Il mercato delle scarpe da ginnastica - Italia

Per sneakers si intende un paio di scarpe sportive che sono state adattate all'uso urbano e quotidiano. Derivate da modelli progettati per lo sport, sono apprezzate per il loro comfort e stile. In effetti, le sneakers sono anche accessori di moda che sono stati utilizzati nel mondo dell'hip-hop negli anni '80 prima di diventare, negli anni 2000, marchi di streetwear che si sono diffusi nella cultura popolare. In molti paesi, soprattutto in Occidente, queste scarpe sono ampiamente indossate come streetwear. Gli adolescenti sono i principali utilizzatori di sneaker come scarpa quotidiana, incoraggiati dalle campagne pubblicitarie delle grandi marche. Nonostante ciò, anche i consumatori appartenenti ad altre fasce d'età amano indossarle. Per l'uso urbano, le scarpe multi-sport, o i modelli rieditati degli anni 1960-1970 sono i più indossati. Il mercato globale delle sneakers dovrebbe crescere ad un CAGR del 5.18% tra il 2024 e il 2031. L'Asia-Pacifico è la regione dominante in questo mercato grazie ai grandi umeri della sua popolazione e all'aumento del reddito medio disponibile. Questi dati demografici, combinati con il crescente desiderio di uno stile di vita sano e sportivo e di un abbigliamento più confortevole spiegano l'importanza della regione Asia-Pacifico per il mercato globale delle scarpe da ginnastica. In Italia, il tasso di crescita di questo settore è notevole ed agli ammiratori e ai collezionisti, che erano e sono tuttora complici dei social networks, si sono aggiunti i fanatici interessati non tanto all'oggetto in sé, ma alla possibilità di guadagno che offre. Così, in Italia è fiorito un mercato secondario molto ricco, attorno al quale si è sviluppata una significativa attività secondaria. È un boom sostenuto da una domanda che sembra inesauribile perché, come sempre accade per le bolle, è gonfiata da una fiducia illimitata nel costante aumento dei prezzi. Ciò che spinge oggi - soprattutto un pubblico giovane - a spendere grosse cifre per un paio di scarpe è l'unicità e la fantasia che lo circonda: per questo motivo, la maggior parte dei modelli più ambiti vede l'identificazione con un personaggio del mondo dello sport (come Derrik Rose con Adidas) e della musica (Travis Scott con Nike), oppure partnership con altri brand di moda, ad esempio Nike X Off White, in assoluto una delle collaborazioni più redditizie nel mondo dello streetwear.