Content of the study:SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1.1 Définition et présentation
Les boissons énergisantes sont des boissons à forte teneur en sucre et surtout en caféine (guarana, taurine, ginseng) ou des vitamines qui doivent permettre de stimuler intellectuellement et physiquement le consommateur.
Le marché mondial des boissons énergétiques est en croissance globale. Ces boissons possèdent une image différentiée par rapport aux autres boissons rafraichissantes. Le marketing spécifique des marques et la recherche de performance de la part des consommateurs constituent deux facteurs de croissance pour le marché. Le marché mondial est dominé par deux marques : Red Bull et Monster.
En Espagne, le marché des boissons énergisantes représente environ 2% du marché plus larges des boissons rafraichissantes et affiche une tendance haussière. La marque Monster, appartenant à Coca-Cola a dépassé pour la première fois Red Bull comme boisson énergisante la plus consommée sur la péninsule Ibérique. Plus sucrée, plus caféinée, Monster détient aujourd’hui plus de 35% des ventes d’un marché très concentré où trois marques (Red Bull, Monster et Burn) trustent plus de 80% du marché. La hausse du prix de vente de ces boissons suite à la promulgation de la loi sur les produits sucrés en grande surface n’a pas permis d’endigué l’engouement des jeunes qui consomment de plus en plus de boissons énergisantes.
1.2 Marché mondial
Le marché mondial des boissons énergisantes devrait croître selon un CAGR de +*,*% entre **** et ****. Par conséquent, la taille de marché devrait passer de **,* milliards de dollars en **** à ***,* milliards $US en ****.
Évolution du chiffre d'affaires des boissons énergisantes Monde, ****, milliards $US Source: ****
Le consommateur demande de plus en plus ...
1.3 Marché espagnol
En ****, les Espagnols ont consommé pour ** millions d'euros de boissons énergisantes. Lorsqu'on le mesure en valeur agrégée, le marché est petit comparé par exemple au Royaume-Uni ou à l'Allemagne. Il devrait néanmoins continuer à croître dans les années à venir, du fait de l'acculturation des consommateurs.
Évolution du ...
1.4 Conséquences du Covid-19
Rien n'indique que le secteur des boissons énergétiques dans son ensemble sera particulièrement touché par COVID-**. Les boissons restent non-cycliques et la demande est assez stable.
Toutefois, il existe des risques que la croissance prévue soit réduite à la lumière de la pandémie mondiale. Ces risques ...
ANALYSE DE LA DEMANDE
2.1 Profil du consommateur
Les jeunes et les adultes avec enfants sont les principaux consommateurs de boissons énergisantes en Espagne. Le volume consommé par personne est particulièrement important au sein de la communauté de joueurs de jeux vidéo. Enfin, les bars et boîtes de nuit sont les endroits privilégiés où ...
2.2 Sensibilisation aux questions de santé
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les boissons énergisantes, associées à une vie active et saine. **% des Européens établissent un lien direct entre une bonne alimentation et un maintien en bonne santé. En effet, depuis la pandémie les priorités des consommateurs sont les suivantes :
Rester ...
STRUCTURE DU MARCHÉ
3.1 Aperçu de la structure de marché
Source: ****
3.2 Entreprises et emplois
Les données rassemblées par l'INE permettent d'étudier l'industrie de la fabrication de boissons non alcoolisées, qui englobe celle des boissons énergisantes, grâce au code CNAE **** : "Fabricación de bebidas no alcohólicas; producción de aguas minerales y otras aguas embotelladas". Le nombre d'entreprises sur ce ...
3.3 Marques et Distribution
Le marché est composé de * types d'acteurs : les producteurs intégrés qui sont aussi des distributeurs et les distributeurs qui ne produisent pas. Red Bull est intégré tout au long de la chaîne de production, jusqu'à la distribution, tandis que Monster (***). Coca-Cola est également présent à travers la ...
ANALYSE DE L'OFFRE
4.1 Prix
Les données de l'INE renseignent sur l'évolution des prix unitaires de boissons énergétiques grâce au code **.*.*.* T : "Bebidas energéticas (***)".
Évolution du prix unitaire des boissons énergétiques Espagne, ****-****, €/l Source: ****
4.2 Diversité de l'offre
La plupart des boissons sont vendues sous forme de canettes de ** ou de ** cL. Il existe différentes gammes de prix, permettant de toucher un public très large. Pour se différencier, les fabricants jouent sur les saveurs, qui sont souvent exotiques. La plupart des marques possèdent une version ...
4.3 Innovations
Le segment le plus porteur est celui de l'argument santé. Les acteurs traditionnels proposent de nouvelles recettes, bio, plus naturelles. C'est le cas de Red Bull, qui a lancé en Europe sa boisson au yerba mate, infusion très populaire en Argentine et au Paraguay. Cette innovation est l'occasion pour des ...
RÈGLEMENTATION
5.1 Réglementation en vigueur
En général, les boissons énergisantes vendues en France sont soumises à la réglementation de l'UE, qui prévoit des dispositions spécifiques pour l'étiquetage des boissons énergisantes, mises en œuvre dans le Règlement (***) n° ****/**** relatif à l'information des consommateurs sur les denrées alimentaires . Selon ce règlement, ...
POSITIONNEMENT DES ACTEURS
6.1 Segmentation
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Reviews (1)
The energy drinks market - France
Publicado en 06/05/2022 by Marco Krause - Groupe Gema
Businesscoot Response:
Merci Marco pour cette note :)
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