il mercato della biancheria da letto | Germania

1.1 Definizione e portata dello studio

Il mercato della biancheria da letto comprende prodotti per il sonno come materassi, molle a scatola, cuscini e biancheria da letto. Il mercato della biancheria da letto è un sotto-segmento del mercato del mobile. Questo studio analizza la biancheria da letto per una vasta gamma di utenti, tra cui famiglie, ospedali, hotel, prigioni, ecc.

Secondo il Forum economico mondiale , 62% degli adulti considerano scarsa la qualità del loro sonno. Con la continua crescita dell'attenzione al benessere e alla salute, il sonno è riconosciuto come un periodo essenziale della nostra vita per promuovere la salute, e l'industria della biancheria da letto sta quindi beneficiando di una maggiore attenzione per quanto riguarda i prodotti legati al sonno.

Le vendite globali di biancheria da letto possono essere suddivise come segue 38% delle reti, 30% delle lenzuola, 28% dei materassi e il resto in letti medici . Si prevede che l'aumento della spesa dei consumatori, l'innovazione di prodotto e l'e-commerce guideranno la crescita in tutti i sotto-segmenti del mercato globale. La distribuzione è suddivisa tra i grandi rivenditori di mobili (IKEA), i giocatori puri e i giocatori online (Emma, Mattressfirm, ecc.).

In Germania il mercato è sano e maturo. Se guardiamo al sotto-segmento del letto d'ospedale, il paese vanta il più alto numero di posti letto ospedalieri per 100.000 abitanti in Europa .[ Eurostat Inoltre, negli ultimi anni il numero di pernottamenti turistici nel Paese è aumentato costantemente. Anche il mercato dei materassi è cresciuto, anche se a un ritmo modesto. A questo proposito, il fatturato dei materassi dei consumatori tedeschi è inferiore a quello consigliato (cioè il materasso non viene cambiato così spesso come dovrebbe essere).

Nel 2020 gli specialisti della biancheria da letto hanno rappresentato la quota maggiore delle vendite di biancheria da letto in Germania. Tuttavia, come molti altri mercati del mondo occidentale, le vendite vengono effettuate sempre più spesso online . Anche se questa quota è ancora bassa ( circa il 10% del fatturato totale ), le startup come Emma perturbare il mercato con consegne rapide, tecnologia all'avanguardia e opzioni di consegna flessibili.