Le marché des jouets pour bébé - France

Le marché mondial des jouets pour bébés devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 3,25 % entre 2020 et 2026, pour atteindre une valeur de 7,63 milliards de dollars. L'Europe détient la plus grande part de marché régionale avec 35 %, suivie de près par l'Amérique du Nord avec 32 %. La région Asie-Pacifique, en particulier la Chine, devrait connaître la croissance la plus forte, en raison d'une augmentation des dépenses par bébé plutôt que des taux de natalité. En France, malgré la baisse du taux de natalité et les pressions économiques, le marché des jouets pour bébés bénéficie d'une dépense stable d'environ 289 euros par enfant et par an. Parmi les changements de tendance significatifs, citons la montée en puissance des ventes en ligne, qui représentent 28 % du marché français. Les ventes en ligne sont appelées à connaître une croissance continue, dépassant les établissements en dur en raison de leur commodité et d'une gamme de produits plus large. Les jouets fabriqués en France sont particulièrement prisés, puisqu'ils représentent 85 % des ventes, même si ce chiffre a légèrement baissé en raison de l'impact de la pandémie de COVID-19 sur le commerce spécialisé. En outre, les considérations environnementales entraînent une augmentation de l'offre de jouets écologiques et de seconde main, tandis que l'intégration de la technologie dans les jouets continue de se développer. Toutefois, les conditions de travail dans les usines de jouets, principalement en Chine, et la perpétuation des stéréotypes sexistes dans le marketing des jouets suscitent des controverses.

Dynamique et contraintes du marché français des jouets pour bébés

Ces dernières années, le marché français des jouets pour bébés a été confronté à des changements démographiques et à des défis économiques qui ont eu un impact significatif sur la demande. Les taux de natalité en France, bien que plus élevés que dans la plupart des pays européens, ont connu un déclin progressif, passant d'une moyenne de 2 enfants par femme à environ 1,93, ce qui indique une diminution de la base de consommateurs potentiels. Malgré cette baisse démographique, le taux de fécondité est resté parmi les plus élevés du continent européen et, fait intéressant, ces changements démographiques sont contrebalancés par l'augmentation du pouvoir d'achat des ménages.

Les parents ayant tendance à avoir des enfants à un âge plus avancé, leur stabilité financière leur permet d'augmenter leurs dépenses en jouets pour bébés, en recherchant un bon rapport qualité-prix pour des articles destinés à un usage temporaire. Le marché français du jouet pour bébé se caractérise par une saisonnalité marquée, avec une forte augmentation de la demande à l'approche des fêtes de fin d'année. Les données montrent une augmentation des recherches en ligne de "jouets pour bébés" vers la fin novembre et le mois de décembre, ce qui coïncide avec la saison de Noël, une période cruciale pour les ventes de jouets. En fait, environ 55 % des ventes annuelles dans ce secteur sont réalisées au cours du dernier trimestre de l'année, le mois de décembre représentant à lui seul un pourcentage impressionnant de 34 %.

Les profils des consommateurs sur ce marché sont variés. Les parents représentent moins de la moitié des achats de jouets, tandis que les grands-parents, les autres membres de la famille et les amis en constituent une part importante, en particulier dans le contexte des occasions traditionnelles d'offrir des cadeaux, comme les naissances, les anniversaires et les fêtes. Les marques ont donc la possibilité de cibler un public plus large que les seuls parents. Le marché français du jouet pour bébé fait également preuve de résilience et d'innovation, avec une estimation des dépenses annuelles par enfant en jouets se situant entre 270 et 300 euros environ.

Malgré les pressions économiques et une baisse significative des revenus dans le passé, une reprise rapide a été observée, en grande partie grâce à l'essor du commerce électronique, qui a représenté près de 28 % des ventes. Les préférences du marché dans le segment des jouets pour bébés penchent vers les jouets traditionnels et éducatifs, avec des marques comme VTech qui gagnent en popularité parmi les consommateurs, en particulier les mères. La sécurité, la qualité et le potentiel éducatif sont les principaux critères pris en compte par les acheteurs lorsqu'ils choisissent des jouets pour leurs petits. En arrière-plan, le marché français des jouets pour bébés connaît également des changements structurels.

Le paysage de la distribution a évolué avec un mouvement de consolidation, en particulier chez les détaillants spécialisés qui se trouvent en situation de détresse financière. Parmi les changements notables, citons le changement de marque de Toys'R'Us en "PicWicToys" et le recentrage stratégique de La Grande Récré sous un nouveau propriétaire. En outre, le commerce électronique apparaît comme un secteur à forte croissance.

Profil des principaux concurrents sur le marché des jouets pour bébés

Dans la constellation dynamique de l'industrie des jouets pour bébés, plusieurs acteurs clés se sont taillé une place, chacun avec des offres distinctes et un impact sur le marché.

• VTech - Cette entreprise est un fournisseur mondial de produits d'apprentissage électroniques pour les enfants en bas âge, les tout-petits et les enfants d'âge préscolaire, axé sur la technologie. Le succès de VTech réside dans son approche innovante qui consiste à combiner un contenu éducatif avec une technologie de pointe, afin de répondre aux besoins de développement des jeunes enfants. Ses produits comportent souvent des éléments interactifs qui favorisent l'apprentissage dans un environnement ludique.
• Mattel - Marque emblématique de l'industrie du jouet, le portefeuille de Mattel comprend certains des noms les plus aimés et les plus reconnaissables dans le domaine des jouets pour bébés, tels que Fisher-Price. Fisher-Price, une filiale de Mattel, est particulièrement connue pour son large éventail de jouets pour bébés et jeunes enfants qui allient le plaisir à l'apprentissage du développement et sont conçus pour accompagner les étapes de la croissance à partir de la naissance.
• Janod - Janod est apprécié pour ses designs authentiques et intemporels, spécialisés dans les jeux et jouets en bois. Leurs produits évoquent souvent un sentiment de nostalgie, avec une esthétique classique qui charme les parents et stimule l'imagination des petits. Grâce à son engagement en faveur de la qualité et de la sécurité, Janod jouit d'une clientèle fidèle parmi les consommateurs soucieux de l'environnement et à la recherche d'options durables.
• Djeco - Djeco est réputé pour ses jouets artistiques et créatifs, qui sont non seulement ludiques mais aussi d'un design époustouflant. Sa gamme de produits couvre diverses catégories, notamment les puzzles, les jeux et les articles de décoration pour les chambres d'enfants, tous imprégnés d'un flair artistique unique qui les distingue de leurs contemporains.
• Autour de bébé - Ce détaillant français propose une gamme complète de produits dédiés aux bébés, y compris des jouets. Avec des magasins physiques et une présence en ligne, elle est une destination de choix pour les parents qui recherchent une variété de produits de puériculture en un seul endroit.
• JouéClub - Proposant une vaste collection de jouets pour tous les âges, JouéClub est une coopérative de détaillants de jouets français indépendants qui s'appuie à la fois sur un solide réseau de magasins physiques et sur une plateforme en ligne en constante évolution. Ils sont réputés pour leur service à la clientèle et leur capacité à apporter une touche personnelle grâce à leur présence dans les magasins locaux.
• La Grande Récré - Un nom familier sur le marché français, La Grande Récré exploite une chaîne de magasins de jouets offrant une sélection de produits visant à favoriser l'amusement et l'éducation. Elle met l'accent sur l'aspect expérientiel de l'achat de jouets, en créant des environnements accueillants en magasin qui encouragent les enfants et les parents à s'intéresser aux produits.
• King Jouet est un autre détaillant important en France.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 12/01/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché des jouets pour bébé
• Taille du marché du jouet
• Répartition du marché du bébé
• Population et nombre de naissances par an
• Âge moyen de maternité
• Google Trends QSR
• Répartition des acheteurs de jouets pour bébé
• Quels critères peuvent vous inciter à fréquenter un magasin de jouets et quelle importance accordez-vous à chaque critère ?
• Quels sont vos critères d’achat de jeux et jouets premier âge ?
• Baromètre des marques préférées des mamans - jouets 1er âge
• Nombre de défaillances d'entreprises du secteur du jouets depuis 2012
• Les principaux canaux de distribution de jouets
• Sites de e-commerce les plus populaires sur le segment des jouets et des bébés
• Répartition des ventes par pays d'origine sur le marché du jouet
• Part de marché de la fabrication française selon les segments
• Part de marché des catégories de jouet
• Commerce extérieur de jouets
• Répartition des exportations de jouets
• Répartition des importations de jouets
• L'achat d'objets pour le premier âge sont principalement influencés par les réseaux sociaux.
• Evolution de l'Indice des Prix à la Consommation (IPC) pour les jeux, jouets et passe-temps de 2010 à 2021 - Base 2015
• Evolution de l'Indice des Prix à la Consommation (IPC) pour les jeux, jouets et passe-temps par mois de Octobre 2021 à Novembre 2022 - Base 2015