le marché des vêtements pour enfants
Italie

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché

Le marché de l’habillement pour enfants désigne l’ensemble des vêtements et accessoires de mode pour les enfants âgés entre 2 et 14 ans.

Le marché mondial de l'habillement pour enfants est en croissance et bien plus dynamique que les marchés du prêt-à-porter adulte, homme ou femme. Si les marchés européen et américain dominent le marché mondial, la région Asie Pacifique est en plein boom

En France aussi le marché de l'habillement pour enfant est un des segments les plus porteurs du marché de l'habillement relativement stable. Le marché est structuré autour de grandes marques spécialisées, des grandes enseignes généralistes et une multitude d'acteurs indépendants spécialisés. 

Le marché de l'habillement pour enfant profite de l'engouement pour la vente en ligne et investit dans des services de livraison ou de retrait en magasin toujours plus efficaces. Les marques spécialisées du secteur sont également présentent sur les différentes plateformes de distribution en ligne. La part des ventes réalisées en ligne sur le marché de l'habillement pour enfant ne cesse de croître. Plus globalement c'est l'innovation et la maîtrise du digital qui permettent aux acteurs de se différencier sur un marché très concurrentiel où il faut pouvoir convaincre les parents.

En partie dû aux pressions sur le pouvoir d'achat ainsi qu'à la sensibilité aux impacts environnementaux de l'industrie de la mode, le marché de l'occasion affiche des résultats en croissance. D'ailleurs, quelques marques du marché de l'habillement pour enfants profitent de la tendance pour lancer leur propre plateforme de revente. 

Enfin, on constate une baisse des prix sur ce marché notamment grâce aux succès des périodes de soldes et de promotions qui rythment le marché de la mode, l'émergence de spécialistes sur internet aux politiques de prix agressives et les stratégies de positionnement des marques spécialistes.

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le 11/12/2019
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