le marché du papier peint | Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le papier peint est un matériau utilisé pour recouvrir et décorer les murs ou les cloisons intérieures d'une maison ou d'un bâtiment. La nécessité de décorer les murs a des origines très anciennes, tandis que l'introduction du papier en tant que matériau remonte au 12e siècle en Europe, par le biais de son importation de Chine.

Il existe généralement 3 types de papier peint :

• Le papier peint traditionnel, imprimé sur du papier
• Papier peint "non tissé", composé non pas de papier, mais de fibres de polyester et de cellulose
• Papier peint en vinyle, imprimé sur une couche de PVC

En plus de ces produits relativement courants, il existe une variété de papiers peints fabriqués à partir de matériaux originaux, notamment le papier peint métallique, le papier peint velours.

Largement utilisé aux États-Unis et dans les pays européens, le papier peint est encore peu utilisé au Brésil, beaucoup par le facteur culturel puisque les Brésiliens préfèrent généralement les murs des maisons simplement blancs et avec peu de détails.

Toutefois, plus récemment, ce marché a attiré de nouveaux clients, motivés par le côté pratique, malgré le prix plus élevé par rapport aux peintures courantes. Outre le fait que le papier peint dure environ deux ans, alors que la peinture doit être changée tous les six mois ou un an. Les tirages les plus réussis sur le marché sont ceux qui simulent le bois ou les thèmes des chambres d'enfants.

Aujourd'hui encore, avec la demande croissante du produit, de nombreux professionnels ont eu recours à des papiers peints importés, car les marques internationales offrent une plus grande variété d'impressions, de textures et de finitions. Les joueurs qui ont l'intention d'entrer sur le marché national du papier peint peuvent profiter de cette demande inactive, peu explorée dans le pays.