o mercado de roupa de cama | Alemanha

1.1 Definição e escopo do estudo

O mercado de roupa de cama inclui produtos relacionados com o sono, tais como colchões, molas de caixa, almofadas e roupa de cama. O mercado de camas é um sub-segmento do mercado de móveis. Este estudo analisa a roupa de cama para uma vasta gama de utilizadores, incluindo casas, hospitais, hotéis, prisões, etc. O estudo também examina o mercado da roupa de cama para uma série de outros utilizadores.

De acordo com a Fórum Económico Mundial , 62% dos adultos consideram que a qualidade do sono deles é pobre. Como a atenção prestada ao bem-estar e à saúde continua a crescer, o sono é reconhecido como um período essencial das nossas vidas para promover a saúde, pelo que a indústria de roupa de cama está a beneficiar de uma maior atenção aos produtos relacionados com o sono.

As vendas globais de roupa de cama podem ser discriminadas da seguinte forma 38% das bases das camas, 30% dos lençóis, 28% dos colchões e o resto em camas médicas . Espera-se que o aumento do consumo, a inovação de produtos e o comércio electrónico impulsionem o crescimento em todos os sub-segmentos do mercado global. A distribuição é dividida entre grandes retalhistas de mobiliário (IKEA), jogadores puros e jogadores online (Emma, Mattressfirm, etc.).

Na Alemanha, o mercado é saudável e maduro. Se olharmos para o sub-segmento da cama do hospital, o país apresenta o maior número de camas hospitalares por 100.000 habitantes na Europa .[ Eurostat Além disso, o número de dormidas turísticas no país tem aumentado de forma constante nos últimos anos. O mercado de colchões também tem crescido, embora a um ritmo modesto. A este respeito, a rotação dos colchões dos consumidores alemães é inferior ao recomendado (ou seja, o colchão não é trocado com a frequência que deveria ser).

Em 2020, os especialistas em roupa de cama foram responsáveis pela maior parte das vendas de roupa de cama na Alemanha. No entanto, como muitos outros mercados no mundo ocidental, as vendas estão a ser cada vez mais feitas online . Embora esta percentagem ainda seja baixa ( aproximadamente 10% do total de vendas ), startups, tais como Emma perturbar o mercado com entregas rápidas, tecnologia de ponta e opções flexíveis de entrega.