El mercado del cartón - España

El mercado español de tarjetas postales y de felicitación, adaptándose a los cambios en las preferencias de los consumidores hacia la comunicación digital, ha visto disminuir la demanda de envíos postales tradicionales, con un volumen de cartas y tarjetas postales que disminuyó un 11% entre 2018 y 2019. A pesar de ello, el mercado postal global, impulsado por los ingresos por paquetería, creció un 9% hasta alcanzar los 5,3 millones de euros en 2019. La industria del turismo sigue siendo un segmento vital para las tarjetas postales, siendo España uno de los principales destinos turísticos. Sin embargo, con la pandemia de COVID-19 en 2020, hubo un aumento inesperado en las ventas de tarjetas de felicitación, ya que las personas buscaron formas más personales de conectarse con sus seres queridos durante los cierres, contradiciendo la tendencia a la baja anterior. Además, la industria está experimentando innovaciones a través de servicios personalizados en línea que permiten a los consumidores enviar tarjetas físicas utilizando plataformas digitales, así como un enfoque en la sostenibilidad con métodos de producción ecológicos. En términos de comercio exterior, España importó tarjetas postales por valor de 10,5 millones de dólares en 2019, con Países Bajos y China como principales exportadores. Las exportaciones se valoraron en 2,25 millones de dólares, siendo Alemania, Italia y Francia los principales receptores. El impacto de la pandemia provocó un renovado interés en las tarjetas tradicionales como medio para mantenerse en contacto, con ventas que se triplicaron en algunas tiendas en comparación con 2019. A pesar del auge de las alternativas digitales gratuitas, empresas como Famileo y MyPostcard están combinando con éxito la comodidad digital con el sentimentalismo de las tarjetas físicas..Título: El cambio transformador en las preferencias de comunicación de los españoles En los últimos años, España ha experimentado un notable giro en las prácticas de comunicación, con los medios digitales suplantando cada vez más a las formas tradicionales de correspondencia postal. El análisis muestra que una parte significativa de la población más joven ha dejado de enviar postales y tarjetas de felicitación a través del correo convencional, optando en su lugar por la inmediatez y comodidad que ofrecen las plataformas digitales. Esta adopción digital se ve subrayada por las estadísticas que revelan que sólo alrededor del 28% de las personas han recibido cartas personales en los últimos seis meses, un marcado contraste con los dos tercios que reciben regularmente correspondencia de empresa. A pesar de este auge digital, en España persiste el mercado de las tarjetas postales y de felicitación físicas, impulsado principalmente por el sector turístico y los eventos culturales. El turismo, en particular, impulsa el segmento de las postales, dado que España es un destino mundial de primer orden, que ha recibido entre 80 y 85 millones de visitantes en un año reciente. Las postales tematizadas con atracciones turísticas y representaciones culturales siguen siendo recuerdos populares entre los visitantes. Sin embargo, el volumen de postales y cartas enviadas a través del correo tradicional ha disminuido, con una notable caída del 11% entre 2018 y 2019. Mientras tanto, la demanda de paquetería se ha disparado, aumentando entre un 16% y un 18% anual durante varios años recientes, impulsada por el floreciente sector del comercio electrónico. A pesar de la disminución del volumen de cartas, los ingresos de los servicios postales aumentaron casi un 20%, hasta aproximadamente 4.800 millones de euros, lo que refleja el creciente énfasis en los servicios de paquetería de valor añadido. Aunque el segmento de las tarjetas de felicitación especializadas sigue activo, el comportamiento de los consumidores demuestra una fuerte inclinación hacia los servicios digitales para invitaciones y anuncios de eventos, en particular bodas. Esta preferencia aprovecha la facilidad de personalización y comodidad que ofrecen las plataformas en línea. En conclusión, el mercado de tarjetas y cartas tradicionales en España, aunque en contracción, persiste debido al turismo y a los vínculos culturales. No obstante, la tendencia general favorece los métodos de comunicación digital, que han reestructurado profundamente el panorama de la correspondencia personal y comercial en el país...### Prominent Players Shaping the Card and Postcard Industry Landscape El mercado de tarjetas y postales engloba una plétora de entidades que van desde la fabricación y la distribución hasta los proveedores de servicios especializados. Al sumergirnos en el variado mundo de las tarjetas, nos encontramos con varias empresas, cada una con un papel único en el mantenimiento de la vitalidad de la industria. #### Gigantes de la producción y la distribución A la cabeza de la producción y distribución de tarjetas de felicitación está *Tarjetas Mundo Azul*, una empresa conocida por sus creativos diseños para diversas ocasiones. Esta marca, junto con editores de postales como *Guillermo UHL* y *Joan Unal y Ala*, contribuye a la amplia colección de postales que reflejan la riqueza y diversidad cultural. #### Centros de venta al por menor Cuando se trata de venta al por menor, *El Corte Inglés* y *Correos* son los destinos a los que acuden los clientes que buscan una amplia selección de tarjetas de felicitación. Estos establecimientos, junto con *Fnac* y el gigante regional *Hallmark España*, garantizan que tanto si se trata de celebrar un cumpleaños como de conmemorar un aniversario, los españoles tienen sus necesidades cubiertas. #### Pioneros en personalización online *Canva*, *Kisseo* y la empresa pública *Correos* se han introducido en el ámbito online ofreciendo servicios innovadores que permiten a los consumidores personalizar sus tarjetas con facilidad. Estas plataformas digitales están revolucionando el sector al combinar el encanto de las postales tradicionales con la comodidad de la tecnología moderna. #### Campeones de la sostenibilidad Reconociendo la creciente conciencia medioambiental entre los consumidores, algunas empresas están liderando el camino hacia productos respetuosos con el medio ambiente. *Correos*, en colaboración con *unicef*, ofrece tarjetas verdes con procesos de producción ecocéntricos, que fomentan la tendencia hacia la sostenibilidad en el mundo de las tarjetas. #### Precursores en servicios especializados *Myron Manufacturing Corp*, *Cosas Recordadas*, *Funky Pigeon*, *Card Factory*, *Shutterfly* y *Cimpress* (con su conocida marca *Vistaprint*) representan el sector de los servicios especializados, ofreciendo soluciones personalizadas. Desde tarjetas de visita a USB personalizados, estas empresas demuestran las capacidades de nicho que atienden demandas específicas de los clientes. #### Innovadores en ofertas basadas en la ocasión Para ocasiones especiales como bodas, empresas como *HelloPrint*, *Faireparterie* y *Celebrate Company* han creado un segmento dedicado a la elaboración de invitaciones y anuncios personalizados, esenciales para los acontecimientos monumentales de la vida. #### Competidores y creadores de tendencias digitales Empresas emergentes como *Famileo* y *Celebrate Company

Información

• Número de páginas : 30 páginas
• Formato : Versión digital y PDF
• Última actualización : 21/11/2021

Detalles de la actualización

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Resumen y extractos

Lista de gráficos

• Pourcentage de personnes ayant envoyé et reçu des lettres de particuliers au cours des six derniers mois
• Nombre de lettres envoyées dans les principaux marchés postaux européens
• Principales destinations touristiques mondiales
• Part de marché des cartes de voeux
• Comment les Espagnols invitent-ils leurs proches à leur mariage ?
• Nombre de cartes postales et cartes de voeux envoyées par région
• Taille des marchés régionaux des cartes postales et cartes de voeux
• Répartition du marché mondial de la carterie par région (en valeur)
• Trafic européen de lettres
• Principaux pays d'origine des cartes postales à l'import
• Principales destinations de cartes postales à l'export

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