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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le préservatif est un produit fabriqué le plus souvent à partir de latex, utilisé comme moyen de contraception et de protection contre les maladies sexuellement transmissibles. Il se décline en préservatif masculin et en préservatif féminin, et occupe une place hégémonique sur le marché : en Espagne, le préservatif représente près de 60% du marché des l’anticontraceptifs. [IPMark]

Le marché mondial du préservatif est en pleine croissance et devrait le rester les années à venir. Mais ce dynamisme est à relativiser selon les régions. Le marché chinois présente par exemple un fort potentiel de croissance par rapport aux marchés européens et américains.

Le marché espagnol du préservatif est dominé par deux marques principales, Durex et Control. Les acteurs du secteur ont su, au fil des années, étendre l’offre en préservatifs pour dépasser la fonction de contraception ou de protection et proposent désormais de nombreux produits permettant d’améliorer l’expérience sexuelle. L'innovation joue un rôle clef, tout comme l'essor d'une offre toujours plus haut de gamme. On trouve ainsi des préservatifs nervurés, micro-perlés, à effets chauffants, ou extra-fins. Enfin, une offre plus responsable et durable émerge également, développée à partir de produits non polluants, biodégradables ou issus du commerce équitable.

Enfin, il est important de noter que le préservatif reste un produit-clé car il est lié au secteur de la santé. Ainsi, en 2019, le Ministère espagnol de la Santé avait par exemple annoncé le lancement d’une étude concernant la gratuité des préservatifs, dans le cadre d’un plan de lutte contre le VIH. L’impact des pouvoirs publics est donc un élément pouvant modifier profondément l’organisation de ce marché.