O mercado de fitness - Portugal

Desde 2020, o mercado global de fitness tem enfrentado desafios devido à pandemia de Covid, levando a contrações significativas no setor, como a diminuição de 13,20% no setor de ginásios e uma queda substancial nas associações de ginásios e nas receitas dos clubes de fitness, particularmente observada em Portugal, com uma queda de 40% no valor de mercado entre 2019 e 2020. Os clubes de fitness ajustaram-se oferecendo descontos nas subscrições e serviços online, enquanto os governos implementaram medidas de apoio como reduções de IVA e ajudas financeiras no valor total de 65 milhões de euros. O mercado assistiu a uma mudança na preferência por clubes de fitness maiores, particularmente cadeias de ginásios, e a um crescimento pronunciado no sector low-cost e nas ofertas de fitness online. Antes da Covid, o mercado português estava em ascensão, com um aumento de 65% na adesão entre 2017 e 2019 e uma melhoria da taxa de penetração de 5,4% para 6,7%. Apesar dos contratempos, o setor continua pronto para a recuperação, dada a transformação digital em curso e o apoio governamental sustentado. As principais cadeias, como o Holmes Place, com um volume de negócios de 58,58 milhões de dólares em 2020, o Fitness Hut (51,15 milhões de dólares em 2020) e o Solinca (41,3 milhões de dólares em 2019), continuam a dominar o panorama do mercado em Portugal. Crescimento e desafios no mercado português de fitness O mercado de fitness em Portugal tem sido dinâmico, registando um crescimento notável entre 2016 e 2019, com a adesão a aumentar em cerca de 65% e a taxa de penetração dos participantes na atividade física a subir de cerca de 5% para quase 7%. Apesar desta trajetória positiva, a pandemia de Covid-19 colocou desafios significativos, resultando numa contração substancial do mercado. Antes da pandemia, o objetivo era atingir o marco de um milhão de membros de ginásio até 2021, o que indica o potencial de expansão do mercado. A procura neste sector é influenciada por vários factores. As tendências mostram que a maioria dos membros dos clubes de fitness são mulheres, com uma distribuição etária fortemente inclinada para a geração mais jovem, com idades compreendidas entre os 16 e os 30 anos, e uma proporção quase igual entre os 31 e os 64 anos. Esta faixa etária poderá implicar uma maior inclinação para a saúde e a boa forma física, impulsionada pela influência dos meios de comunicação social e por uma maior acessibilidade económica. A frequência de utilização do ginásio é equilibrada, demonstrando um envolvimento consistente dos membros em actividades de fitness. Os membros demonstram preferências por diferentes tipos de ginásios. Os clubes de maiores dimensões, em especial os associados a cadeias, são preferidos devido às suas extensas instalações. Por outro lado, os clubes mais pequenos e individuais são cada vez mais preferidos pelo seu atendimento personalizado ao cliente. Apesar da evidente gravitação em direção a instalações mais espaçosas, os clubes de fitness de luxo apresentam taxas de retenção mais elevadas em comparação com os seus homólogos de baixo custo e de gama média. Isto sugere que, embora as opções económicas sejam apelativas, muitos membros dão prioridade à qualidade e ao apoio dedicado. As estratégias de preços são fundamentais no mercado. A taxa mensal média dos clubes de fitness aumentou substancialmente de cerca de 35 euros para quase 40 euros entre 2016 e 2018, em grande parte devido ao aumento das taxas no sector premium. No entanto, uma diminuição subsequente das taxas mensais em todos os segmentos indica uma resposta do setor para atrair uma base de clientes mais ampla, tornando os clubes de fitness mais acessíveis. A concentração no mercado do fitness é elevada, com algumas cadeias principais a deterem uma parte significativa da quota de mercado. O Holmes Place, o Fitness Hut e o Solinca representam, no seu conjunto, cerca de 30% do total de sócios de ginásios. Este facto realça a natureza competitiva do mercado do fitness e a influência significativa dos principais intervenientes. Apesar de enfrentar contratempos devido à pandemia, o mercado está pronto para a recuperação com mecanismos de apoio do governo e movimentos proactivos das organizações de fitness. A evolução das preferências dos consumidores e a adaptabilidade dos intervenientes no mercado - como se pode ver pelo aumento das opções de baixo custo e pelas robustas ofertas em linha - sugerem um mercado que responde à evolução das necessidades dos consumidores e que está preparado para o crescimento futuro. O potencial de crescimento continua a ser significativo, ## Principais concorrentes que moldam o panorama do fitness em Portugal ### Holmes Place International Ltd: Um Farol de Bem-Estar Como uma cadeia internacional, o Holmes Place é um farol de bem-estar no mercado de fitness em Portugal. Reconhecido pelas suas ofertas premium, os clubes do Holmes Place apresentam frequentemente uma gama abrangente de serviços, incluindo equipamento de fitness de última geração, aulas de exercício em grupo, piscinas, spas e áreas de bem-estar. Com um modelo de negócio que enfatiza uma abordagem holística à saúde e ao fitness, o Holmes Place destina-se a quem procura uma experiência de luxo e uma atenção mais personalizada. ### Fitness Hut: Fitness acessível para as massas A cadeia local Fitness Hut deixou a sua marca ao equilibrar a acessibilidade com a qualidade. Oferecendo uma visão moderna da experiência de ginásio, a Fitness Hut oferece uma vasta gama de opções de fitness sem o preço de topo de gama. Os seus clubes foram concebidos para serem acolhedores e inclusivos, permitindo que uma clientela mais vasta usufrua dos benefícios do exercício regular, contribuindo significativamente para o crescimento do segmento de fitness de baixo custo em Portugal. ### Solinca: Uma escalada firme para o sucesso Outro ator fundamental no mercado português do fitness é a Solinca. Esta cadeia local solidificou a sua presença com um número crescente de clubes. Conhecida por uma abordagem personalizada ao fitness, a Solinca oferece vários serviços que fazem a ponte entre os segmentos premium e médio. Com a satisfação do cliente no centro, a Solinca é reconhecida pela sua capacidade de reter os membros através de um equilíbrio entre qualidade e valor. ### O Código: Criando experiências de fitness de boutique O The Code representa o sector dos estúdios de fitness boutique, conhecido pelos seus programas de fitness especializados e de elevado enfoque. Com um ambiente mais íntimo, o The Code atrai aqueles que preferem uma atmosfera mais orientada para a comunidade e atenção individualizada. O modelo de boutique de fitness tem vindo a ganhar força devido às experiências únicas e personalizadas que oferece aos seus clientes. ### TimeToFitness24: Conveniência de fitness 24 horas por dia Na frente dos ginásios individuais, a TimeToFitness24 oferece uma proposta única com o seu modelo operacional 24 horas por dia, 7 dias por semana. Atendendo tanto a profissionais ocupados como a noctívagos, este ginásio oferece aos membros acesso ilimitado ao fitness, criando um nicho para si próprio num mercado que valoriza a conveniência e a flexibilidade. Na narrativa evolutiva do mercado do fitness em Portugal, estes actores-chave exibem uma gama diversificada de estratégias e serviços, indo ao encontro das necessidades variadas da população. Do luxo topo de gama às opções acessíveis e económicas, e da atenção personalizada dos estúdios boutique à conveniência do acesso 24 horas por dia, estas empresas são os pilares que moldam o panorama atual e futuro do fitness em Portugal.

Informações sobre o mercado

• Número de páginas : 30 páginas
• Formato : Versões digitais e em PDF
• Última atualização : 01/06/2021

Detalhes da atualização

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Resumo e extratos

Lista de gráficos

• Taille du marché mondial du fitness
• Taille du marché européen du fitness
• Tamanho do mercado nacional de fitness
• Part de l'année ou les salles de sport ont du rester fermées
• Repartição dos sócios em função da idade
• Frequência de utilização dos Clubes de fitness
• Taxa de retenção em função do segmento de mercado
• Distribução de ginásios por segmento do mercado
• Répartition des salles de fitness par type
• Numéro de ginásios por cadeia
• Evolução dos serviços oferecidos por ginásios
• Part des centres de fitness proposant des services nouveaux
• Evolução da mensalidade média dos ginásios
• Evolução da mensalidade média por segmento
• Evolução do número de sócios
• Evolução da taxa de penetração do mercado de fitness
• Revenus des applications de fitness au Portugal
• Parts de marché des applications de fitness

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