Le marché du maillot de bain - Italie

Le marché mondial des maillots de bain a connu une croissance robuste, partant d'une évaluation de 21,18 milliards de dollars en 2020, passant à 22,6 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre 28,84 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel composé de 6,7 %. Cette trajectoire de croissance est attribuée à l'intérêt croissant des consommateurs pour les sports nautiques et les vacances au bord de la mer, associé à un sens de la mode en évolution et à des revenus disponibles plus importants. L'Europe reste un importateur important de maillots de bain, malgré sa part relativement plus faible du marché global de l'habillement, l'UE important des maillots de bain d'une valeur de 2,1 milliards d' euros, principalement sous l'impulsion des maillots de bain pour femmes et filles, qui constituent 76,2 % des importations. La Chine a une forte présence sur le marché, commandant un pourcentage notable des ventes pour les maillots de bain pour hommes (environ 52%) et pour femmes (environ 49,8%) en 2022.

Analyse du marché des maillots de bain en Italie : Saisir le comportement des consommateurs et la dynamique du secteur

En Italie, le marché des maillots de bain a connu des performances remarquables, s'épanouissant grâce aux innovations et à la recherche. La demande connaît des pics saisonniers, l'été entraînant une augmentation des achats, principalement sous l'impulsion des consommatrices. Le rôle des femmes dans ce segment de marché a transformé les maillots de bain en un article de mode très apprécié. La participation de l'Italie est marquée par des chiffres de vente substantiels, juste derrière la France dans le contexte européen, avec des chiffres d'affaires annuels fluctuant autour de 700 millions de dollars. Le marché italien des maillots de bain peut être divisé en deux segments : le segment "technique", destiné aux activités aquatiques professionnelles, et le segment "loisirs", destiné à une utilisation décontractée sur la plage ou au bord de la piscine. Les deux segments sont influencés par les tendances de la mode, les avancées technologiques en matière de matériaux et les innovations en matière de design. La demande féminine a vu l'avènement des maillots de bain de loisir comme un élément de mode, tandis que les maillots de bain techniques restent une niche pour les athlètes et les passionnés. La domination des marques nationales a cédé la place à un paysage fragmenté, avec une croissance des segments bas et haut de gamme au détriment des fournisseurs de milieu de gamme. Les géants de la mode rapide se taillent des parts de marché grâce à leur rotation rapide et à leurs modèles à la mode, tandis que les marques de luxe maintiennent leur position en attirant une clientèle à la recherche d'exclusivité et de qualité supérieure.

Les acteurs clés qui façonnent le paysage du maillot de bain

Le marché du maillot de bain est un domaine vaste et varié, avec des acteurs aux multiples facettes qui répondent aux divers besoins des clients, des amateurs de plage aux athlètes professionnels. La segmentation du marché permet une spécialisation qui va des marques de luxe aux détaillants de la mode rapide, en passant par les offres durables des start-ups soucieuses de l'environnement.

• Calzedonia: Dominant le marché italien, Calzedonia s'est imposé comme une force majeure dans le domaine des maillots de bain, offrant une variété de styles allant des maillots de plage aux maillots de bain techniques. Sa présence étendue dans le commerce de détail et ses stratégies de marketing pointues en ont fait un nom familier dans le domaine de la mode des maillots de bain.
• La Perla: cet acteur haut de gamme apporte une touche de luxe au marché des maillots de bain. Connue pour son savoir-faire exquis et ses matières luxueuses, La Perla propose une gamme de maillots de bain élégants et sophistiqués qui s'adressent au segment haut de gamme du marché.
• Nike: En tant que géant mondial du sport, Nike apporte innovation et performance avec des maillots de bain conçus pour les athlètes. Ses matériaux technologiquement avancés s'adressent à ceux qui recherchent des maillots de bain susceptibles d'améliorer leurs performances sportives.
• Primark: Ce géant de la vente au détail propose une mode abordable au plus grand nombre, y compris une gamme variée de maillots de bain qui séduit les consommateurs soucieux de leur budget. Le renouvellement rapide des modèles permet de rester à la pointe des tendances actuelles.
• H&M : Leader du secteur de la mode rapide, H&M propose des maillots de bain contemporains et tendance à des prix moyens. Sa présence mondiale et ses modèles à la pointe de la mode en font un choix populaire pour des maillots de bain à la fois élégants et accessibles.
• PVH: La société mère de marques emblématiques telles que Tommy Hilfiger et Calvin Klein apporte une crédibilité de mode haut de gamme à l'espace maillots de bain, en proposant des produits haut de gamme réputés pour leur qualité et leur design.
• Mermazing: Cette startup s'est fait une place dans le segment des maillots de bain durables. Utilisant des matériaux recyclés comme l'Econyl, Mermazing propose des alternatives écologiques aux consommateurs soucieux de l'environnement.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 27/03/2023

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