le marché de la chaussure | Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché de la chaussure est un segment du marché du vestimentaire, qui comprend tous les types de chaussures. Elles peuvent être segmentées par utilisateur final et par utilisation/type. Pour l'utilisateur final, la distinction est basée sur le sexe et le groupe d'âge, bien que le second paramètre soit plus difficile à définir. En ce qui concerne la distinction par usage, on peut citer les types suivants : sport, plage, montagne, travail. Le marché mondial de la chaussure a doublé au cours des dernières décennies et a connu une véritable explosion grâce à l'innovation continue des opérateurs actuels et nouveaux, pour qui le défi consiste à attirer et à retenir de nouveaux consommateurs.

Selon l'Abicalçados (Association brésilienne des industries de la chaussure), le Brésil occupe la quatrième place parmi les plus grands producteurs de chaussures, derrière la Chine, l'Inde et le Vietnam. Ce qui a maintenu la production brésilienne élevée, aujourd'hui la plus importante de l'Occident, c'est le marché intérieur, qui a toutefois diminué ces dernières années. La production brésilienne de chaussures continue à être guidée par les produits en plastique ou en caoutchouc. Sur les 944 millions de paires produites, 49% étaient en ce matériau, 28,8% en laminé synthétique et seulement 17,7% en cuir. Le pays compte 34 000 points de vente de chaussures et 6 400 industries du secteur, qui emploient directement et indirectement 334 000 personnes. [FIESP]