigte Staaten sind marktbeherrschend und machen wertmäßig etwa die Hälfte des Weltmarktes aus. In Europa sind die größten DIY-Märkte Großbritannien, Deutschland und Frankreich

Der belgische DIY-Markt erhöht um 3.3 % im Jahr 2019 und 16,4 Prozent zwischen 2008 und 2017, ist aber durch relative Instabilität gekennzeichnet

Das Wachstum des Marktes erklärt sich durch eine ein wachsendes Interesse an DIY besonders in Belgien. Der Markt ist stark konzentriert und wird von einigen wenigen großen Akteuren beherrscht, allen voran die Baumarktketten Hubo Belgium (Bricoalliance), Brico (Maxeda) und Gamma (Intergamma)

Der belgische Markt zeichnet sich auch durch eine bindung an physische Geschäfte und die Digitalisierung ist daher noch gering, aber steigend. Dies ist einer der Gründe, warum der Markt zyklisch ist, wobei der Umsatz weitgehend von der Zeit und der Bereitschaft der Verbraucher abhängt, physische Geschäfte zu besuchen. Ein weiterer Grund ist, dass die garten-Kategorie ist die wichtigste Produktkategorie, die von Baumärkten in Belgien verkauft wird. Das schlechte Wetter führt also zu Umsatzeinbußen in der Kategorie Garten, was sich auf den Umsatz der Baumärkte auswirkt

BEDARFSANALYSE

MARKTSTRUKTUR

ANALYSE DES ANGEBOTS

REGELN UND VORSCHRIFTEN

POSITIONIERUNG DER SPIELER

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