Il mercato dei giocattoli per bambini - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato giocattoli per infante (da 0 a 2 anni) è un segmento del mercato dei prodotti per l'infanzia. I giocattoli principali facenti parte di questo mercato sono giochi da costruzione, bambole e miniature, veicoli e piccoli giocattoli musicali. In particolare, il mercato dei prodotti per l’infanzia è dominato dal segmento dei giocattoli, seguito poi dal segmento del corredino per neonati e da altri servizi per l’infanzia. Infatti, questi ultimi segmenti risentono maggiormente della crisi economica che ha inciso negativamente sui consumi delle famiglie in tale ambito.  

Nel 2019 il mercato globale dei giocattoli per infanti registrava un valore di oltre 6 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà un valore di oltre 8 miliardi di dollari entro il 2026, crescendo così ad un tasso di crescita annuo del 3,33%. 

Il mercato italiano dei giocattoli per infanti, dopo un lungo periodo di declino, è ora in una forte fase espansiva. La diffusione della pandemia Covid-19 è stata un fattore trainante per la crescita del mercato avendo stimolato molti genitori all’acquisto di giochi per i propri infanti costretti alla permanenza nelle abitazioni per prolungati periodi di tempo. 

Le tipologie di giocattoli più apprezzate dalla popolazione italiana risultano essere quelle delle costruzioni e dei peluche, seguite poi da quelle delle bambole. 

Anche il mercato dei giocattoli per infanti è stato fortemente condizionato dal crescente interesse della popolazione per problemi di sostenibilità ambientale, portando numerosi operatori a produrre e commercializzare giocattoli con materiali riciclati: ad esempio sempre più diffusi sono i peluche prodotti con plastica riciclata. 

Inoltre, grazie alla crescente diffusione della digitalizzazione, numerosi negozi si stanno muovendo verso la commercializzazione digitale tramite e-shops i quali vanno, nella maggior parte dei casi, ad affiancare i negozi fisici. Inoltre, in linea con la crescente tendenza dei genitori all’acquisto online,  molti commercianti,  stanno iniziando ad affidarsi a piattaforme terze quali marketplace o retailer online specializzati. 

1.2 Mercato mondiale

Dimensioni del mercato dei giocattoli per bambini Mondo, ****-*****, in miliardi di USD Fonte Ricerche di mercato del futuro 

Si prevede che il mercato globale dei giocattoli per bambini crescerà ad un tasso di crescita annuo cumulativo del *,**% nei prossimi * anni per raggiungere un valore di *,** miliardi di dollari.

L'Europa rappresenta ...

2.1 Mercato Italiano

Il mercato del giocattolo in Italia chiude il **** con un fatturato di *** milioni di euro, con una crescita a valore del +**,*% rispetto al **** e del +*,*% rispetto al ****.  

Valore mercato giocattoli per bambini Italia, ****-****, Milioni di euro Fonte:Istat Fonte: E-duesse

Il mercato italiano ha un andamento piuttosto costante, con un ...

2.3 Importazioni ed esportazioni

L'Italia è un Paese fortemente importatore di giocattoli. Una misura che lo evidenzia è data dal tasso di copertura. Il tasso di copertura misura la percentuale di esportazioni coperte da importazioni, è calcolato come rapporto percentuale tra le esportazioni e le importazioni. Il valore inferiore a * sottolinea quanto l'Italia sia un paese fortemente importatore ...

1.5 Impatto del Covid

Benchè la richiesta di giocattoli sia aumentata, portando anche un aumento delle vendite nel ****, dimostrando quanto il bisogno di giocare sia stato essenziale in tempo di pandemia, le restrizioni hanno duramente impattato l'industria. La chiusura forzata delle aziende e dei negozi ha avuto conseguenze molto gravi sull’economia dei produttori e ...

2.1 Driver della domanda

La domanda di giocattoli per infanti è strettamente legata e si muove nella stessa direzione di alcuni indicatori demografici.

Nascite in Italia 

La domanda di giocattoli per bambini è fortemente influenzata dal numero di nascite nel paese e dalla loro evoluzione nel tempo.

Numero di nascite Italia, ****-****, in migliaia di nascite ...

2.2 Bambini e genitori, cosa vogliono ?

La Ricerca dell'Osservatorio Kids & Toys del Politecnico di Milano mostra che il **% dei bambini preferisce giocare a casa, il **% al parco e che la maggior parte di loro vuole giocare con amici e genitori (***). Le tipologie di giocattoli desiderate dai bambini nel campione analizzato sono state: robot **%, Internet of Toy **%, animali ...

2.3 Domanda stagionale

La domanda di giocattoli è altamente stagionale e cicilica, con la maggior parte delle vendite durante il periodo natalizio. La stagione natalizia pesa la metà del giro di affari del mercato dei giocattoli italiano. Per esempio, il trimeste Ottobre-Dicembre, registra il +*.** di vendite rispetto al trimestre precedente. 

Questi dati vengono inoltre confermati ...

2.4 Trend

La questione ambientale e l'impegno nel combattere il cambiamento climatico è presente anche nel mondo dei giocattoli. Un nuovo trend sta conquistando sempre più il cuore dei genitori italiani e di tutto il mondo è quello di giocattoli sostenibili e eco-friendly. 

Le opzioni preferite sono i giochi di seconda mano, magari vintage, e ...

3.1 Struttura del mercato

La struttura del mercato dei giocattoli parte dai produttori di materie prime e arriva al cliente tramite un processo di trasformazione e di distribuzione molto ampio. 

Le materie prima variano molto, le più comuni sono plastica, legno, stoffa e carta.

3.2 Aziende produttrici

In Italia le aziende produttrici di giocattoli sono identificate dal codice ATECO **.**. Nel **** in Italia sono presenti *** aziende che fatturano *** milioni di euro e impegano **** addetti.

Il numero di aziende è in calo, dal **** al **** c'è stata una perdita del **% del numero di esse.

Numero aziende produttrici di giocattoli Italia, ****-****, numero ...

3.3 Canali di distribuzione e marketing

I negozi di giocattoli sono identificati in Italia con il codice ATECO **.**. In Italia sono presenti **** attività, che impiegano ***** addetti. Questo numero è rimasto abbastanza costante nel tempo. 

Imprese e addetti commercio giocattoli Italia, ****-****, unità Fonte:Istat Ateco **.**

Secondo il sondaggio dell'Osservatorio Kids and Toys, le aziende del settore sono ancora ...

4.1 Offerta e prezzi

La varietà di giocattoli per bambini è molto ampia , ma si possono categorizzare in alcune categorie: 

Fonte:Chicco

4.2 Spesa

Secondo la ricerca di Assogiocattoli, nel **** la spesa media per un giocattolo si attesta intorno ai **.** €, valore in calo rispetto al ****, quando è stata di **.**€. 

Istat riporta la spesa mensile famigliare per i giochi, nel **** è *.** €/ mese, valore in ripresa rispetto al **** ma in calo dal ****. Dal **** al **** la spesa è diminuita del  ...

4.3 Controversie sulla produzione di giocattoli per bambini

Le condizioni di lavoro dei lavoratori del giocattolo 

La Cina è la fabbrica del mondo e in particolare la fabbrica di giocattoli, poiché il **% della produzione mondiale proviene da questo paese. Tuttavia, le condizioni in cui vengono prodotti i giocattoli che riempiono gli scaffali delle catene di distribuzione sono state spesso denunciate ...

4.4 Trend dell'offerta

I giochi montessoriani sono i giochi educativi e didattici ispirati agli studi di Maria Montessori.

Maria Montessori, pedagogista italiana, studiò in profondità il metodo di educazione che ora conosce gran parte del globo. Il suo metodo sollecita all’intelligenza fin dall'infanzia. Il metodo Montessori prevede determinati tipi di giocattoli realizzati con ...

5.1 Regolamento

L'Unione Europea impone regole precise riguardo la produzione di giocattoli per bambini.

Le principali normative applicabili ai produttori di giocattoli sono le seguenti:

Direttiva ****/**/CE sulla sicurezza dei giocattoli o "LSB" (***) che definisce :        

                 a) gli obblighi degli operatori economici (***) ;

                 b) le procedure di valutazione della conformità applicabili ;

                 c) ...

6.1 Segmenzatione

• Giochi Preziosi
• Joys S.r.l
• Prenatal Retail Group
• Trudi S.p.A.
• Famosa Italia
• CAM il mondo del bambino
• Clementoni S.p.A.