Il mercato degli integratori alimentari per lo sport - Italia

Il mercato degli integratori alimentari per lo sport comprende tutti quei prodotti destinati a integrare la dieta di chi pratica attività fisica, migliorandone la performance, la resistenza o il recupero. Rientrano in questo mercato barrette proteiche, polveri a base di proteine o carboidrati, integratori idrosalini, aminoacidi (es. BCAA), creatina, vitamine e minerali, acidi grassi (es. omega-3), oltre a prodotti più recenti come stimolatori anabolici e ottimizzatori metabolici. Questo comparto è strettamente legato alla crescita della popolazione sportiva, all’interesse per uno stile di vita sano e al ruolo crescente dell’alimentazione funzionale. I prodotti si rivolgono sia ad atleti professionisti sia a un pubblico sempre più ampio di sportivi amatoriali, studenti e consumatori attenti alla salute. A livello globale, il mercato passerà da 49,6 miliardi di dollari nel 2024 a 94,3 miliardi nel 2033 (+90%, CAGR medio 7,2%). In Europa, si crescerà da 6,4 a 9,56 miliardi di euro nel periodo 2024–2031 (+49,4%). In Italia, il comparto degli integratori sportivi crescerà da 1,03 miliardi di euro nel 2024 a 1,56 miliardi nel 2030 (+51,0%), dopo essere già salito del +7,1% tra il 2023 e il 2024. Le categorie più forti per valore nel 2024 sono i probiotici (398 milioni di €), sali minerali(234 M€) e vitamine (201 M€), mentre i prodotti per la tosse (+61%), le funzioni immunitarie (+20%) e gli antiacidi (+28,4%) registrano le crescite più forti. La struttura del mercato è sempre più frammentata, nonostante il persistere di alcuni grandi attori internazionali (Pfizer, Bayer) e italiani (Aboca, Alfasigma). In Italia, il mercato è popolato da numerosi produttori medio-piccoli, con una forte spinta data dall’e-commerce e dalla moltiplicazione dei canali distributivi. Il canale principale resta la farmacia (61% delle vendite nel 2024), seguita da parafarmacie (33%), farmacie nei supermercati (16%), GDO (14%) ed erboristerie (11%). I principali player includono Enervit (€85,4M), Named Sport (€19,1M), +Watt (€9,4M), ProAction (€6,7M), e MyProtein (€3M solo in Italia). Amazon Italia distribuisce oltre 8,7 miliardi di prodotti, anche nel segmento sportivo. Dal punto di vista dei prezzi, gli integratori sportivi coprono tutte le fasce: barrette energetiche 1,30–1,70 €, proteiche 1–1,60 €, gel monodose 1,14–1,50 €, proteine in polvere da 17 a oltre 60 € a seconda della qualità e del formato. I prodotti high-end (es. whey isolate + betaina) superano i 45 € per confezione. La spesa è proporzionata a intensità dell’attività fisica e obiettivi (energia, recupero, potenziamento muscolare). Il profilo del consumatore italiano è trasversale: il 28,5% della popolazione pratica sport in modo continuativo (2024), con picchi nel Nord-Est (41,6%). Il segmento giovani (15–30 anni) è particolarmente ricettivo: il 71,5% degli studenti universitari assume integratori, con preferenza per multivitaminici (35,1%), proteine (11,5%) e energizzanti senza caffeina (7,5%). Crescono i trend plant-based e clean label, spinti da un’attenzione a salute, trasparenza e sostenibilità: già il 16,7% segue una dieta vegetariana e il 3,9% vegana, con previsioni di crescita a doppia cifra per il mercato degli integratori vegani (+10,35% CAGR globale al 2030). Dal lato normativo, gli integratori sportivi sono regolati dalla Direttiva 2002/46/CE, recepita in Italia dal D.lgs. 169/2004, con ulteriori linee guida ministeriali (circolare 7 giugno 1999, n.8). I prodotti devono essere notificati al Ministero della Salute, riportare dosaggi, avvertenze e non vantare proprietà curative. Le certificazioni di qualità(Informed-Sport, NSF Certified) sono sempre più richieste per contrastare frodi e contaminazioni, in un mercato che oscilla tra scienza, moda e rischio di abuso.