der Markt für Influencer | Frankreich

1.1 Definition und Umfang der Studie

Der Markt für Influencer oder Influencer Marketing besteht aus vier Arten von Akteuren: Influencer , die Plattformen, auf denen sie ihre Inhalte veröffentlichen, Marken und Agenturen für Influencer Marketing. Obwohl der Markt noch jung ist und schnell wächst, nimmt eine klare Struktur und Organisation allmählich Gestalt an. Aus der Notwendigkeit heraus, junge Verbraucher anzusprechen, die sich von den zuvor am häufigsten genutzten Werbemedien (Fernsehen, Printmedien) abgewandt haben, ist das Influencer-Marketing zum effektivsten Weg geworden, um eine wachsende Basis potenzieller Kunden zu erreichen, die sehr empfänglich für eine Kommunikation ist, die authentischer wirkt.

In der Tat verfügen Influencer über ein weitaus größeres emotionales Kapital als die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, was die Zusammenarbeit effektiver macht, aber auch rechtliche und ethische Fragen aufwirft. Bezahlte Kooperationen und Partnerschaften zwischen Marken und Influencern fallen aus dem Bereich der klassischen Werbung heraus und verwischen die üblichen Grenzen zwischen organischen Inhalten und bezahlter Werbung. Dies gilt umso mehr, je jünger das Publikum der Influencer ist. Sowohl die sozialen Netzwerke und Plattformen als auch die Regulierungsbehörden versuchen mit zunehmendem Erfolg, die Regeln für Werbeinhalte durchzusetzen, aber die Branche ist immer noch ziemlich unkontrolliert. Die Menge und die Geschwindigkeit, mit der Inhalte auf den Plattformen veröffentlicht werden, stellen daher ein großes Problem für die Regulierungsbehörden dar.

Das Influencer-Marketing verzeichnet seit einigen Jahrenein anhaltendes Wachstum in allen Bereichen. Die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke, der Influencer sowie die Budgets, die Marken für Influencing bereitstellen, wachsen alle, getrieben von einem Megatrend und dann beschleunigt durch die Gesundheitskrise. Die verschiedenen Begrenzungen haben zu einem Anstieg der in sozialen Netzwerken verbrachten Zeit und zu einem Wachstum des E-Commerce im Allgemeinen geführt. Heute besteht die größte Herausforderung darin, den Markt zu strukturieren, um das regulatorische und steuerliche Risiko auszuschalten und vom strukturellen Wachstum der Branche zu profitieren.