Le marché des stylos - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le stylo est un instrument d’écriture indispensable pour écrire ou étudier. Il existe différentes sortes de stylos en fonction du type d’écriture : les stylos plumes, les stylos à bille, les stylos à pointe feutre et à pointe poreuse, etc. Les stylos peuvent aussi être différenciés en fonction du prix de vente, les stylos de marque pouvant atteindre des sommes records. Les principaux marchés clients des stylos sont : les étudiants, enseignants et élèves, mais aussi les entreprises et les ménages .

Au niveau mondial, des entreprises mondiales sont présents dans l’ensemble des pays du globe à l’image de Pilot, Bic et Staedtler, même si de nombreuses entreprises locales subsistent. En Europe, la production de stylos est dominée par l’Allemagne qui possède un tissu industriel très développé sur le secteur, et la France qui abrite un des géants du secteur : l’entreprise Bic. 

En Espagne, le marché des stylos affiche une tendance structurellement à la hausse. Si les étudiants du supérieur ont souvent délaissé les stylos classiques pour se tourner vers les ordinateurs, les dépenses des étudiants de primaire, collège et lycée restent soutenues, tandis que d’autres segments comme le « smartpen » arrivent sur le marché. Malgré la hausse de la concurrence asiatique, la fabrication de stylos sur le territoire continue, notamment à l’usine située à Tarragona. Les principaux canaux de distribution sont les grandes surfaces alimentaires et les papeteries ; les ventes en ligne sont en forte croissance, en particulier pour les stylos de marque, mais demeurent encore limitées au regard du marché total.