Le marché des photomatons | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un photomaton est une cabine située dans un lieu public où une personne peut prendre des autoportraits individuels ou en groupe. Le photomaton est un distributeur automatique et le service se paie en espèces ou, depuis peu, par carte de crédit. Il est également utilisé comme service de location dans le cadre d'événements particuliers. Le service traditionnel de photomaton disparaît peu à peu. En revanche, les cabines photo utilisées lors d'événements où les photos sont prises dans un but purement ludique prévalent sur ce marché. En effet, il est possible de louer des cabines photo pour des événements privés, d'entreprise ou autres. Dans cette optique, nous considérons deux segments dans cette analyse de marché : d'une part, la location de cabines photo à des fins de loisirs ou d'affaires, et d'autre part, l'achat de photos dans des cabines photo fixes.

Le marché mondial des cabines photo a été évalué à 378,25 millions USD en 2020, et devrait atteindre 810,41 millions USD d'ici 2027, avec une croissance de 11,5 % au cours de la période de prévision.

Suivant la tendance mondiale, l'Italie connaît une émergence des services de location de machines de photomaton, qui sont utilisées pour divertir les invités lors d'événements privés ou d'entreprise. Un exemple est donné par Overthebox, une plateforme en ligne qui fournit différents types de machines de photomaton pour les événements. Ainsi, en échange d'un tarif dépendant du type et de la taille, un client peut louer une machine pour quelques heures ou quelques jours afin de donner une touche vintage à ses événements.

Vu le succès des premières entreprises offrant ce service, de nombreuses personnes créent aujourd'hui des petites entreprises spécialisées dans ce domaine. Immédiatement après le rétablissement de la pandémie, les événements sont de retour, se déroulant dans des lieux physiques et incluant de nombreux invités. Par conséquent, offrir ce service aux invités est considéré comme une façon amusante et attrayante de les divertir lors d'occasions spéciales, notamment les mariages et les cérémonies.