Le marché de la bijouterie fantaisie - Italie

Le marché mondial des bijoux fantaisie est un secteur dynamique et en pleine expansion qui devrait atteindre 59,7 milliards de dollars d'ici 2027, avec un TCAC de 7,8 % entre 2020 et 2027. Les principaux moteurs sont la préférence croissante des consommateurs pour les bijoux à la mode et personnalisés et l'impact de la hausse des prix de l'or et de l'argent sur la demande de bijoux non précieux plus abordables. Le marché connaît une transition sous l'impulsion de l'industrie de la mode et de l'influence des médias sociaux sur les choix des consommateurs. Le commerce électronique est en train de révolutionner le secteur, en apportant variété et commodité et en attirant une population consciente des prix. Quant au marché italien, il a connu une augmentation substantielle des exportations de bijoux fantaisie, atteignant près de 357 millions d'euros au cours des sept premiers mois de 2022, soit 48 % de plus que les niveaux d'avant la pandémie, ce qui indique une forte demande internationale pour les pièces conçues en Italie.

Toutefois, le secteur a connu une baisse significative de son chiffre d'affaires en 2020, ce qui nécessite une analyse pour en comprendre les causes sous-jacentes. Les caractéristiques de la demande suggèrent que les achats sont moins saisonniers et relativement élastiques en termes de prix par rapport à la bijouterie fine. Dans l'ensemble, le secteur s'adapte aux nouveaux comportements des consommateurs et tire parti de la technologie pour répondre à l'évolution de la demande.

Inclinaison pour une mode accessible : Un aperçu du marché croissant de la bijouterie fantaisie

Ces dernières années, le marché italien de la bijouterie fantaisie a connu un essor notable, la demande des consommateurs étant stimulée par un penchant pour les accessoires abordables et sensibles à la mode. Synonyme de style et d'expression individuelle, la bijouterie fantaisie répond au désir des consommateurs d'être polyvalents et à la mode sans avoir à payer le prix élevé des bijoux précieux. Ce marché a connu une croissance substantielle car les ménages italiens ont enregistré une augmentation significative de leurs dépenses en bijoux fantaisie, signalant une évolution vers des choix plus économiques mais à la mode. L'augmentation des dépenses des consommateurs en matière de bijoux fantaisie s'inscrit dans une tendance mondiale, où l'industrie devrait prospérer, avec des projections estimant que le marché atteindra entre 55 et 65 milliards de dollars d'ici le milieu des années 2020.

Cette trajectoire de croissance reflète une demande élastique de bijoux fantaisie où les clients, sensibles aux changements de prix, trouvent un attrait dans le luxe abordable qu'offrent ces accessoires. La nature moins saisonnière des bijoux fantaisie les différencie encore plus de leurs homologues précieux, assurant une demande plus régulière tout au long de l'année, et pas seulement pendant les périodes de pointe traditionnelles pour les cadeaux. Les bijoux fantaisie, qui représentent entre 10 et 40 % des préférences des consommateurs italiens en matière de cadeaux, restent un choix populaire pour ceux qui recherchent des modèles chics et contemporains. La préférence est particulièrement prononcée parmi les consommateurs masculins et les personnes vivant dans des zones métropolitaines, ce qui suggère une inclinaison démographique dans l'attrait du marché. Un autre facteur contribuant à cette tendance croissante est la flambée des prix de l'or, qui a entraîné une augmentation de la préférence pour les bijoux non précieux parmi les consommateurs sensibles au prix. Le coût moyen de l'or a augmenté d'environ 25 à 30 % au cours d'une récente comparaison annuelle, rendant l'attrait de l'or moins accessible pour beaucoup.

En outre, la révolution numérique a joué un rôle important dans l'évolution du marché de la bijouterie fantaisie. Avec des ventes en ligne estimées à environ 700 à 800 millions de dollars, les plateformes d'achat en ligne ont réussi à attirer le segment des jeunes consommateurs qui privilégient la rentabilité et la commodité des achats en ligne. Malgré cela, les consommateurs affichent toujours une forte préférence pour l'expérience tactile des bijouteries traditionnelles, avec près de 50 % des acheteurs qui choisissent de "toucher et sentir" leurs accessoires avant de s'engager dans un achat. Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, WhatsApp Business et Facebook sont devenues de plus en plus influentes, avec une efficacité de près de 30 à 40 % en tant qu'outils de marketing pour le commerce électronique dans le secteur de la bijouterie. Ces voies numériques ont ouvert de nouveaux canaux pour l'engagement des clients et ont transformé la façon dont les bijoux fantaisie sont commercialisés et consommés.

Les principaux concurrents qui façonnent le paysage de la bijouterie fantaisie Le marché de la bijouterie fantaisie est une tapisserie vivante d'innovation, de style et d'accessibilité, reflétant le dynamisme des tendances actuelles de la mode et les préférences des consommateurs. Dans ce secteur diversifié et florissant, certains acteurs clés se distinguent par leurs contributions distinctives et leurs offres spécialisées.

• CA&LOU est une présence relativement nouvelle mais formidable dans le domaine de la bijouterie fantaisie. Créée par les stylistes Carolina Neri et Bérengère Lux, la marque CA&LOU s'est rapidement fait une place grâce à ses bijoux ornés de swarovski. Reconnus pour leurs designs sophistiqués et modernes, aux motifs géométriques et aux lignes épurées, les bijoux CA&LOU s'adressent à une clientèle à la recherche d'une esthétique de luxe à un prix de bijou fantaisie. Leur succès réside dans leur capacité à offrir l'opulence et le design haut de gamme, en exploitant le penchant pour les accessoires abordables mais qui font la différence.
• Angela Caputi Giuggiù, dirigée par la créatrice éponyme basée à Florence, est synonyme de fusion créative de l'art et de la mode dans le monde de la bijouterie plastique. Les collections d'Angela Caputi sont facilement reconnaissables à leur caractère audacieux et artistique et à l'utilisation extensive de plastiques scéniques, ce qui attire les personnes à la recherche de ce qui est vraiment unique. Ses pièces sont souvent vues sur les podiums et apportent une touche dramatique aux ensembles de haute couture. En mettant l'accent sur des créations théâtrales et distinctes, la marque d'Angela Caputi s'adresse à la fois aux connaisseurs de la mode et aux amateurs d'artisanat.

Ces leaders du marché, qui opèrent tous deux dans le segment dynamique de la bijouterie fantaisie, illustrent la diversité et la créativité inhérentes au secteur. Tandis que CA&LOU offre l'éclat du luxe haut de gamme dans un emballage abordable, Angela Caputi Giuggiù tente l'âme artistique avec des pièces qui relèvent autant de l'art que de l'accessoire. Ensemble, ils se positionnent comme des acteurs influents sur un marché caractérisé par l'expression personnelle, l'accessibilité et l'évolution constante des flux et reflux de la mode.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 14/09/2023

Summary and extracts

List of charts

• Dimensione del mercato della bigiotteria
• Value of production
• Value of turnover
• Import - Export costume jewelry
• Distribution of exports among the top 5 consumer countries
• Breakdown of imports among the top 5 supplier countries
• Percentuale di diminuzione delle vendite dovuta a COVID-19
• Monthly household expenditure
• Demand preferences of costume jewelry items
• Prezzo medio dell'oro
• Social media chosen to promote e-commerce in the jewelry market
• Firms engaged in the manufacture of costume jewelry and similar articles
• Breakdown of enterprises in costume jewelry by type
• Purchasing channels
• Harmonized CPI: Jewelry, watches and clocks
• Social content influential in product purchase
• Market promoters on social