1.1 Définition et présentation

Le marché du fitness réunit toutes les pratiques du centre sportif liées au bien-être du corps. Les salles de fitness offrent donc généralement des séances en groupe, des machines de musculation et de cardio-training, mais aussi parfois des zones personnalisées de coaching ou même de relaxation (bar à jus, spa, salle zen...).

Outre les clubs de fitness, le marché du fitness comprend plus récemment des applications qui proposent des entraîneurs personnels, communautés de fitness en extérieur ainsi qu'applications et objets connectés de mesure de performance.

Le secteur du fitness continue de connaître une croissance assez forte, comme en témoigne le nombre total de membres des clubs de fitness, qui a augmenté de 5 % en 2017, selon Deloitte.

Cependant, il y a actuellement une guerre des prix entre les acteurs en termes d'abonnements. Cela conduit évidemment à une diminution du revenu moyen par club, allant de 848 000 euros en 2012 à 595 000 euros en 2017, une diminution de 30% sur 5 ans selon Stadline.

Avec un taux de pénétration de moins de 6 % de la population, la croissance au Portugal est encore lente. Étant donné que ce type de service n'est pas prioritaire dans le budget de la population, de nombreux acteurs se concentrent sur le segment à bas prix, sans serviettes, piscine ou sauna. Il s'agit sans aucun doute du segment qui connaît la croissance la plus rapide et qui, avec peu d'acteurs établis, ouvre la voie à de nouveaux concurrents.

1.2 Marché mondial et européen

Selon Verified Market Research, le marché mondial du fitness a généré **,* milliards de dollars de revenus en **** et devrait atteindre ***,* milliards en ****. Cette forte croissance est due à de nombreux facteurs :

Intérêt grandissant pour le fitness et le bien-être Expansion des services proposés dans les centres ...

1.3 Marché du fitness au Portugal

Deux grandes tendances caractérisent le marché du fitness au Portugal. Tout d'abord, une croissance a été observée entre **** et ****, avec un TCAC de **,* %, grâce à la sensibilisation accrue de la population à l'importance de la santé et de l'activité physique. D'autre part, le marché du fitness au Portugal a connu ...

1.4 Impact du covid

En raison de la pandémie de Covid, les salles de sport ont fermé pendant plusieurs mois, de sorte que le chiffre d'affaires des clubs de fitness diminue considérablement. Toutefois, les centres de fitness portugais ont bien moins souffert que les salles de sport dans d'autres pays d'Europe. A titre ...

2.1 Profil des membres des clubs de fitness et fréquence d'utilisation

Une enquête menée en **** par l'AGAP (***) a révélé le profil des membres des clubs de fitness. Cette étude peut être représentative de la réalité en raison du nombre important de clubs qui ont été utilisés pour l'étude, à savoir *** clubs.

Tout d'abord, l'étude ...

2.2 Préférence des membres

Les membres peuvent également choisir entre les clubs "Low cost", "Mid Market" et "Premium", qui se différencient en fonction du prix de l'abonnement, du service clientèle et de la qualité de l'équipement et de l'espace. On peut noter que le taux de rétention des clubs considérés ...

2.3 Croissance du nombre de membres et du taux de pénétration

Avant la pandémie, le nombre de membres au Portugal augmentait rapidement, l'objectif étant d'atteindre un million de membres d'ici ****. En effet, entre **** et ****, le nombre d'adhésions à une salle de sport a augmenté de **% et le taux de pénétration des pratiquants d'activités physiques est passé de *,*% à *,*% sur ...

2.4 Tendances du fitness au Portugal

Selon le American College of Sports Medicine, voici les dix principales tendances du fitness au Portugal pour l'année **** :

Licences pour les porfissionnels du fitness Employer des professionnels licenciés Les personal trainer Les exercices pour perte de poids Les modes de vie sains et les changements de comportement Le coaching ...

3.1 Les différents segments du marché du fitness

Tout d'abord, comme nous l'avons déjà mentionné, les clubs de fitness peuvent appartenir à de grandes chaînes ou être individuels. Ces clubs peuvent également appartenir à différents segments, comme mentionné ci-dessus : low-cost, mid-market et premium. Ainsi, on constate qu'en ****, la plupart des clubs de fitness appartiennent au segment des clubs ...

3.2 Répartition géographique des gymnases

L'étude de Portugal Activo donne un aperçu de la répartition des salles de sport dans le pays. On constate que les deux premières villes (***).

Les salles de fitness prennent plusieurs formes :

Répartition des salles de fitness par type Portugal, ****, en % Source: ****

Les salles de sport classiques ...

3.3 Un marché très concentré

Le marché du fitness au Portugal est dominé par trois grandes chaînes : Holmes Place, Fitness Hut et Solinca. Holmes Place est en première position avec ** salles de sport dans le pays en ****, suivi par Fitness Hut qui a ** salles au Portugal de sorte que Solince occupe la troisième ...

4.1 Typologie de l'offre

Différents services sont proposés par le secteur du fitness. Tout d'abord, les salles de sport offrent de nombreuses possibilités d'activités, même si certains services tels que le sauna, le spa, etc. sont disponibles faible coût. Les équipements et services "classiques" proposés par les centres ...

4.2 Évolution de la cotisation mensuelle moyenne des clubs de fitness

Le tarif mensuel moyen des clubs de fitness a augmenté de manière significative entre **** et **** avant de baisser pendant les années de pandémie.

Évolution des frais mensuels moyens des salles de sport Portugal, ****, en € Source: ****

Les évolutions de prix différent selon les segments des centres de ...

4.3 Tendances de l'offre

Croissance du secteur à bas prix

Ces dernières années, les grandes chaînes ont compris l'importance du prix dans la décision des Portugais de s'inscrire dans un club de fitness. Ainsi, le secteur low cost, caractérisé par une redevance mensuelle moyenne presque deux fois moins chère, a ...

5.1 Installation de gymnases et titre d'entraîneur physique

Les différentes lois qui s'appliquent au marché du fitness concernent l'installation des salles de sport, la responsabilité technique de la sécurité des clubs de fitness : - Loi numéro ***/**** [***]

La loi **/**** a une catégorie pour les entraîneurs sportifs, mais l'exercice de l'activité d'entraîneur sportif et le ...