Le marché du déguisement - France

En 2020, le marché mondial des déguisements présentera une forte saisonnalité, fortement tributaire d'événements clés tels qu'Halloween et les carnavals. Le marché français se caractérise par une demande influencée par les films et les événements culturels, qui se manifeste par la popularité des personnages de franchises telles que Star Wars et Disney, tant chez les enfants que chez les adultes.

Les ventes en ligne sont florissantes et contribuent à l'expansion rapide du marché, avec des acteurs tels que Déguisetoi.fr, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 10 millions d'euros, et Funidelia.fr, qui a atteint 20 millions d'euros. Le marché physique français semble saturé avec plusieurs chaînes spécialisées comme Zoe Confetti et Fête Sensation qui dominent le paysage. En ce qui concerne l'offre de produits, une large gamme répond aux différentes préférences et occasions, des costumes pour adultes aux accessoires thématiques, avec différentes gammes de prix en ligne et dans les magasins physiques, ce qui indique une structure diversifiée mais compétitive avec des options pour tous les goûts et tous les membres de la famille

Principales tendances du marché français des déguisements

Sur le marché français du déguisement, les préférences des consommateurs et les pics saisonniers définissent les tendances dominantes. La demande de costumes est influencée par divers facteurs tels que les saisons festives, les traditions culturelles et les phénomènes de la culture pop. Il convient de noter la forte culture carnavalesque du pays, qui englobe une série d'événements régionaux qui alimentent une demande constante de costumes traditionnels et innovants. Les fêtes de fin d'année représentent une part importante de la demande du marché. En France, la saison des carnavals reste une période clé pour le chiffre d'affaires, les ventes de costumes étant stimulées par divers carnavals culturels et régionaux.

Parallèlement, la fête d'Halloween, bien que moins ancrée que dans des pays comme les États-Unis ou le Royaume-Uni, contribue à un pic d'activité concentré. À lui seul, le segment de l'Halloween a fait l'objet d'investissements substantiels, les Américains dépensant entre 3 et 3,5 milliards de dollars en costumes, ce qui témoigne du poids financier important de cette fête dans le secteur. Pour les costumes d'adultes, on constate une nette affinité pour les personnages de la culture pop issus de superproductions cinématographiques telles que Star Wars et Batman, ce qui témoigne de la stabilité de ces choix. Le segment des enfants est plus dynamique et renouvelle ses offres en fonction des sorties de films Disney et Marvel, ce qui souligne l'influence des personnages de fiction et des super-héros sur les ventes.

Le marché français a également connu une augmentation des événements à thème tels que les enterrements de vie de garçon et les baby showers. Ces occasions diversifient la demande tout au long de l'année et tendent vers une préférence pour les accessoires de haute qualité et personnalisés. Les ventes en ligne sont devenues une aubaine pour le secteur, permettant une plus grande couverture géographique et contribuant à un taux de croissance plus rapide que le marché global, ce qui suggère une préférence croissante des consommateurs pour les canaux d'achat numériques. La valeur du marché français du déguisement est estimée à environ 150 millions d'euros, ce qui reflète l'importance monétaire de l'industrie, bien qu'il soit difficile de séparer les données du marché plus large du prêt-à-porter.

Une part considérable du marché dépend des importations, principalement de Chine et des pays européens, ce qui souligne l'interconnexion mondiale des chaînes de production et d'approvisionnement dans le secteur. L'analyse des tendances de recherche en ligne montre que deux périodes - février-mars pour le carnaval et octobre pour Halloween - se distinguent par des pics d'intérêt pour les costumes. Noël est également une période de forte demande, en particulier pour les déguisements d'enfants en guise de cadeaux et les vêtements traditionnels tels que les bonnets du Père Noël pour la saison des fêtes. Si l'attrait d'Halloween a besoin d'être revitalisé en France, les enfants et les jeunes adultes, en particulier grâce à l'influence des médias sociaux, maintiennent l'intérêt pour cette fête.

Les principales forces qui façonnent le paysage du marché du déguisement

En explorant le monde dynamique de la vente au détail de déguisements et de costumes, plusieurs acteurs clés se distinguent par leur présence marquante et leurs approches innovantes pour conquérir des parts de marché. Ces entreprises se sont distinguées par leurs stratégies uniques, leurs offres étendues et leur adaptation aux demandes des consommateurs, à la fois en ligne et dans les espaces de vente physiques. Voici un aperçu des entités influentes qui dominent le marché des déguisements.

• Deguisetoi.fr (fournisseur en ligne de vêtements de fête) : Pionnier sur le marché européen des déguisements en ligne, Deguisetoi.fr s'est taillé une place de choix depuis sa création. Avec un catalogue de 30 000 références et un vaste entrepôt de 2 millions d'articles, sa vitrine numérique sert de guichet unique pour tous les besoins en matière de déguisements. L'expansion rapide de la marque en Europe, notamment au Royaume-Uni, en Allemagne et en Europe du Sud, l'a positionnée comme un acteur en ligne redoutable, très au fait des dernières tendances en matière de déguisements et des préférences des clients.
• Funidelia.fr (Global Costume Connoisseur) : Funidelia.fr, qui a commencé son aventure en Espagne et s'est rapidement développé pour devenir présent dans 32 pays, est un autre concurrent de taille dans le secteur des costumes. Son empreinte internationale et sa gamme diversifiée d'offres témoignent d'une stratégie d'attrait généralisé et d'adaptabilité culturelle, ce qui en fait une source de choix pour les consommateurs à la recherche de variété et d'une touche mondiale dans leurs choix de costumes.
• Ruedelafête.com (pierre angulaire de la célébration en ligne) : Depuis 2006, Ruedelafête.com est un site de vente en ligne d'articles de fête. Il apporte une grande expérience et une large gamme de produits. Située en Loire Atlantique, l'équipe de Ruedelafête.com s'efforce de proposer une sélection impressionnante de produits afin de répondre aux exigences des événements festifs et des fêtes en constante évolution.
• Jour de Fête (Franchise Powerhouse) : Avec le plus grand réseau de franchises en France, Jour de Fête occupe une position importante dans le secteur de la distribution physique. Ses expansions stratégiques et ses revenus annuels substantiels provenant d'emplacements clés tels que le magasin d'Henin-Beaumont démontrent l'attrait durable de l'achat de costumes en personne et la solide réputation de la marque parmi les fêtards français.
• Zoe Confetti (Franchise Festivités) : Le deuxième réseau de franchise, Zoe Confetti, suit de près et a connu une croissance impressionnante ces dernières années. Leur collection de magasins, dont un remarquable avant-poste à Toulouse, a contribué à propager la joie de faire la fête avec des costumes dans tout le pays.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 15/07/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Dépenses totales prévues pour Halloween en déguisements
• Dépenses totales en produit d'Halloween
• Évolution de la balance commerciale d'articles de fêtes et de carnaval
• Principaux pays d'importation d'article de fête et de carnaval
• Évolution de l'intérêt pour le mot déguisement
• Proportion des Français qui fêtent Halloween
• Coutumes préférées des Français pendant Halloween
• Intentions des Français lors de Halloween
• Détails des circuits de distribution privilégiés pour Halloween