Le marché de l'ardoise - Allemagne

1.1 Introduction

Le marché de l'ardoise désigne les produits fabriqués à partir de schiste argileux qui est transformé afin d'obtenir des fines plaques. Il existe de nombreux types d'ardoise qui répondent à des besoins différents. La couleur, la texture et la résistance sont variables. On peut cependant tout de même diviser l'ardoise en deux segments majeurs: l'ardoise synthétique et l'ardoise naturelle. Ce matériau est utilisé dans des secteurs variés:

• BTP (pour couvrir les toits)
• Pour la décoration intérieure 
• Pour la production d'articles de papeterie

L'ardoise naturelle est populaire et très demandée en raison de sa durabilité, de son faible impact sur l'environnement et de son aspect esthétique. Le marché mondial de l'ardoise est en croissance constante en raison d'une forte augmentation de la demande des produits durables. Les pays leaders dans la production d'ardoise sont les Etats-Unis, la Chine et l'Inde. 

En Allemagne, le marché de l'ardoise est en forte croissance. Cependant il y a une forte concurrence avec d'autres matériaux de couverture de toit comme les tuiles en terre cuite où les revêtements à base de plastique recyclé. L'ardoise allemande est appréciée car elle est durable et de grande qualité. Le profil type de clients de l'ardoise en Allemagne sont des constructeurs de maisons, les architectes et les particuliers ainsi que toutes les entreprises effectuant des travaux de rénovation.

Des entreprises internationales comme Wienerberger et Icopal sont très présentes sur ce marché. Il y a cependant un fort développement de nouvelles petites entreprises qui proposent des ardoises naturelles écologiques à un coût peu élevé. 

Actuellement il y a une hausse de la demande d'ardoise naturelle sur le marché Allemand. Les attentes des consommateurs sont de plus en plus exigeantes. Ils recherchent de nouvelles couleurs et de nouvelles textures. Les ardoises synthétiques développées à partir de matériaux recyclés prennent également de l'importance sur le marché.