Il mercato degli orologi di lusso - Italia

Tra i settori dell'economia mondiale che hanno resistito meglio allo scossone inflitto dalla pandemia c'è quello degli orologi di lusso: oggetti che non solo hanno continuato ad essere venduti, ma lo hanno fatto con numeri migliori di prima della pandemia. Quando si parla di orologi di lusso si intendono tutti gli orologi che per la loro marca, le loro caratteristiche o il materiale in cui sono fatti, hanno un prezzo che li colloca nel mercato del lusso. Gli orologi di lusso possono essere venduti nel mercato primario in gioielleria, nei negozi monomarca o online o in quello secondario. Quest’ultimo è cresciuto rapidamente negli ultimi decenni, più di quello primario, citando i prezzi di alcuni orologi che non sono così facili da trovare. Gli orologi di lusso non sono usati solo come orologi ma anche come gioielli per adulti. Gli orologi più preziosi sono svizzeri grazie alla storia e alla competenza degli artigiani. Gli orologi di lusso possiedono diverse tecnologie e movimenti, più complesso è il movimento più prezioso sarà l'orologio. Molti marchi di lusso negli ultimi anni preferiscono investire sul materiale dell'orologio, arrivando ad adornarli con diamanti e materiali preziosi, piuttosto che prestare attenzione al movimento. I marchi più famosi sono: Rolex, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Hublot, Cartier e Jaeger Le-Coutre.

Nel 2015, ha raggiunto un valore complessivo di 40 miliardi di euro ed è rimasto alquanto stabile negli ultimi anni.

Il mercato degli orologi di lusso in Italia ha replicato la buona performance vista in tutto il mondo, non solo con una buona resilienza agli impatti della pandemia, ma anche con significativi aumenti delle vendite, in particolare degli acquisti online. Una posizione che era già brillante prima della crisi globale, con l'intero valore del mercato dell'orologeria di lusso in Italia che ha raggiunto il miliardo di euro nel 2019, con un significativo incremento rispetto ai dati dell'anno precedente. Insomma, il settore sembra andare bene, anche se le pratiche di vendita cominciano a cambiare. In Italia i flagship store si possono trovare nelle città più grandi ma anche le gioiellerie sono attori importanti come rivenditori di manufatti nuovi o di seconda mano.

A causa dell'impossibilità di visitare gli esercizi fisici durante la serrata, gli acquisti online sono esplosi, con tassi di crescita a due cifre per gli acquisti effettuati su piattaforme web-based. La più famosa in Italia è Chrono24, con un fatturato annuo che supera gli 800 milioni di euro