1.1 Definição e apresentação

O mercado de fitness integra todas as práticas de centro desportivo relacionadas ao bem-estar do corpo. As salas de fitness, portanto, geralmente oferecem aulas em grupo, musculação e máquinas de treino cardio, mas também às vezes áreas personalizadas de coaching ou até mesmo relaxamento (bar de sumo, spa, sala zen...).

Além de clubes de fitness, o mercado de fitness, mais recentemente, inclui aplicações que oferecem treinadores pessoais, comunidades de fitness ao ar livre e aplicações e objetos conectados de medição de desempenho.

O setor de fitness continua a observar um crescimento bastante forte, como evidenciado pelo número total de membros dos clubes de fitness, que aumentou 5% em 2017, de acordo com a Deloitte.

No entanto, existe atualmente uma guerra de preços entre os players em termo de assinaturas. Isso obviamente leva a uma diminuição na receita média por clube, passando de €848.000 em 2012 para €595.000 em 2017, uma diminuição de 30% em 5 anos de acordo com Stadline.

Com uma taxa de penetração menor que 6% da população, o crescimento em Portugal ainda é lento. Dada a falta de prioridade desse tipo de serviço no orçamento da população, muitos players estão se focando no segmento de low-cost, sem toalhas, piscina ou sauna. Este é definitivamente o segmento que mais cresce, o que, com poucos players já estabelecidos, abre uma oportunidade para a entrada de novos concorrentes.

1.2 Mercado mundial do fitness

O mercado mundial de fitness cresceu entre **** e **** de aproximadamente **.** bilhões de dolares americanos com uma CAGR (***) de *.**%. Contudo, espera-se que a indústria global do ginásio diminua em cerca de **,**% devido à crise da Covid.

Tamanhoo do mercado mundial de fitness Mundo, ****-****, em bilhões Fonte: IHRSA

Distribuição ...

1.3 Mercado do fitness em Portugal

Duas tendências principais caracterizam o merdado de fitness em Portugal. Em primeiro lugar, se observava um crescimento entre **** e ****, com uma CAGR de **,*%, graças ao aumento da conscientização da população em relaçāo a importância da saúde e da actividade física. Por outro lado, ...

1.4 Impacto do covid

Devido à pandemia do Covid, os ginásios fecharam durante vários meses de forma que a faturação dos clubes de fitness diminui significativamente. Graças a uma proposta da AGAP (***), o Governo decidiu assim ajudar o sector do fitness que sofreu muito do confinamento no país. Desta maneira, várias ...

2.1 Perfil dos sócios dos clubes de fitness e frequência de utilização

Uma pesquisa realizada em **** pela AGAP (***) revelou o perfil dos sócios dos clubes de fitness. Este estudo pode ser representativo da realidade devido ao número importante de clubes que foram utlizados para o estudo, ou seja, *** clubes. [***].

Em primeiro lugar, o estudo mostrou que a maioria dos sócios ...

2.2 Preferência dos sócios

Os clubes de fitness podem pertencer a cadeias, como Fitness UP, Holmes Place ou Sonae Capital ou podem ser individuais como Circle ou The Code. A taxa de retenção varia em função do tipo de clube. Se as cadeias são muito mais presentes no país que os ...

2.3 Evolução do número de sócios e taxa de penetração

Antes da pandemia, o número de sócios em Portugal estava a crescer rapidamente, com o objetivo de atingir * milhão de sócios em ****. De facto, entre **** e ****, o número de sócios de ginásios aumentou de **% e a taxa de penetração de practicantes de actividade ...

2.4 Tendances du fitness au Portugal

Selon le American College of Sports Medicine, voici les dix principales tendances du fitness au Portugal pour l'année **** :

Licences pour les porfissionnels du fitness Employer des professionnels licenciés Les personal trainer Les exercices pour perte de poids Les modes de vie sains et les changements de comportement Le coaching ...

3.1 Diferentes segmentos do mercado de fitness

Em primeiro lugar, como já mencionado, os clubes de fitness podem pertencer a grandes cadeais ou podem ser individuais. Em portugal, foi observado um aumento significativo de **% em **** dos ginásios que fazem parte de grandes cadeias. No entanto, o crescimento de ginásios individuais foi de *% neste mesmo ano. Desta ...

3.2 Repartição geográfica dos ginásios

O estudo da AGAP permite ter uma visão da repartição dos ginásios no país. Se observa que as primeiras seis cidades (***). É interessante notar também que a pesar da maioria dos clubes nestas cidades serem cadeias, a concentração de clubes individuais nestes seis primeiros distritos passou ...

3.3 Um mercado altamente concentrado

O mercado do fitness em Portugal é dominado por três grandes cadeias: Holmes Place, Fitness Hut e Solinca. Holmes Place se encontra em primeira posição com ** ginásios no país em ****, seguido por Fitness Hut que possui ** ginásios em Portugal de maneira que o Solince ocupa a terceira ...

4.1 Tipologia da oferta

Diferentes serviços são disponibilizados pelo setor do fitness. Em primeiro lugar, os ginásios oferem muitas opções de actividades, mesmo se alguns serviços como a Sauna, o SPA&Wellness ou Deportes de raquete diminuiram entre **** e **** devido a emergência de ginásios mais simples ou low ...

4.2 Evolução da mensalidade média dos clubes de fitness

A mensalidade média dos clubes de fitness aumentou de forma significativa entre **** e ****, passando de **.**€ para **.**€, devido ao crescimento do preço do sector premium cuja mensalidade média aumentou de **% entre **** e ****. Os sectores low cost e mid market se caracterizam por uma redução do preço desde ...

4.3 Tendências da oferta

Crescimento do sector low cost

Nos últimos anos, as grandes cadeias compreenderam a importância do preço na decisão dos portugueses em integrar um clube de fitness. Desta forma, o sector do low cost, caracterizado por uma mensalidade média quase duas vezes mais barata, cresceu significamente, sobre tudo ...

5.1 Instalação de ginásios e título de treinador físico

As diferentes leis que se aplicam no mercado do fitness se referem à instalação dos ginásios, à resposabilidade técnica à segurança dos clubes de fitness:- Lei número ***/**** [***]

A lei de **/**** possui uma categoria destinada aos técnicos de desporte, mas o exercício da actividade de treinador de ...