le marché du fitness | Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du fitness intègre toutes les pratiques des centres sportifs liées au bien-être corporel. Les salles de fitness proposent donc généralement des cours collectifs, des appareils de musculation et de cardio training, mais aussi parfois des espaces personnalisés de coaching ou même de détente (bar à jus, spa, salle de méditation...).

Outre les clubs de fitness, le marché du fitness comprend depuis peu des applications proposant des entraîneurs personnels, des communautés de fitness en plein air, ainsi que des applications et des objets connectés de mesure des performances.

L'industrie du fitness continue de connaître une forte croissance, comme en témoigne le nombre total de membres des clubs de fitness, qui a augmenté de 5 % en 2017, selon Deloitte.

Cependant, il y a actuellement une guerre des prix entre les joueurs en termes d'abonnements. Cela conduit évidemment à une diminution du revenu moyen par club de 848 000 euros en 2012 à 595 000 euros en 2017 ; une diminution de 30 % sur 5 ans selon Stadline.

Selon les données de l'Association brésilienne des académies (ACAD-Brésil), le pays compte déjà plus de 34 500 clubs, occupant la deuxième place du classement mondial, derrière les États-Unis seulement. Ces chiffres continuent de croître, ce qui prouve que le marché du fitness est attrayant pour l'ouverture de nouvelles entreprises. Néanmoins, seuls 9,6 millions d'utilisateurs sont recensés, un nombre nettement inférieur à celui des Américains (57,2 millions). Ces chiffres montrent que le nombre de pratiquants ne suit pas ce volume de gymnases, car de nombreux établissements ont une très faible occupation. Malgré cela, en termes de nombre d'utilisateurs, le Brésil se classe quatrième par rapport aux autres pays.