Le marché des séjours linguistiques - Italie

1.1 Définition et présentation

Les séjours linguistiques sont des expériences que des personnes, en particulier des adolescents, vivent dans un pays étranger dans le but d'améliorer ou d'approfondir leur connaissance d'une langue étrangère, grâce à une immersion culturelle qui, associée à des cours de langue spécifiques, peut stimuler une plus grande capacité d'apprentissage. La durée de ces voyages est généralement comprise entre 2 et 4 semaines et cette expérience est connue pour avoir lieu pendant les mois d'été. Pendant l'expérience, les personnes peuvent choisir entre différentes formes d'hébergement, dont les plus populaires sont le séjour en famille d'accueil et les résidences étudiantes. 

En 2019, le marché mondial des séjours linguistiques représentait 9 milliards de dollars et reste très fragmenté en raison de la grande variété de choix offerts aux consommateurs. 

En 2019, dans la lignée de la tendance à la croissance enregistrée les années précédentes, un total de 280000 adolescents ont entrepris un voyage linguistique, dont la grande majorité a choisi un pays anglophone comme destination : L'Angleterre, l'Irlande du Nord et Malte sont les destinations préférées des jeunes Italiens, avec un intérêt croissant pour les villes françaises et espagnoles. En ce qui concerne les destinations outre-mer, les pays les plus populaires sont les États-Unis et l'Australie. 

Les principaux opérateurs actifs sur le marché italien sont des agences privées spécialisées, des associations ou des organismes publics. Parmi ceux qui jouissent du plus haut niveau de reconnaissance figurent "EF", une société fondée en 1965 et opérant à l'échelle internationale, et "L'Associazione Intercultura", une organisation à but non lucratif fondée en 1955 et présente dans 159 villes italiennes. 

Une tendance émergente sur le marché des voyages linguistiques est la variété croissante dans le choix des destinations. De nombreuses agences et organisations ont récemment décidé d'investir de manière significative dans les destinations asiatiques. Parmi celles qui ont attiré le plus l'attention des opérateurs figurent l'Inde, l'Indonésie, le Japon et la Chine.