Il mercato dei manga - Italia

Il manga, che nella cultura popolare è il fumetto giapponese per eccellenza, oggi si riferisce anche a fumetti con caratteristiche molto simili di altri paesi del mondo.

Il manga giapponese ha caratteristiche ben precise: si legge dalla fine all'inizio (nella concezione occidentale di fine e inizio), è in bianco e nero e, in Giappone, è serializzato in capitoli che escono su riviste specializzate. Il formato di pubblicazione che noi occidentali siamo abituati a comprare è il Tankobon, cioè il mini-libro contenente un numero variabile di capitoli dello stesso manga.

Nati in Giappone durante l'era Meiji, sono ormai un pilastro della cultura giapponese sia in Giappone che in tutto il mondo. In Giappone rappresentano uno dei mercati più redditizi e tradizionali e continuano a crescere; solo tra il 2019 e il 2020 il mercato dei manga è cresciuto del 23% nel solo Giappone. Sono diverse le figure che lavorano all’interno del mercato dei manga, dal Mangaka, il creatore e disegnatore del manga, alla casa di produzione, alla società di distribuzione e ai rivenditori.

Nel 2020 il mercato mondiale dei manga è stato stimato di 23,56 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i 48,03 miliardi di dollari entro il 2028, con un CAGR del 9,5%.

In Italia questo non è più un mercato di nicchia. Dopo la quarantena dovuta al Covid-19 e grazie all'investimento che le piattaforme di video streaming come Netflix e Prime Video stanno facendo nel settore degli "Anime giapponesi" (nient'altro che la trasposizione in cartone animato dei Manga), la domanda è aumentata incredibilmente, creando un gap nella soddisfazione della domanda. Nel 2021 i ricavi del mercato italiano dei manga sono aumentati del 42%. Il target in Italia è molto variabile, come molto variabili sono i generi manga; il boom negli ultimi mesi è stato soprattutto tra gli adolescenti. Si consideri che, nella settimana di uscita del Tankobon 98 di "One Piece", uno dei manga più famosi della storia, il singolo volume (e quindi non certo il volume finale della serie) è stato il libro cartaceo più venduto della settimana di uscita. Jpop, Planet Manga (Panini Comics) e Star Comics sono le tre più importanti case di distribuzione di Manga in Italia. I manga vengono venduti nei negozi specializzati e nelle edicole, e anche in manifestazioni di categoria come Lucca Comics e il Comicon di Napoli. Ci sono circa 250 fumetterie attive in Italia, e circa 400 attività classificate come tali.

La fanbase di anime e manga è in crescita in tutto il mondo. Le compagnie di distribuzione in Italia stanno investendo in entrambi i contenuti (Anime e manga) assumendo più personale e cercando di soddisfare la domanda.