le marché du sac à main
Italie

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le marché des sacs à main fait partie du marché plus large des accessoires. Un sac est un accessoire de mode qui permet de ranger divers objets du quotidien (portefeuille, clés, etc.). Le sac à main est initialement destiné principalement aux femmes, mais certains modèles sont également disponibles pour les hommes. De nombreux critères de choix peuvent entrer dans la décision d'achat d'un sac à main :  son aspect pratique, mais aussi son esthétique et sa marque restent particulièrement importants.

Le marché des sacs à main est très diversifié et peut être segmenté en plusieurs sous-segments :  

  • Gammes ou marques : luxe, haut de gamme, moyen de gamme, bas de gamme
  • Formes ou tailles : pochette, petit sac, sac moyen ou grand sac 
  • Matériaux : cuir, synthétique, tissu ou matériaux recyclés

En Italie, l'industrie du sac à main (fabricants et distributeurs) est en excellente santé, mais elle est confrontée à une tendance légèrement à la baisse, provoquée par une réduction plus igénérale des dépenses d'habillement des consommateurs italiens. La présence d'un nombre croissant d'acteurs intensifie la concurrence, déjà féroce. Les deux segments extrêmes, d'un côté le luxe et de l'autre l'entrée de gamme, semblent être les segments moteurs de la dynamique du marché au détriment de l'ensemble des marques de moyenne gamme. Les fabricants traditionnels tels que LVMH doivent désormais traiter avec des marques de distributeurs, par exemple. De nouveaux canaux de distribution émergent également, créant de nouvelles opportunités pour le secteur. 

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le 13/12/2019
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