le marché de la chaussure | Royaume-Uni

1.1 Définition et périmètre d’étude

Le marché de la chaussure est un segment du marché de l'habillement, qui comprend tous types d'articles vestimentaires. Ceux-ci peuvent être répartis par utilisateur final (type de consommateur), par contexte d'utilisation et par type. Concernant l'utilisateur final, la distinction est basée sur le sexe et le groupe d'âge. La distinction faite en examinant les utilisations comprend plusieurs contextes tels que le sport, la plage, la montagne, le travail, etc. Enfin, le type de chaussure implique des catégories telles que le sport, les loisirs, le formel, etc. Dans cette étude, tous les segments du marché de la chaussure seront pris en compte et analysés.

Le marché mondial de la chaussure a progressé à un rythme modéré au cours des dernières années. Les chaussures pour femmes représentent près de la moitié des ventes du marché. Les pays dont la consommation de chaussures est la plus importante en volume sont (par ordre décroissant) la Chine, l'Inde et les États-Unis. [worldfootwear]

Le marché mondial de la chaussure est relativement fragmenté : Nike et Adidas sont les leaders du marché, détenant environ 16,3 % de la part de marché en 2019, tandis que les autres marques se partagent le reste. Ceci est rendu possible par les propres lignes de produits de Nike et d'adidas, complétées par des acquisitions agressives d'autres marques.

Au Royaume-Uni, les dépenses consacrées aux chaussures augmentent régulièrement depuis 2005. Cette augmentation s’explique notamment par un intérêt croissant pour la mode, une offre diversifiée et un budget accru dédié aux chaussures. En outre, les médias sociaux ont contribué à stimuler cette croissance, les jeunes consommateurs s’inspirant de la façon dont s'habillent leurs modèles.

L'une des principales tendances en 2020 est l'engouement pour les chaussures confortables. Les chaussures durables se développent également rapidement dans un contexte de sensibilisation croissante à l'environnement. La marque française Veja, par exemple, est une marque de chaussures végétaliennes dont la popularité ne cesse de croître depuis 2019. Enfin, de nouveaux concepts de magasins, qui s'adressent aux jeunes générations, se développent au Royaume-Uni. Le détaillant de chaussures Schuh, qui a ouvert TwentyTwenty à Bristol, en est un exemple.

La structure du marché au Royaume-Uni est concentrée ; en 2019, les marques les plus vendues étaient (par ordre décroissant) Nike, Clarks et Adidas, qui représentaient environ 28 % de l'ensemble des ventes.