le marché des boissons énergisantes | Etats-Unis

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les boissons énergisantes sont un type de boisson non alcoolisée riche en caféine, sucre et autres stimulants. Les boissons énergisantes sont consommées pour stimuler le niveau d'énergie, souvent en relation avec le sport. Cependant, les boissons énergisantes ne sont pas nécessairement associées au sport et peuvent également être consommées pour le sursaut d'énergie qu'elles apportent.

Les ingrédients les plus courants des boissons énergisantes sont la caféine, la taurine, le guaran et les vitamines. De plus, un niveau élevé de sucre apporte un supplément d'énergie.

Le marché mondial des boissons énergisantes devrait continuer à croître comme il l'a fait ces deux dernières années. En particulier, entre 2019 et 2025, le marché devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 7 %. Plusieurs facteurs clés seront à l'origine de cette expansion ; tout d'abord, les consommateurs se préocupent davantage de leur forme physique, ils sont plus enclins à consommer des boissons énergisantes. Deuxièmement, les boissons énergisantes offrent des stimulations énergétiques immédiates qui sont souvent plus efficaces que le café.

Le marché mondial est très concentré et dominé par trois marques, à savoir Monster Energy, Red Bull et TC Pharmaceutical Industry. Ensemble, ces acteurs représentaient 43,9 % des ventes en 2019. La position de ces acteurs restera très probablement intacte pour les années à venir en raison des dépenses de marketing massives mises en œuvre par Red Bull et Monster en particulier.

Aux États-Unis, le marché devrait croître, bien qu'à un rythme plus lent qu'au niveau mondial. Cela est lié à la maturité relative du marché américain de l'énergie. Cette croissance sera notamment alimentée par les tendances lifestyle et les millenials. En d'autres termes, les consommateurs de boissons énergisantes aux États-Unis doivent mettre en œuvre des campagnes de marketing spécifiques qui soulignent les bienfaits de leur produit pour la santé afin d'atteindre le plus grand groupe de clients potentiels. Cela devient particulièrement important car le marché est non seulement confrontée à une forte concurrence interne, mais aussi à la pression externe exercée par des produits tels que le café et le thé.

Monster Energy domine le marché américain avec une part de marché de 43,0 % en 2019. Red Bull suit et détenait un équivalent de 26,1 % la même année. Bang, un nouvel entrant, a rapidement récolté 8,9 % du marché.