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  • Formato : PDF Digital One Digital One
  • Ultimo aggiornamento : 24/05/2022
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Riepilogo ed estratti

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e presentazione

Tra i settori dell'economia mondiale che hanno resistito meglio allo scossone inflitto dalla pandemia c'è quello degli orologi di lusso: oggetti che non solo hanno continuato ad essere venduti, ma lo hanno fatto con numeri migliori di prima della pandemia. Quando si parla di orologi di lusso si intendono tutti gli orologi che per la loro marca, le loro caratteristiche o il materiale in cui sono fatti, hanno un prezzo che li colloca nel mercato del lusso. Gli orologi di lusso possono essere venduti nel mercato primario in gioielleria, nei negozi monomarca o online o in quello secondario. Quest’ultimo è cresciuto rapidamente negli ultimi decenni, più di quello primario, citando i prezzi di alcuni orologi che non sono così facili da trovare. Gli orologi di lusso non sono usati solo come orologi ma anche come gioielli per adulti. Gli orologi più preziosi sono svizzeri grazie alla storia e alla competenza degli artigiani. Gli orologi di lusso possiedono diverse tecnologie e movimenti, più complesso è il movimento più prezioso sarà l'orologio. Molti marchi di lusso negli ultimi anni preferiscono investire sul materiale dell'orologio, arrivando ad adornarli con diamanti e materiali preziosi, piuttosto che prestare attenzione al movimento. I marchi più famosi sono: Rolex, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Hublot, Cartier e Jaeger Le-Coutre. 

Nel 2015, ha raggiunto un valore complessivo di 40 miliardi di euro ed è rimasto alquanto stabile negli ultimi anni.

Il mercato degli orologi di lusso in Italia ha replicato la buona performance vista in tutto il mondo, non solo con una buona resilienza agli impatti della pandemia, ma anche con significativi aumenti delle vendite, in particolare degli acquisti online. Una posizione che era già brillante prima della crisi globale, con l'intero valore del mercato dell'orologeria di lusso in Italia che ha raggiunto il miliardo di euro nel 2019, con un significativo incremento rispetto ai dati dell'anno precedente. Insomma, il settore sembra andare bene, anche se le pratiche di vendita cominciano a cambiare. In Italia i flagship store si possono trovare nelle città più grandi ma anche le gioiellerie sono attori importanti come rivenditori di manufatti nuovi o di seconda mano.

A causa dell'impossibilità di visitare gli esercizi fisici durante la serrata, gli acquisti online sono esplosi, con tassi di crescita a due cifre per gli acquisti effettuati su piattaforme web-based. La più famosa in Italia è Chrono24, con un fatturato annuo che supera gli 800 milioni di euro 

1.2 Un Solido Mercato Globale

Il mercato globale degli orologi di lusso è un grande mercato ormai considerato maturo. Nel ****, ha raggiunto un valore complessivo di ** miliardi di euro, trainato in particolare dal consumo nei paesi asiatici - la Cina in particolare. Tuttavia, come possiamo vedere dal grafico di sotto, il mercato degli orologi di lusso si ...

1.3 Il Mercato Italiano

Il mercato italiano degli orologi di lusso ha raggiunto, nel ****, un valore di *.** miliardi di euro, come testimoniato da una ricerca condotta da GfK Italia per Assorologi, l’Associazione italiana produttori e distributori di orologeria. Come si evince dal grafico sottostante, che mostra l'evoluzione delle dimensioni di questo mercato tra il ...

1.4 Commercio Internazionale

Il codice HS corrispondente agli orologi di lusso è il ******: orologi da polso; con o senza funzione di cronometro, a carica automatica. Analizzando i flussi di commercio internazionale collegati a questo codice HS, le seguenti tendenze emergono.

Importazioni, esportazioni e tasso di copertura di orologi di lusso Italia, **** - ****, in milioni di ...

1.5 Impatto del COVID-19

l settore dei beni di lusso è stato colpito duramente dalla crisi del coronavirus nel ****. Infatti, per la prima volta dal ****, il principale mercato dei beni di lusso ha registrato un calo del **% a *** miliardi di euro. [***]. L'intero mercato del lusso ha registrato un calo di più di *.*** miliardi di euro su ...

2 Analisi della domanda

2.1 Le Preferenze degli Amanti degli Orologi di Lusso Italiani

Abbiamo già menzionato che il sito web più popolare in Italia per l'acquisto di orologi di lusso online è Chrono** che ha rafforzato la sua posizione anche grazie alla chiusura dei negozi fisici dovuta alle restrizioni messe in atto dal governo italiano nel **** e **** per far fronte alla pandemia di COVID-**.

La ...

2.2 La spinta dei collezionisti e del reselling

La compravendita di orologi di lusso ha dato una forte spinta al mercato generale grazie a piattaforme che facilitano il trading e rendono così facile cedere un orologio usato per acquistarne uno nuovo. Tale mercato è in forte espansione come dimostrato anche dagli studi di McKinsey e BCG che affermano che il ...

2.3 I Millennials e gli orologi di lusso

Sono tanti brand di lusso che stanno cercando di connettersi con le generazioni più giovani. Cio comporta un approccio al marketing diverso al passato con grande importanza al influencer marketing, all'utilizzo di celebrity come brand ambassador o l'avvicinamento a temi di sostenibilità.

Sempre più millennials si stanno avvicinando a questo mercato, ...

3 Struttura del mercato

3.1 Schema semplificato della struttura del mercato

Fonte: Elaborazione Businesscoot 

3.2 La produzione di orologi in Italia

Nonostante il mercato degli orologi di lusso rappresenti una nicchia del più grande mercato generico degli orologi, è comunque utile dare un'occhiata ai dati relativi al codice Ateco **.**: fabbricazione di orologi. 

In Italia, nel ****, ultimo anno per il quale ISTAT mette a disposizione i dati relativi a questo codice Ateco, sono solamente ...

3.3 Commercio al Dettaglio

Avendo analizzato il lato del mercato riguardante la produzione di orologi di lusso abbiamo concluso che il numero di imprese occupate in questa attività è esiguo. Andiamo ora invece ad analizzare il lato del mercato che si occupa della commercializzazione di orologi, che è spesso affiancata a quella dei gioielli e che quindi ...

3.4 Canali di Distribuzione

Per quanto riguarda i canali di distribuzione, i dati evidenziati in questo studio di mercato, specialmente quelli riguardanti la ripresa del retail post chiusure dovute alla crisi pandemica, testimoniano la forte importanza che questo canale di distribuzione mantiene per i consumatori italiani di orologi di lusso. Circa il **.*% delle vendite a ...

4 Analisi dell'offerta

4.1 Tipologia dell'offerta

L'orologio di lusso, può essere considerato uno strumento ordinato e preciso ma anche un vero e proprio gioiello estetico o tecnologico, con un forte valore simbolico e di status. In generale, tale tipologia di prodotti può assumere molte forme diverse.

Ad esempio, l'orologio di lusso può essere fatto di gioielli preziosi, ...

4.2 Prezzistica

L'analisi della prezzistica degli orologi di lusso è molto interessante. Molti esperti considerano infatti questi prodotti come beni rifugio, capaci di resistere in valore e quindi in prezzo a periodi di crisi. Ciò è infatti confermato dall'andamento dei prezzi di questa categoria, che sembrano tendere sempre verso l'alto, rassicurandoci così sul loro valore ...

4.3 Gli orologi connessi e l'effetto disruptive sul mercato

Il segmento degli orologi connessi sta diventando sempre più importante, attirando molti giocatori. Infatti, oltre ai grandi giocatori di tecnologia - Apple, Samsung, Google tra gli altri - i giocatori tradizionali nell'orologeria offrono orologi connessi. Dopo un lungo periodo in cui si è ignorata la concorrenza di questi orologi connessi, è ora evidente ...

5 Regolamento

5.1 La contraffazione al centro della regolamentazione sugli orologi di lusso

Gli orologi di lusso sono particolarmente colpiti dalla contraffazione e dal contrabbando. In Italia la contraffazione è un reato come stabilito dall'articolo *** del codice penale civile. Nello specifico il commerciante al dettaglio che vende articoli contraffatti è punito con la reclusione fino a due anni e con una multa di ** mila euro. Inoltre ...

6 Posizionamento degli attori

6.1 Segmentazione

Grafica

  • Il mercato globale degli orologi di lusso
  • Principali paesi esportatori di orologi di lusso
  • Principali mercati per gli orologi di lusso
  • Dimensioni del mercato italiano degli orologi di lusso
  • Features più importanti per i consumatori italiani
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  • **Bernard Arnault**
    • - Ruoli: Presidente e amministratore delegato del Gruppo LVMH
    • - Commento su Belloni: Lo descrive come un elemento fondamentale per il successo di LVMH, citando la sua visione, lealtà e partecipazione alle acquisizioni del gruppo.

Aziende citate in questo studio

Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :

Richemont
Swatch Group
Rolex
Patek Philippe
Audemars Piguet
Ruzza Orologi
Diffusione Orologi SRL
Chrono24
LVMH ITALIA S.P.A.

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