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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Parmi les secteurs de l'économie mondiale qui ont le mieux résisté à la secousse infligée par la pandémie figure celui des montres de luxe : des articles qui ont non seulement continué à se vendre, mais qui l'ont fait avec de meilleurs chiffres qu'avant la pandémie. Lorsque nous parlons de montres de luxe, nous entendons toutes les montres qui, en raison de leur marque, de leurs caractéristiques ou du matériau dans lequel elles sont fabriquées, ont un prix qui les place sur le marché du luxe. Les montres de luxe peuvent être vendues sur le marché primaire dans les bijouteries, dans les magasins de luxe ou en ligne, ou sur le marché secondaire. Ce dernier a connu une croissance rapide au cours des dernières décennies, plus que le marché primaire, citant les prix de certaines montres qui ne sont pas si faciles à trouver. Les montres de luxe ne sont pas seulement utilisées comme des montres mais aussi comme des bijoux pour adultes. Les montres les plus précieuses sont suisses en raison de l'histoire et du savoir-faire des artisans. Les montres de luxe possèdent différentes technologies et mouvements, plus le mouvement est complexe, plus la montre aura de la valeur. Ces dernières années, de nombreuses marques de luxe préfèrent investir dans le matériau de la montre, en la parant de diamants et de matériaux précieux, plutôt que de prêter attention au mouvement. Les marques les plus connues sont : Rolex, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Hublot, Cartier et Jaeger Le-Coutre.

En 2019, le marché mondial des montres de luxe a été évalué à 7,18 milliards de dollars, et 7,48 milliards de dollars sont prévus en 2020. Le marché devrait croître à un TCAC de 4,3 % au cours des cinq prochaines années.

En Italie, le marché des montres de luxe a reproduit les bonnes performances observées dans le monde entier, non seulement avec une bonne résistance aux impacts de la pandémie, mais aussi avec des augmentations significatives des ventes, notamment des achats en ligne. Une position qui était déjà brillante avant la crise mondiale, la valeur totale du marché des montres de luxe en Italie atteignant des milliards d'euros en 2019, a connu une augmentation significative par rapport aux chiffres de l'année précédente. En bref, le secteur semble se porter bien, même si les pratiques de vente commencent à changer. En Italie, le magasin phare peut se trouver dans les plus grandes villes, mais les bijoutiers sont également des acteurs importants en tant que revendeurs de pactoles neufs ou d'occasion.

En raison de l'impossibilité de se rendre dans les établissements physiques pendant le lockdown, les achats en ligne ont explosé, avec des taux de croissance à deux chiffres pour les achats effectués sur des plateformes web. La plus célèbre en Italie est Chrono24, dont le chiffre d'affaires annuel dépasse les 800 millions d'euros.

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RÈGLEMENTATION

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