Le marché des cosmétiques - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les produits cosmétiques peuvent être scindés en deux catégories différentes :

• Les produits de maquillage (vernis, mascaras, fonds de teint, etc.)
• Les produits de soins (crèmes hydratantes, crèmes protectrices, solaires, antirides, etc.) 

 À l’échelle mondiale, le continent asiatique a connu une croissance fulgurante pour dépasser les 40% du marché mondial dès 2019. L’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest sont respectivement second et troisième marchés mondiaux. Parmi les principales entreprises mondiales on trouve : l’Oréal, Unilever, Estée Lauder, Procter & Gamble, Coty et Shiseido. En Europe, les trois pays leaders en matière de production sont la France, l’Allemagne et l’Italie et les segments d’activité les plus porteurs sont les soins et produits de toilette, les soins capillaires, les parfums et les soins pour la peau.

En Espagne, le marché est dominé par les soins de la peau (+5,1% en 2021), suivis par les soins personnels, les parfums et les soins pour les cheveux. Le pays possède une expertise rare pour les parfums qu’il exporte dans le monde entier. Le marché espagnol avait progressé de 25% de 2014 à 2019, mais l’apparition de la covid-19 a bousculé les habitudes de consommation des consommateurs de la péninsule. Le marché mondial a perdu 8% en 2020, les segments du maquillage et de l’hygiène beauté ont été particulièrement impactés, tandis que les soins de la peau ont très bien résisté. Les acheteurs espagnols sont de plus en plus attentifs à l’origine des produits et à la naturalité.

Le segment bio ayant poursuivi sa croissance en 2020 et en 2021 malgré des difficultés sur le marché plus global. Le marché espagnol regroupe des entreprises internationales (l’Oréal, P&G, Cory, Pierre-Fabre, Yves Rocher, etc.) mais aussi des entreprises locales (Natura Bissé, AC Marca, Puig Cantabria Labs, Babaria ou ISDIN).