1.1 Définition et portée de l'étude

Le marché de la literie comprend des produits liés au sommeil tels que les matelas, les sommiers, les oreillers et le linge de lit. Le marché de la literie est un sous-segment du marché de l'ameublement. Cette étude analyse la literie pour un large éventail d'utilisateurs, notamment les ménages, les hôpitaux, les hôtels, les prisons, etc.

Selon le Forum économique mondial , 62% des adultes considèrent que la qualité de leur sommeil est médiocre. Alors que l'attention portée au bien-être et à la santé ne cesse de croitre, le sommeil est reconnu comme une période essentielle de notre vie pour favoriser la santé, les acteurs du secteur de la literie bénéficient donc d'une attention accrue concernant les produits liés au sommeil.

Les ventes mondiales de literie peuvent être réparties comme suit 38% des sommiers, 30% des draps, 28% des matelas et le reste en lits médicaux. La hausse des dépenses de consommation, l'innovation en matière de produits et le commerce électronique devraient entraîner une croissance de tous les sous-segments du marché mondial. La distribution est partagée entre les grands détaillants de meubles (IKEA), les pure players et les acteurs en ligne (Emma, Mattressfirm, etc.).

En Allemagne, le marché est sain et mature. Si l'on s'intéresse au sous-segment des lits d'hopitaux, le pays se targue d'avoir le plus grand nombre de lits d'hôpital pour 100 000 habitants en Europe .[ Eurostat ] En outre, le nombre de nuitées touristiques dans le pays a augmenté régulièrement ces dernières années. Le marché des matelas a également progressé, bien qu'à un rythme modeste. À cet égard, la rotation des matelas du consommateur allemand est inférieure à ce qui est recommandé (en d'autres termes, le matelas n'est pas changé aussi souvent qu'il devrait l'être).

En 2020, les spécialistes de la literie représentaient la plus grande part des ventes de produits de literie en Allemagne. Toutefois, comme de nombreux autres marchés du monde occidental, les ventes se font de plus en plus en ligne . Bien que cette part soit encore faible ( environ 10 % des ventes totales ), des startups telles que Emma disruptent le marché grâce à des livraisons rapides, des technologies de pointe et des options de livraison flexibles.

1.2 Le marché mondial par segment de produit

Matelas

Selon GlobeNewsWire Le marché mondial du matelas était évalué à **,** milliards de dollars américains en ****. Il devrait atteindre **,** milliards de dollars US en ****, ce qui représente un taux de croissance annuel moyen de *,* %.

Dans l'ensemble, le moteur de cette croissance sont les matelas dits "queen-size" (***), il est plausible de ...

1.3 Le marché allemand est en expansion

Chiffre d'affaires du marché de la literie Allemagne, **** - ****, en millions d'euros Source: ****

Le marché de la literie en Allemagne est en croissance depuis ****, bien qu'à un rythme modeste. Entre **** et ****, le marché a augmenté de ** % pour atteindre *, ** milliard d'euros.

Cette croissance intervient alors que les Allemands sont de plus en ...

1.4 Commerce international

Dans cette section, nous examinons le commerce de la literie en Allemagne, défini par le code suivant :

****-Supports pour matelas ; articles de literie (***), à ressorts ou rembourrés, même recouverts

Commerce d'articles de literie Allemagne, **** - ****, en millions de dollars US et en % Source: ****

Le graphique ci-dessus illustre l'évolution ...

2.1 La démographie des clients se répartit en quatre segments

Quatre principaux segments de consommateurs constituent l'industrie de la literie en Allemagne, qui utilisent tous un certain type de structure de lit. Les catégories ci-dessous sont couvertes et analysées séparément afin de donner un aperçu de la situation du marché de la literie pour chaque ...

2.2 Caractéristiques recherchées dans l'analyse des matelas et du sommeil

L'enquête ci-dessous a été réalisée en **** auprès des consommateurs européens et porte sur les caractéristiques que les consommateurs recherchent principalement lors de l'achat d'un matelas.

Nous en déduisons qu'en premier lieu, et le plus important, le matelas doit être bon pour le dos (***). [***]

Bien ...

2.3 Tendances de la demande : l'intérêt pour la literie est très cyclique

Intérêt pour la recherche "Bettwäsche" Allemagne, ****-****, en unité Source: ****

Le graphique ci-dessus montre la proportion d'intérêt pour la recherche de Bettwäsche en Allemagne entre **** et **** par rapport au moment où elle était la plus recherchée (***). Ainsi, une valeur de ** implique que le mot-clé ...

3.1 Organisation et type d'acteurs

La distribution des sommiers et des matelas en Allemagne aujourd'hui se fait principalement par le biais de points de vente physiques, répartis entre les différents acteurs énumérés ci-dessous :

Distribution à grande échelle (***) ; Spécialistes de la literie ; Meubles traditionnels ; Vente sur Internet (***) ; Autres.

L'essor du e-commerce dans l'industrie ...

3.2 Production

Parmi les principaux fabricants de matelas en Allemagne, on trouve les acteurs suivants :

Rössle (***) est une entreprise de taille moyenne qui compte environ *** employés. Elle produit des sommiers à lattes, des matelas et des couvertures près de Stuttgart depuis plus de *** ans. Rummel fabrique des matelas et des sommiers ...

3.3. Distribution

Le tableau ci-dessous présente les canaux de distribution des produits de literie et du linge de lit en Allemagne en ****. On peut y voir que les spécialistes de la literie (***) représentaient près des trois quarts de l'ensemble des ventes en **** jusqu'à présent. Dans la catégorie ...

4.1 Un aperçu des produits de literie

La base du lit

Les sommiers agissent comme une structure de support pour le matelas, permettant ainsi au matelas de ventiler et de maintenir l'hygiène. Les types de sommiers suivants sont disponibles sur le marché :

Sommier à lattes le système de ventilation assure une ventilation naturelle du matelas. Il existe ...

4.2 Aperçu des prix

Adam Szpyt, fondateur de bett*.de, un pionnier opérant à ***% en ligne, communique des marges qui oscillent entre * et *%. [***] Cela témoigne d'une forte concurrence et d'une pression générale sur les prix sur le marché allemand de la literie.

Un aperçu des prix est présenté ci-dessous. Il ...

4.3 Tendances de l'offre

Fabriqué en Allemagne Ce label est le label "Made in" le plus fort du monde. [***] En Allemagne, elle est un complément important de toute marque dans le secteur de la literie, car elle confirme l'ambition de favoriser la production locale, tout en respectant les préoccupations environnementales grâce à l'atténuation ...