Il mercato dei manga - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Il manga, che nella cultura popolare è il fumetto giapponese per eccellenza, oggi si riferisce anche a fumetti con caratteristiche molto simili di altri paesi del mondo. 

Il manga giapponese ha caratteristiche ben precise: si legge dalla fine all'inizio (nella concezione occidentale di fine e inizio), è in bianco e nero e, in Giappone, è serializzato in capitoli che escono su riviste specializzate. Il formato di pubblicazione che noi occidentali siamo abituati a comprare è il Tankobon, cioè il mini-libro contenente un numero variabile di capitoli dello stesso manga.

Nati in Giappone durante l'era Meiji, sono ormai un pilastro della cultura giapponese sia in Giappone che in tutto il mondo. In Giappone rappresentano uno dei mercati più redditizi e tradizionali e continuano a crescere; solo tra il 2019 e il 2020 il mercato dei manga è cresciuto del 23% nel solo Giappone. Sono diverse le figure che lavorano all’interno del mercato dei manga, dal Mangaka, il creatore e disegnatore del manga, alla casa di produzione, alla società di distribuzione e ai rivenditori. 

Nel 2020 il mercato mondiale dei manga è stato stimato di 23,56 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i 48,03 miliardi di dollari entro il 2028, con un CAGR del 9,5%.

In Italia questo non è più un mercato di nicchia. Dopo la quarantena dovuta al Covid-19 e grazie all'investimento che le piattaforme di video streaming come Netflix e Prime Video stanno facendo nel settore degli "Anime giapponesi" (nient'altro che la trasposizione in cartone animato dei Manga), la domanda è aumentata incredibilmente, creando un gap nella soddisfazione della domanda. Nel 2021 i ricavi del mercato italiano dei manga sono aumentati del 42%. Il target in Italia è molto variabile, come molto variabili sono i generi manga; il boom negli ultimi mesi è stato soprattutto tra gli adolescenti. Si consideri che, nella settimana di uscita del Tankobon 98 di "One Piece", uno dei manga più famosi della storia, il singolo volume (e quindi non certo il volume finale della serie) è stato il libro cartaceo più venduto della settimana di uscita. Jpop, Planet Manga (Panini Comics) e Star Comics sono le tre più importanti case di distribuzione di Manga in Italia. I manga vengono venduti nei negozi specializzati e nelle edicole, e anche in manifestazioni di categoria come Lucca Comics e il Comicon di Napoli. Ci sono circa 250 fumetterie attive in Italia, e circa 400 attività classificate come tali.

La fanbase di anime e manga è in crescita in tutto il mondo. Le compagnie di distribuzione in Italia stanno investendo in entrambi i contenuti (Anime e manga) assumendo più personale e cercando di soddisfare la domanda.

1.2 Il mercato globale

Nati in Giappone durante l'era Meiji, modernizzante e nazionalista, i primi manga furono ispirati dai fumetti europei e pubblicati sui giornali. Influenzati dai fumetti americani del dopoguerra, i mangaka iniziarono a disegnare i loro manga nella forma che conosciamo oggi. In materia però, il Giappone non è più l'unico stato patria del ...

1.3 Il mercato italiano

Nell'ultimo quinquennio si è assistito a una rapida crescita dell’interesse del mondo occidentale per i manga giapponesi. Anche in Italia è stato registrato lo stesso trend nel settore editoriale, che, come in Giappone, vale diversi miliardi. Tale mercato ha catturato non solo l’attenzione di un numero sempre maggiore di lettori, introducendo ...

2.1 Panoramica della domanda

In Italia i lettori di manga e fumetti sono quasi * milioni,  e l'**% sono mediamente anche lettori di libri di genere narrativo, saggistica e altro. 

Evoluzione Lettori di Fumetti e Manga Italia, ****-****, in Milioni di Unità. Fonte: Giornaledellalibreria

Come si evince dal grafico i numeri di lettori  di fumetti e ...

2.2 Driver della domanda di manga: Influencer e Anime nelle piattaforme di streaming

La strategia culturale ben precisa denominata "Cool Japan" che abbiamo citato prima comporta una serie di contenuti della cultura Giapponese che vengono condivisi con il resto del mondo. Un contenuto che è direttamente collegato al mondo dei manga, sono gli anime.

"Anime" deriva da una traslazione inglese, nello specifico "Animation". Tale ...

2.3 Scantrad e la violazione dei copyright

Qualsiasi opera culturale può essere rubata e copiata. Il download illegale ha fatto notizia nei media con i record battuti da Il Trono di Spade in questo campo.

I manga non fanno eccezione e non sono esenti da questo fenomeno, anzi. Scantrad è un processo che consiste nella scansione delle pagine dei ...

3.1 Organizzazione del mercato

In Italia, il numero di aziende che operano solo nella produzione e distribuzione di manga è concentrato attorno a una decina di aziende, considerando che il mercato è un sottogruppo del mercato dell'editoria Italiano.

Le principali case editrici italiane che si occupano di manga sono:

Star Comics Planet Manga Flashbook Goen J-Pop GP ...

3.2 Catena del valore

Grazie al lavoro svolto presso l’Istituto Giapponese di Cultura di Roma è possibile osservare la catena del valore dei manga, dal concepimento al retail. Di seguito uno scema della catena del valore dell' effettivo processo di realizzazione dell'edizione italiana di un manga.

[***]

Un processo lineare ma che comunque richiede sempre ...

3.3 Canali di distribuzione

In Italia, la diffusione dei fumetti avviene essenzialmente attraverso cinque canali di vendita a cui viene sommato ormai come canale di distribuzione di grande impatto, anche l'e-commerce. I principali canali sono quindi:

Le librerie di varia  Le edicole  Le fumetterie I canali di vendita online Le mostre mercato E-commerce

Nel **** il ...

4.1 Tipologia dell'offerta di Manga

In Italia i manga sono venduti in un formato specifico che differisce dai fumetti classici: sono solitamente edizioni tascabili (***), quindi può essere riprodotto. Lo stile classico di un personaggio manga è una testa tonda con occhi grandi e naso piccolo; le proporzioni del corpo non sono molto realistiche e i muscoli non ...

4.2 Andamento dei prezzi e l'incremento dei prezzi della carta

Normalmente, il prezzo medio di un manga varia poco. La maggior parte delle licenze i cui editori sono sicuri di esaurire le copie ricevono un trattamento preferenziale con un prezzo inferiore alla media (***). Di seguito vediamo il prezzo medio dei ** fumetti più venduti nel ****.

[***]

I prezzi dei Manga e più ...

4.3 Fiere Manga e Anime in Italia

Negli ultimi anni, in Italia, c'è stata un'esplosione di fiere di fumetti, giochi e cosplay, la maggior parte delle quali sono feste di paese incentrate sull'intrattenimento 'giovanile', con una combinazione di vendite di seconda mano, feste in costume e mostre di opere passate da collezione. La maggior parte di esse sono ...

5.1 Quadro normativo e il diritto d'autore

LLa presenza del termine "fumetto" o "manga" nella legge italiana non implica che questa forma di espressione letteraria ed estetica non sia protetta. La protezione del diritto d'autore si applica a queste opere. Non c'era alcuna protezione per i fumetti o i disegnatori prima che questa branca della legge "intervenisse", nonostante ...

6.1 Segmentazione

• Shûeisha
• Panini Comics
• Star Comics
• RW Edizioni
• Flashbook Edizioni
• J-POP
• Kappalab