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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione del mercato

Il mercato delle calze si è evoluto enormemente negli ultimi decenni, ed è passato da un target tipicamente maschile a tutta la popolazione francese. Stiamo assistendo a nuove tendenze che hanno reso il calzino un vero e proprio accessorio di moda [ Huffington Post ]

L'offerta sul mercato continua a crescere e ad evolversi per soddisfare le nuove aspettative dei consumatori. Stiamo assistendo, ad esempio, allo sviluppo del Made In France, che sta diventando sempre più popolare, o al significativo aumento della domanda di calze più eleganti e alla moda, con disegni sempre più originali.

Esistono oggi molti tipi di calze, di diverse forme, colori e materiali utilizzati nella loro produzione.

Tuttavia, poiché le nuove generazioni sono sempre più protagoniste nella domanda di prêt-à-porter, negli ultimi anni si è registrato un calo nella vendita di calze nei punti vendita "fisici", ovvero supermercati e ipermercati, che tende a rallentare le vendite dei marchi tradizionali, a favore di quelli delle start-up con strategie di vendita innovative.

1.2 Il mercato europeo è in crescita

Valore della produzione di calzature in maglia e uncinetto Europa, ****-****, in miliardi di euro Fonte: Prodcom

Il mercato europeo della produzione di calzature in maglia (***) è pari al *,*%.

Ripartizione del fatturato di calzature in maglia e uncinetto per paese Europa, ****, in % Fonte: Prodcom

Gli altri * paesi produttori in Europa sono Italia, ...

1.3 Anche il mercato interno sta vivendo un periodo di crescita

Valore della produzione di calzature in maglia e uncinetto Francia, ****-****, in milioni di euro Source: ****

Il mercato nazionale della produzione di calzature in maglia sta vivendo un periodo di crescita meno stabile rispetto al mercato europeo. Il valore del mercato è tuttavia aumentato nel corso dell'intero periodo osservato, passando da ***,** milioni ...

1.4 Commercio internazionale

  Commercio estero della produzione di calzature in maglia e uncinetto Francia, ****-****, in milioni di dollari Source: ****

Fonte UNComtrade

In generale, questi dati illustrano una forte dipendenza del mercato francese dalle importazioni per soddisfare la domanda interna. In effetti, il saldo della bilancia commerciale è in gran parte negativo nel periodo ...

ANALISI DELLA DOMANDA

2.1 I criteri principali per la scelta delle calze

Lo stile dei calzini:

Consumo di calze per tipo di prodotto Francia, ****, numero totale di risposte Fonte: Pétrone

Secondo un'indagine condotta nel ****, le calze più acquistato in Francia in quell'anno sono state le calze elastiche e i collant, con *** intervistati che hanno classificato questo tipo di prodotto come prioritario per ...

2.2 Il consumo moderato di calzini da parte dei francesi

Budget annuale del prêt-à-porter femminile per fascia d'età Francia, ****, euro Fonte: Fashion United

Se consideriamo il budget annuale che le donne fissano per le spese di prêt-à-porter, possiamo notare che ci sono delle differenza significative a seconda delle diverse fasce di età. Le donne che spendono di ...

2.3 Marche di calze preferite

Secondo Petrone Paris, quando si acquistano delle calze, il marchio non rappresenta il criterio principale di scelta. Infatti, il **% degli intervistati ha dichiarato di non avere una marca di calze preferita.

Tutti gli intervistati hanno citato ** marchi diversi, il che rappresenta una buona rappresentazione della diversità dell'offerta sul mercato (***)

* diverse ...

STRUTTURA DEL MERCATO

3.1 La struttura di mercato risulta competitiva

Numero di aziende nel mercato delle calzature a maglia e uncinetto Francia, ****-****, totale Fonte: ACCOSS 

Tra il **** e il ****, osserviamo una tendenza al ribasso del numero di aziende presenti sul mercato francese della produzione di calzature a maglia. Infatti, mentre nel **** le società erano **, solo ** sono presenti nel ****, con una ...

3.2 Il processo di produzione delle calze

Ci sono * fasi principali nella produzione di calze:

Fonte: The nines Paris

Le diverse tecniche di rimagliatura menzionate sono le seguenti:

I punti vengono ripresi uno ad uno per ottenere cuciture invisibili. Si noti che questa tecnica è fatta a mano e quindi utilizzata per prodotti di alta qualità a causa della ...

3.3 L'importanza del commercio digitale

Secondo Le Monde, le vendite di prêt-à-porter online sono in crescita, soprattutto tra i giovani consumatori. Nel ****, infatti, il **,*% del budget dedicato all'abbigliamento per gli under ** è stato catturato dai siti di vendita online, contro il **% dei senior. Le transazioni online sono aumentate del **% nell'ultima metà del ****, e giganti come ...

ANALISI DELL'OFFERTA

4.1 Tipologia di prodotti

Molti tipi di calze sono oggi in vendita sul mercato. Si distinguono in base a [***]:

La forma delle calze:

le calze alte, che ricoprono il polpaccio e sono generalmente realizzate con fibre relativamente nobili; i calzini, che sono le calze molto basse che si fermano sotto la caviglia; i "classici" calzini, ...

4.2 L'offerta Made In France e l'offerta ecologica

Sempre più francesi acquistano calze il cui principale argomento di vendita è la produzione Made In France. Ciò è dovuto principalmente alla qualità garantita da questi prodotti Made In France rispetto alle calze importate (***).

Le calze Bleu Forêt::

Il marchio Bleu Forêt garantisce in particolare che i suoi prodotti (***) siano prodotti ...

4.3 Prezzi delle calze per categoria di prodotto

A titolo indicativo, la tabella seguente riporta i prezzi dei prodotti rappresentativi del mercato delle calze secondo le diverse principali marche presenti sul mercato.

Fonti: H&M ; Bleu Forêt ; Dim

Il prezzo delle calze dipende principalmente dalle materie prime utilizzate. Infatti, la grande distribuzione come H&M o Zara preferiscono ...

REGOLAMENTO

5.1 Normativa vigente

Sul territorio francese, diversi organismi di legge regolano la produzione e la commercializzazione di articoli tessili destinati al prêt-à-porter.

REACH  è un regolamento europeo in vigore dal * Giugno **** che mira a migliorare la salute dei cittadini e regola così l'uso di alcune sostanze chimiche controverse o dannose, soprattutto nella produzione ...

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

6.1 Segmentazione del mercato

  • Uniqlo (Fast retailing group)
  • DIM (Hanes France)
  • H&M
  • Bleuforêt
  • La Coccinelle
  • Adèle

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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