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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Aussi tendance que la dernière paire de baskets à la mode, le maillot de bain est devenu ces dernières années un vêtement ainsi qu'un objet de tendance à part entière. Trikini, slip de bain, short de bain, tankini, monokini et bikini sont les différentes déclinaisons que les clients peuvent trouver.

Le maillot de bain appartient à la catégorie plus large du swimwear. Nous tâcherons de traiter essentiellement le marché du maillot de bain

Le marché du maillot de bain peut se diviser en deux principales catégories :

  • Les maillots de bain « techniques » et utilisés par les nageurs en piscine ou les sportifs ;
  • Les maillots de bain type « loisirs » qui sont des maillots tendances et estivaux pour les baignades en mer et pour la plage.

Hommes et femmes ont une consommation différente de maillots de bain, 75% du marché mondial étant féminin [Kantar Worldpanel].

Les dernières tendances du marché espagnol sont les maillots de bain anti-UV, les maillots à séchage rapide et les maillots en tissu extensible. On constate également des tendances écologistes dans la consommation de maillots de bain.

1.2 Un marché mondial en constante augmentation

En ****, le marché mondial du swimwear était évalué à **,** milliards de dollars US. On constate que les analystes anticipent une forte croissance à venir du marché (***), puisque les prévisions montrent qu’il atteindrait une valeur de **,** milliards de dollars US en ****, soit une croissance de **,**% sur la période ****-****.
Marché du ...

1.3 Le marché espagnol depuis 2013

En Espagne, le marché du swimwear représente actuellement *** millions d’euros, d’après Euromonitor. Le marché du maillot de bain uniquement avait un chiffre d’affaires de *** millions d’euros en **** [***]. On peut estimer son chiffre d’affaires actuel à environ *** millions d’euros (***).
Taille du marché du swimwear Espagne, ...

1.4 Une balance commerciale largement déficitaire

Comme pour le reste de son textile, l’Espagne est importatrice de maillots de bain.
Evolution de la balance commerciale du maillot de bain Espagne, ****-**, millions d'euros Source : ICEX
L’Espagne a une balance commerciale très déficitaire, ses exportations ne couvrent qu’environ */* de ses importations en ****. Les ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Un marché centré sur les femmes

En ****-****, les maillots de bain féminins représentaient ** % de la valeur totale du marché mondial des maillots de bain. Néanmoins, ce marché est en difficulté ; selon Kantar Worldpanel, il serait en baisse de *,*% en volume contrairement au marché masculin :
Répartition par sexe du marché des maillots ...

2.2 Le tourisme, facteur de croissance pour le marché mondial

Un des arguments avancés pour expliquer l’augmentation constante du marché des maillots de bain en Espagne est la bonne tenue du tourisme mondial.
Tourisme international ****-****, nombre d'arrivées en millions Source – Banque mondiale
D’après la Banque mondiale, on constate que la mobilité touristique connaît une ...

2.3 Une hausse des revenus mais une baisse des dépenses de vêtements

Revenu disponible au *er trimestre Espagne, ****-****, en milliards d'euros Source : INE
Le revenu disponible des espagnols progresse chaque année depuis ****, permettant plus de dépenses, dans les vêtements notamment. Toutefois, en ****, les dépenses de mode des espagnols ont chuté de *,*% [***].
Après des années de prépondérance ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 L’Espagne bien représentée dans la production mondiale

En fonction de la gamme, des matières mais aussi de l’impact écologique que la marque veut donner à ses produits, les sites de production ainsi que le temps de production peuvent varier.
En Europe la production se concentre en Espagne et au Portugal où il existe d’importantes usines de ...

3.2 Internet en hausse mais toujours marginal parmi les canaux de distribution

On distingue plusieurs canaux de distribution :
Les enseignes d’articles de sport : Décathlon par exemple, qui distribue des marques de maillots de bains mais aussi leurs propres produits et marque. Les enseignes de prêt-à-porter qui proposent une ligne bain : elles sont spécialisées dans le prêt-à-porter ...

3.3 Des marques à l’impact mondial mais un marché éclaté

L’Espagne compte des entreprises grand public d’ampleur mondiale, comme Inditex, El Corto Inglés, Puig, Mango ou encore Desigual. Le marché des maillots de bain est toutefois éclaté entre les acteurs, qui incluent également des retailers [***].
Inditex, Primark, H&M et Mango pèsent **% du marché des vêtements ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Les différents produits proposés

Matières, coupes, couleurs, tissus et tendances sont les différents paramètres et critères essentiels à la fabrication d’un maillot de bain, qui vont constituer la largeur et la profondeur de l’offre de ce secteur.
Récemment, en Espagne, on a vu croitre le marché du trikini, ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Un cadre réglementaire strict

L’intégration de la réglementation textile
L'étiquetage des vêtements relève du réglement européen ****/**** qui fixe les conditions et les règles relatives à l'étiquetage et le marquage des produits textiles. Depuis le *er janvier ****, toute personne qui met sur le marché des produits textiles ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Calvin klein
  • Zara (Inditex groupe)
  • Women’secret
  • Primark
  • Mango
  • Calzedonia
  • Nike Run Club
  • Boardriders
  • Decathlon
  • Zalando France

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (38 p.)
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  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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