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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La catégorie des aliments pour animaux de compagnie comprend principalement les aliments pour chiens, chats, oiseaux, poissons, petits reptiles et mammifères. Elle se distingue du marché de la nourriture pour animaux qui comprend les aliments pour animaux destimés à l'élevage.

Les principaux segments du marché des aliments pour animaux de compagnie sont identifiables par type d'aliments et l’on distingue :

  • Les aliments secs (croquettes)
  • Les aliments humides(pâtée)
  • Les snacks (friandises, par exemple)

Le marché mondial des aliments pour animaux de compagnie s'avère prospère et les prévisions concernant son développement et son évolution sont prometteuses. L'accent est mis de plus en plus sur la santé et la nutrition ce qui accroît la qualité et le prix des produits tandis que le nombre d'animaux détenus augmente progressivement et permet également une hausse en volume.

Le marché des animaux de compagnie s'est développé au Portugal au cours des dix dernières années. Les chiens et les petits chats sont les plus populaires, s'adaptant parfaitement aux modes de vie urbains et aux espaces relativement réduits offerts par les logements dans les grandes villes. Les chats gagnent de l'espace dans les zones urbaines car ils sont adaptés à la routine dans de petits appartements, aux longs voyages loin de chez eux et aux faibles soucis étant donné le peu de soins qu'ils exigent de leurs propriétaires par rapport aux autres animaux.

Le marché fait également preuve d'un certain dynamisme dans les segments haut de gamme et premium. De nombreux aliments secs et humides ou "snacks" promettent de traiter une grande variété de problèmes de santé rencontrés par les animaux, avec des recettes de plus en plus innovantes et complexes et, dans la plupart des cas, proposées par les grandes marques.

Les aliments pour animaux de compagnie impliquent à la fois des petits acteurs et de grandes multinationales comme Mars ou Nestlé. Le marché connaît une croissance d'environ 6 % par an et les articles pour chiens et chats représentent plus de 80 % du marché. En 2019, le marché des aliments pour chiens (représentant 35 % des ménages portugais) a progressé de 1 % contre 7 % pour le segment des chats (39 % des ménages). [Dinheiro Vivo]

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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Associate Consultant

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Pierrick C.

Consultant

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Maelle V.

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

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EDHEC

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Gabriel S.

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