Le marché de la carterie - Espagne

Le marché espagnol des cartes postales et des cartes de vœux, qui s'adapte à l'évolution des préférences des consommateurs vers la communication numérique, a connu une baisse de la demande de courrier traditionnel, le volume des lettres et des cartes postales ayant diminué de 11 % entre 2018 et 2019. Malgré cela, le marché postal global, tiré par les revenus des colis, a augmenté de 9% pour atteindre 5,3 millions d'euros en 2019. L'industrie du tourisme reste un segment vital pour les cartes postales, l'Espagne étant une destination touristique de premier plan. Cependant, avec la pandémie de COVID-19 en 2020, il y a eu une augmentation inattendue des ventes de cartes de vœux, car les gens cherchaient des moyens plus personnels de se connecter avec leurs proches pendant les lockdowns, contredisant la tendance à la baisse précédente. En outre, le secteur fait preuve d'innovation grâce à des services en ligne personnalisés permettant aux consommateurs d'envoyer des cartes physiques à l'aide de plateformes numériques, ainsi qu'en mettant l'accent sur la durabilité grâce à des méthodes de production respectueuses de l'environnement. En termes de commerce extérieur, l'Espagne a importé pour 10,5 millions de dollars de cartes postales en 2019, les Pays-Bas et la Chine étant les principaux exportateurs. Les exportations ont été évaluées à 2,25 millions de dollars, l'Allemagne, l'Italie et la France étant les principaux destinataires. L'impact de la pandémie a suscité un regain d'intérêt pour les cartes traditionnelles comme moyen de rester en contact, les ventes ayant triplé dans certains magasins par rapport à 2019. Malgré l'essor des alternatives numériques gratuites, des entreprises comme Famileo et MyPostcard réussissent à combiner la commodité numérique avec le côté sentimental des cartes physiques..Titre : L'évolution des préférences des Espagnols en matière de communication Ces dernières années, l'Espagne a connu un changement notable dans ses pratiques de communication, les moyens numériques supplantant de plus en plus les formes traditionnelles de correspondance postale. L'analyse montre qu'une part importante de la population jeune a abandonné l'envoi de cartes postales et de cartes de vœux par courrier traditionnel, optant plutôt pour l'immédiateté et la commodité offertes par les plateformes numériques. Cette adoption du numérique est soulignée par les statistiques qui révèlent que seulement 28 % environ des personnes ont reçu des lettres personnelles au cours des six derniers mois, ce qui contraste fortement avec les deux tiers qui reçoivent régulièrement de la correspondance d'entreprise. Malgré cette montée en puissance du numérique, le marché des cartes postales et des cartes de vœux en Espagne persiste, principalement grâce à l'industrie du tourisme et aux événements culturels. Le tourisme, en particulier, stimule le segment des cartes postales, étant donné que l'Espagne est une destination mondiale de premier plan, ayant accueilli entre 80 et 85 millions de visiteurs au cours d'une année récente. Les cartes postales ayant pour thème les attractions touristiques et les représentations culturelles restent des souvenirs populaires parmi les visiteurs. Pourtant, le volume de cartes postales et de lettres envoyées par courrier traditionnel a diminué, avec une baisse notable de 11 % entre 2018 et 2019. Parallèlement, la demande de livraison de colis est montée en flèche, augmentant de 16 à 18 % par an au cours des dernières années, soutenue par le secteur florissant du commerce électronique. Malgré la baisse du volume des lettres, les recettes des services postaux ont augmenté de près de 20 % pour atteindre environ 4,8 milliards d'euros, reflétant l'importance croissante accordée aux services de colis à valeur ajoutée. Alors que le segment spécialisé des cartes de vœux reste actif, le comportement des consommateurs montre une forte inclinaison vers les services numériques pour les invitations et les annonces d'événements, en particulier les mariages. Cette préférence s'appuie sur la facilité de personnalisation et la commodité qu'offrent les plateformes en ligne. En conclusion, le marché des cartes et lettres traditionnelles en Espagne, bien qu'en contraction, persiste en raison du tourisme et de l'attachement à la culture. Néanmoins, la tendance générale favorise les méthodes de communication numérique, qui ont profondément restructuré le paysage de la correspondance personnelle et commerciale dans le pays..### Acteurs de premier plan qui façonnent le paysage de l'industrie des cartes et des cartes postales Le marché des cartes et des cartes postales englobe une pléthore d'entités allant de la fabrication et de la distribution aux prestataires de services spécialisés. En plongeant dans le monde diversifié des cartes, nous rencontrons différentes entreprises, chacune jouant un rôle unique dans le maintien de la vitalité du secteur. #### Géants de la production et de la distribution Le leader de la production et de la distribution de cartes de vœux est *Tarjetas Mundo Azúl*, une entreprise connue pour ses designs créatifs adaptés à diverses occasions. Cette marque, ainsi que des éditeurs de cartes postales comme *Guillermo UHL* et *Joan Unal y Ala*, contribuent à la vaste collection de cartes postales qui reflètent la richesse et la diversité culturelles. #### Puissances du commerce de détail Dans le domaine de la vente au détail, *El Corte Inglés* et *Correos* sont les destinations privilégiées des clients à la recherche d'une large sélection de cartes de vœux. Ces établissements, ainsi que *Fnac* et le géant régional *Hallmark España*, veillent à ce que les Espagnols soient satisfaits de leurs besoins, qu'il s'agisse de fêter un anniversaire ou de commémorer un événement. #### Pionniers de la personnalisation en ligne *Canva*, *Kisseo* et l'entreprise publique *Correos* se sont lancés dans la personnalisation en ligne en proposant des services innovants qui permettent aux consommateurs de personnaliser leurs cartes en toute simplicité. Ces plateformes numériques révolutionnent le secteur en alliant le charme des cartes postales traditionnelles à la commodité de la technologie moderne. #### Champions de la durabilité Conscientes du fait que les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la protection de l'environnement, certaines entreprises ouvrent la voie à des produits respectueux de l'environnement. *Correos*, en partenariat avec *unicef*, propose des cartes vertes dont les processus de production sont centrés sur l'environnement, renforçant ainsi la tendance à la durabilité dans le monde des cartes. #### Services spécialisés Précurseurs *Myron Manufacturing Corp*, *Cosas Recordadas*, *Funky Pigeon*, *Card Factory*, *Shutterfly* et *Cimpress* (avec sa marque bien connue *Vistaprint*) représentent le secteur des services spécialisés, offrant des solutions personnalisées. Des cartes de visite aux clés USB personnalisées, ces entreprises démontrent les capacités de niche qui répondent aux demandes spécifiques des clients. #### Innovateurs dans le domaine de l'offre événementielle Pour les occasions spéciales telles que les mariages, des entreprises comme *HelloPrint*, *Faireparterie* et *Celebrate Company* ont créé un segment dédié à la fabrication d'invitations et de faire-part personnalisés, essentiels pour les événements monumentaux de la vie. #### Tendances numériques et concurrents Des acteurs émergents comme *Famileo* et *

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 25/03/2021

Update Details

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Summary and extracts

List of charts

• Percentage of people who have sent and received letters from individuals in the last six months
• Number of letters sent in Europe's main postal markets
• The world's top tourist destinations
• Greeting card market share
• How do Spaniards invite their nearest and dearest to their weddings?
• Number of postcards and greeting cards sent by region
• Size of regional postcard and greeting card markets
• Breakdown of the global giftware market by region (in value)
• European letter traffic
• Main countries of origin of imported postcards
• Main export destinations for postcards

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