o mercado de bricolage | Bélgica

1.1 Definição e estrutura do mercado

Do-it-yourself refere-se a atividades manuais não-profissionais, a reparação, criação, melhoria e manutenção de pequenos objectos em casa. Este estudo foca o mercado de bricolage e, portanto, exclui a atividade BtoB de varejistas e lojas de bricolage

O mercado de bricolage abrange, portanto, uma grande variedade de itens. A Union Nationale des Industriels du Bricolage (Inoha) enumera 11 grandes categorias: construção, canalização/sanitária, jardim, pintura/cola, madeira/articulações, revestimentos, ferramentas, electricidade, ferragens, decoração e conforto térmico

O mercado mundial de produtos de bricolage ascendeu a 594 mil milhões de euros em 2018 e o mercado tem vindo a crescer de forma constante há vários anos. O Estados Unidos são dominantes no mercado, respondendo por cerca de metade do mercado mundial em valor. Na Europa, os maiores mercados de DIY são o Reino Unido, Alemanha e França

O mercado belga de bricolage acrescido de 3.3% em 2019 e 16,4 por cento entre 2008 e 2017, mas é caracterizada por relativa instabilidade

O crescimento do mercado pode ser explicado por um um interesse crescente em bricolage especialmente na Bélgica. O mercado é altamente concentrado e dominado por alguns grandes jogadores, sendo os principais as cadeias DIY Hubo Belgium (Bricoalliance), Brico (Maxeda) e Gamma (Intergamma)

O mercado belga também se caracteriza por um fixação a lojas físicas e a digitalização ainda é baixa, mas está em alta. Esta é uma das razões pelas quais o mercado é cíclico, com as vendas muito dependentes do tempo e da vontade do consumidor de visitar as lojas físicas. Outra razão é que o categoria de jardim é a categoria de produtos mais importante vendida pelas lojas de bricolage na Bélgica. O mau tempo leva, portanto, a uma diminuição das vendas na categoria jardim, o que afecta o volume de negócios das lojas de bricolage