O mercado de fitness - Portugal

O mercado de fitness integra todas as práticas de centro desportivo relacionadas ao bem-estar do corpo. As salas de fitness, portanto, geralmente oferecem aulas em grupo, musculação e máquinas de treino cardio, mas também às vezes áreas personalizadas de coaching ou até mesmo relaxamento (bar de sumo, spa, sala zen...). Além de clubes de fitness, o mercado de fitness, mais recentemente, inclui aplicações que oferecem treinadores pessoais, comunidades de fitness ao ar livre e aplicações e objetos conectados de medição de desempenho. O setor de fitness continua a observar um crescimento bastante forte, como evidenciado pelo número total de membros dos clubes de fitness, que aumentou 5% em 2017, de acordo com a Deloitte. No entanto, existe atualmente uma guerra de preços entre os players em termo de assinaturas. Isso obviamente leva a uma diminuição na receita média por clube, passando de €848.000 em 2012 para €595.000 em 2017, uma diminuição de 30% em 5 anos de acordo com Stadline. Com uma taxa de penetração menor que 6% da população, o crescimento em Portugal ainda é lento. Dada a falta de prioridade desse tipo de serviço no orçamento da população, muitos players estão se focando no segmento de low-cost, sem toalhas, piscina ou sauna. Este é definitivamente o segmento que mais cresce, o que, com poucos players já estabelecidos, abre uma oportunidade para a entrada de novos concorrentes.