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APERÇU DU MARCHÉ

1.1 Définition et portée de l'étude

Le terme lingerie est utilisé dans la mode pour désigner les sous-vêtements féminins. De manière générale, nous pouvons diviser la lingerie en plusieurs éléments :

  • Les soutiens-gorge : ils peuvent être de type triangle, balconette, bralette, etc.
  • Les corsages : sous forme de bustiers, de guepiers, et bien d'autres encore
  • Les culottes : classiques, culottes, strings
  • La lingerie de maison : chemise, kimono, etc
  • Les bas : collants, bas de contention, au-dessus du genou, etc.

Le marché mondial des sous-vêtements féminins a atteint 29,9 milliards de dollars en 2018, avec une croissance prévue de +7,5 % par an d'ici 2025.

L'Italie est traditionnellement l'un des leaders de ce marché, qui représente un chiffre d'affaires de plusieurs milliards d'euros, avec plus de 16 millions de clients fidèles et un potentiel de croissance de 10 millions d'utilisateurs. Cette marge risque toutefois d'être compromise, d'une part par les difficultés apparues dans le secteur en raison de la pandémie de Covid-19, et d'autre part par l'ensemble des start-up et des groupes numériques qui exploitent l'innovation pour entrer sur le marché.

L'activité est en effet en pleine croissance, mais les marques italiennes peinent à tirer parti de l'augmentation de la demande. Cela est dû au fait que 76 % de leurs exportations sont destinées à l'Europe, une zone de marché qui n'a pas été très positive ces derniers temps. En effet, le chiffre d'affaires de l'industrie en 2018 a connu une contraction de 1% en glissement annuel (-2,5% la mode italienne dans son ensemble). Pour conserver cette position de leader sur le marché, le secteur doit être entièrement repensé dans une optique de transformation numérique, en préparant la complémentarité à chaque étape de la production.

Le marché italien des sous-vêtements se caractérise par une polarisation en termes de segmentation : d'une part la fast fashion, représentée par des chaînes de magasins monomarques, d'autre part le luxe, avec les marques les plus chères et sophistiquées. Les chaînes représentent désormais 37,8% du marché national, suivies par les indépendants avec 17,9%.

En termes de tendances émergentes, le confort, l'inclusion et la positivité corporelle se distinguent, des concepts qui poussent les grandes marques internationales, telles que Victoria Secret, à investir dans la recherche sur la forme et les nouvelles icônes de beauté. Parmi les principaux acteurs du marché figurent Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Victoria Secret, Yamamay, Oysho, La Perla et Agent Provocateur.

1.2 Analyse du marché mondial

Le marché mondial de la lingerie a été estimé à environ **,* milliards de dollars US en ****, et devrait atteindre environ **,** milliards de dollars US d'ici ****, avec un TCAC de près de *,** % au cours de la période de prévision (***) [***]. Plus précisément, la lingerie est une catégorie de ...

1.3 Le marché italien de la lingerie

La lingerie n'est qu'un des nombreux marchés qui sont considérés comme l'expression du "Made in Italy".

L'Italie, en effet, est un grand producteur de lingerie, et le secteur analysé a toujours été très fragmenté en termes de structure de production : d'une part, les régions du nord ...

1.4 Commerce extérieur

En l'absence d'un code spécifique pour le vaste marché de la lingerie - comprenant tous les produits qui peuvent être liés à cette catégorie, tant pour les hommes que pour les femmes - nous avons construit l'analyse des importations et des exportations en additionnant la valeur des échanges associés ...

1.5 L'impact du Covid-19

Selon l'Organisation internationale du travail (***), la crise sanitaire mondiale provoquée par l'impact du Covid-** a été l'une des pires de l'histoire en termes de souffrances humaines, de dommages à l'économie mondiale et de perturbation de la vie des gens. La pandémie a eu un impact énorme sur tous les ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Aperçu de la demande

Selon une enquête menée auprès de la population italienne en **** par Gimmelike, la dépense des Italiens en produits de lingerie s'avèrent être l'une des plus faibles dépenses effectuées chaque année. Quelque **,*% des personnes interrogées ont admis ne pas dépenser plus de ...

2.2 Facteurs de la demande

Pour comprendre les principaux moteurs de la demande de lingerie, il convient d'examiner les préférences des Italiens en matière d'achat de biens, le type d'expérience qu'ils recherchent et le type de modèle de consommation qu'ils appliquent lorsqu'ils font un choix d'achat. Selon La Repubblica, les magasins ...

2.3 Nouvelles tendances de la demande

Comme nous l'avons expliqué dans la section précédente, le nombre de clients qui utilisent des plateformes en ligne pour acheter et trouver des informations ou des avis pertinents sur le produit qui les intéresse augmente rapidement. S'agissant du marché de la lingerie, l'époque où ces produits étaient ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Structure et dynamique du marché : Production

Dans l'analyse du marché italien de la lingerie, il convient de distinguer la production et la distribution de cette catégorie de produits afin d'évaluer pleinement le potentiel et la dynamique du marché. En ce qui concerne plus particulièrement la production, nous pouvons nous référer au code ...

3.2 Structure et dynamique du marché : Distribution

Du point de vue de la distribution, l'analyse du marché italien des sous-vêtements peut être effectuée sur la base des données associées au code ATECO **.**.** - Vente au détail de sous-vêtements, tricots, vêtements de nuit. Concernant le nombre total d'entités disponibles sur le ...

3.3 Chaîne de valeur - Distribution

[***]

3.4 Principaux acteurs

Les principaux acteurs du marché italien de la lingerie sont le groupe Calzedonia (***), Yamamay, La Perla, Oysho et Victoria's Secret.

Parmi eux, le Groupe Calzedonia détient une part de marché de **% en Italie. Fondé en **** par Sandro Veronesi, le Groupe Calzedonia s'est initialement développé selon le modèle de ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Type d'offre

Le tableau suivant donne un aperçu non exhaustif des types de produits qui composent le marché de la lingerie en Italie.

Le marché de la lingerie est divisé en quatre catégories : corsetterie, lingerie de jour, lingerie de nuit et bonneterie.

Source: ****

4.2 Prix

Pour évaluer les prix des produits appartenant au secteur de la lingerie, il convient de considérer les indices des prix à la consommation associés aux éléments suivants :

ECOICOP ******: Sous-vêtements et bonneterie pour hommes ; ECOICOP ******: Sous-vêtements et bas pour femmes.

Les graphiques suivants montrent l'évolution des indices ...

RÈGLEMENT

5.1 Cadre juridique

Le secteur du textile et de l'habillement est régi par le règlement UE n° ****/****[***] qui fixe des règles en matière de :

Dénominations des fibres textiles, méthodes d'étiquetage des produits textiles, ainsi que les indications figurant sur les étiquettes, marquages et documents accompagnant les produits ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Calzedonia
  • La perla
  • Yamamay
  • Victoria's Secret
  • Oysho
  • Agent Provocateur

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Avis (3)

Le marché de la lingerie - France

Publié le 05/10/2022 par Inès Duffort

Très bonne étude, bien structurée et avec des informations précieuses. Je recommande.


Réponse de Businesscoot:

Merci Inès pour votre retour. Nous sommes ravis d'avoir été à la hauteur de vos attentes.

Le marché de la lingerie - France

Publié le 22/09/2022 par MELANIE ENAULT

Merci pour cette étude, elle est vraiment très détaillée. Pourriez-vous la compléter par la partie du "sur mesure" ? Y a t-il assez d'analyses réalisées pour le permettre ? Sur tout le reste de l'étude je suis très satisfaite, merci encore.


Réponse de Businesscoot:

Merci infiniment Mélanie pour votre avis qui nous est précieux! À présent, nos analystes vont mettre à jour l'étude en tenant compte de vos remarques, et nous vous enverrons gratuitement la nouvelle version.

Le marché de la lingerie - France

Publié le 03/01/2022 par Hugo Schott - Businesscoot

Excellente étude très complète. Analyse très détaillée des tendances du marché et du comportement des consommatrices


Réponse de Businesscoot:

Bonjour Hugo, Nous vous remercions pour ce retour et sommes ravis que cette étude vous ait donné un bon aperçu du marché.