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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione e definizione del mercato della bigiotteria

Secondo il dizionario Larousse un gioiello è un "oggetto composto da ornamenti preziosi per materiale o per manodopera". 

La categoria della "bigiotteria" non ha una definizione rigorosa e accettata da tutti. Tuttavia, in questo studio, definiremo "bigiotteria" come l'insieme di gioielli originali usati come accessori di moda che si differenziano dai gioielli realizzati con metalli (oro e argento), diamanti e pietre preziose.

Le materie utilizzate per la realizzazione di bigiotteria sono quindi estremamente variegate (metalli comuni, vetro, plastica, pietre sintetiche, pietre semipreziose, perle, avorio, cuoio, terracotta....)

Allo stesso modo, l'offerta di gioielli è estremamente eterogenea, fornendo così livelli di prezzo molto diversi . Questo è uno dei motivi per cui la bigiotteria attira l'attenzione di un'ampia base di consumatori dove sono rappresentate tutte le fasce d'età.

Il mercato della gioielleria di moda è in rapida crescita a livello mondiale e rappresenta diverse decine di miliardi di dollari. Il mercato francese è particolarmente dinamico e pesa circa mezzo miliardo di euro nel 2018.

Il mercato della bigiotteria beneficia anche di una crescita delle vendite online - canale distributivo che nel 2018 ha registrato i migliori risultati di crescita in Francia.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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