Synthèse
Si l'on se fie aux tendances prévisionnelles, le marché mondial des produits de soins et d'hygiène pour bébés devrait connaître une croissance durable, avec une valeur prévue de 24,5 milliards de dollars, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) positif de 6,1 %. Les lingettes devraient rester le segment dominant du marché.
Dans le contexte français, une tendance à la croissance des ventes en valeur est prévue, avec une valeur projetée de 384 millions d'euros. Le marché français a montré un intérêt accru pour les produits biologiques et naturels, reflétant les préoccupations des parents concernant la composition chimique des produits d'hygiène pour bébés. Une augmentation du commerce électronique et une préférence pour les marques établies ont été notées, tandis que les mères sont restées les principales acheteuses.
Évolution des préférences parentales pour les produits d'hygiène infantile en France
Ces dernières années, le marché français des produits d'hygiène pour bébés a connu une évolution significative vers la consommation de produits biologiques, en raison des préoccupations croissantes des parents concernant la composition chimique des produits de soins traditionnels pour bébés. La France étant en tête de l'Union européenne en termes de taux de fécondité et enregistrant environ 758 000 naissances, la demande de produits d'hygiène pour bébés reste soutenue. Cependant, l'accent est de plus en plus mis sur la sécurité des produits et l'on constate un abandon des articles contenant des produits chimiques dangereux.
Le marché englobe une gamme de produits, notamment les couches, les savons, les crèmes, les traitements et les lingettes, ces dernières dominant les ventes mondiales et nationales. Les lingettes représentent environ un tiers des ventes totales du marché au niveau mondial et une part encore plus importante au niveau national, ce qui montre qu'elles sont indispensables aux soins quotidiens des bébés. Les tendances récentes indiquent une résurgence, anticipant une croissance. Une analyse des comportements d'achat montre que les mères, en particulier celles âgées de 25 à 34 ans, sont les principales acheteuses de produits de soins et d'hygiène pour bébés. Ces mères préfèrent souvent les marques établies, considérées comme fiables en raison de leur histoire et de leur réputation. Les ventes des cybermarchés ont également augmenté, les trois quarts des parents ayant acheté au moins une fois des produits de puériculture en ligne, ce qui témoigne d'une aisance croissante avec le commerce électronique.
Les dépenses des consommateurs en produits d'hygiène pour bébés représentent environ 10 % du budget mensuel total consacré à la garde des enfants, soit environ 50 euros. Cette tendance est fortement influencée par les préoccupations relatives à la sécurité des ingrédients des produits. De nombreuses campagnes soulignent les risques associés à certains produits chimiques et préconisent une sélection rigoureuse des articles de puériculture. Le marché français des produits d'hygiène pour bébés a connu une relative stabilité en valeur, même si de légères variations dans les importations et les exportations sont perceptibles.
Le pays importe principalement ces produits, avec une balance commerciale nettement négative sur la période observée. Cette tendance signifie que le pays dépend des marchés étrangers pour répondre à la demande intérieure, malgré une augmentation modeste de la valeur des exportations au cours des dernières années. Les préoccupations croissantes concernant la présence de perturbateurs endocriniens et d'autres composants dangereux dans les produits de soins pour bébés ont catalysé l'introduction de nouvelles offres qui promettent une composition plus sûre et plus naturelle. Les produits biologiques, certifiés par des labels spécialisés, ont gagné en popularité, avec l'assurance d'un contenu naturel élevé et d'une utilisation contrôlée des ingrédients biologiques. En outre, les savons à froid ont émergé comme une alternative préférée, appréciée pour sa qualité et son efficacité.
Les leaders du marché de l'hygiène et des soins pour bébés
Lorsque l'on parcourt le paysage concurrentiel du marché de l'hygiène et des soins pour bébés, plusieurs acteurs clés se distinguent par leur engagement à fournir des produits de qualité qui répondent aux besoins délicats des enfants en bas âge. Ces entreprises ont gagné la confiance des parents et se sont imposées en tant que leaders du marché grâce à une combinaison d'innovation, de sécurité et de reconnaissance de la marque.
- Laboratoires L'Oréal LaSCAD
Dominant le marché avec une part significative, la filiale de L'Oréal, LaSCAD, est devenue synonyme de produits de soins pour bébés de qualité. Grâce aux vastes capacités de recherche et de développement de sa société mère, LaSCAD a réussi à adapter ses produits à la peau sensible des bébés, garantissant ainsi sécurité et confort. L'engagement de la marque à respecter des normes élevées n'est pas passé inaperçu auprès des parents exigeants qui recherchent des solutions d'hygiène fiables pour leurs enfants.
- Laboratoires Expanscience (Mustela)
Mustela des Laboratoires Expanscience est un nom synonyme de soin et de douceur sur le marché de l'hygiène des bébés. Bien connu pour ses produits de soin de la peau, Mustela a maintenu une forte présence en se concentrant sur les ingrédients naturels et les formulations conçues pour les besoins dermatologiques uniques des nourrissons. Sa position durable sur le marché témoigne de la qualité constante de ses produits et de la confiance qu'elle a su gagner auprès des familles au fil des ans.
- Procter & Cie (Procter & Gamble)
Connu dans divers secteurs des biens de consommation, Procter & Gamble, à travers ses différentes divisions dont Procter & Cie, a un impact substantiel sur le marché des soins et de l'hygiène pour bébés. Connue pour sa vaste gamme de produits de soins pour bébés, y compris des marques populaires comme Pampers, elle fournit des solutions pour tous les aspects de l'hygiène des bébés, des couches aux lingettes et au-delà.
- L'attrait des produits biologiques et naturels
La composition des produits suscitant de plus en plus d'inquiétudes, les produits de puériculture biologiques ont gagné en popularité. Plus que jamais, les parents recherchent des produits certifiés naturels et biologiques, désireux d'éviter les irritants potentiels ou les produits chimiques nocifs. Les entreprises proposant de tels produits sous des labels reconnus tels que la Charte Cosmébio ont vu la préférence des consommateurs augmenter. La croissance de ce segment est stimulée par les marques qui privilégient l'utilisation d'ingrédients naturels à base de plantes et qui respectent des normes biologiques rigoureuses.
- La renaissance des savons à froid
Le marché des savons à froid est un autre créneau qui s'impose en réponse aux préoccupations concernant la sécurité des produits. Les marques proposant des savons traités à froid qui conservent la glycérine naturelle et utilisent des huiles végétales non transformées gagnent en popularité auprès des parents.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 25/01/2022
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et présentation
L’arrivée d’un nouveau-né est un événement relativement stressant pour les jeunes parents, souvent partagés entre l’envie de bien faire et la peur de mal faire. Ceci est particulièrement vrai lorsque l’on parle de l’hygiène des bébés. Entre débats et polémiques, il est souvent compliqué de se positionner clairement quant aux soins à apporter.
Si l’hygiène des nouveau-nés occupe une place particulière chez les parents du fait de raisons sanitaires évidentes, le bain est un moment clé de création de lien entre l’enfant et ses parents. Une atmosphère calme et sereine est donc nécessaire, ce qui requiert de la part des parents une certaine préparation, notamment matérielle.
Avec 738 000 naissances en France en 2021, ce qui représente 1,83 enfant par femme, le marché français de produits d’hygiène pour bébés se définit comme l’un des plus dynamiques de l’UE, malgré sa légère décroissance depuis quelques années. En effet, entre 2017 et 2020, le marché affiche un CAGR de -1,2%. Entre 2019 et 2020, le marché semble se stabiliser, avec une décroissance de seulement -0.62%.
Une segmentation par produits du marché peut être réalisée suivant quatre catégories de produits distinctes, à noter qu’une étude spécifique existe sur les couches pour bébés :
- Couches ;
- Savons ;
- Crèmes et soins ;
- Lingettes.
Une tendance à la consommation de produits d’hygiène pour bébés bio émerge depuis quelques années. Ce phénomène s’explique par une augmentation de l’attention portée à la composition chimique de ces produits par les parents.
1.2 Le marché mondial
Evolution des ventes de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants Monde, ****-*****, milliards de dollars Source: ****
Le graphique ci-dessus nous montre l'évolution en prévision de la valeur des ventes mondiales de produits de soin et d'hygiène pour bébés (***) sur la ...
1.3 Le marché français en légère décroissance
Evolution des ventes de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants France, ****-****, millions d'euros Source: ****
Le graphique ci-dessus nous montre l'évolution de la valeur des ventes nationales de produits de soin et d'hygiène pour bébés (***) sur la période ****-****. Sur ...
1.4 Le commerce extérieur de la France
Commerce extérieur de produits d'hygiène pour bébés France, ****-****, en millions de dollars Source: ****
D'une manière générale, ces chiffres illustrent une dépendance significative du marché français aux importations afin de pouvoir répondre à la demande nationale de produits de soin et d'hygiène ...
1.5 Pandémie du Covid-19
Evolution du chiffre d'affaire des catégories bébé en pharmacie France ****-****, en millions d'euros Source: LSA Conso
La crise du Covid-** a permis une augmentation des ventes de produits bébés vendus en pharmacie. En effet, avec la fermeture des crèches, les enfants ont dû passer plus ...
2 Analyse de la demande
2.1 L'impact du taux de natalité sur la demande
Taux de natalité France, ****-****, nombre de naissances pour **** femmes Source: ****
Nombre de naissances en France France, ****-****, en milliers Source: ****
La dynamique de croissance du marché français de produits pour soin et hygiène de bébés est extrêmement dépendante du taux de natalité annuel en ...
2.2 Le profil type des acheteurs
Les produits de soin et d'hygiène pour bébé ne sont pas achetés par les consommateurs finaux, à savoir les bébés, mais par leurs parents. C'est pourquoi nous allons ici nous pencher plus précisément sur le profil "type" des parents aujourd'hui.
Les mères sont encore ...
2.3 Le comportement d'achat
Le choix de la marque:
Marques préférées des mamans pour l'hygiène soin bébé France, ****, % Source: ****
Les marques ci-dessus sont les * marques préférées des mamans lorsqu'il s'agit d'acheter des produits de soin et d'hygiène pour bébés. Cadum domine le marché avec ...
2.4 Les préoccupations liées à la composition des produits
De plus en plus de polémiques concernent les produits de soin et d'hygiène pour bébés lorsqu'il s'agit de leur composition. En effet, la peau des bébés est bien plus vulnérable que celle des enfants et des adultes, ce qui le rend plus sensible aux ...
3 Structure du marché
3.1 L'évolution de la production
Evolution de la production en volume des produits d'hygiène et de soin pour bébé France, ****-****, en % Source: ****
Le graphique ci dessus montre la décroissance ininterrompue de la production française de produits d'hygiène et de soin pour bébé entre **** et ****, avec un décroissance accumulée ...
3.2 Les marques dominantes du marché
La production des produits d'hygiène pour bébé est assurée à la fois par des marques spécialisées et par des marques de distributeurs. Le graphique ci-dessous nous montre une répartition environ égale entre les parts de marché des marques de distributeurs et les marques spécialisées. Répartition ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Les produits de base pour l'hygiène des bébés
Quatre catégories de produits ont été recensées comme essentielles à la toilette des bébés. Ces catégories constituent la base des produits pour des parents qui souhaitent ne pas inclure une trop large variété de produits différents lorsqu'il s'agit de l'hygiène de leur(***) [***]:
un liniment ...
4.2. L'offre et le processus productif de crèmes solaires pour bébés
Les meilleurs produits solaires pour bébés:
La question du choix des crèmes solaires pour les enfants est une question que l'on retrouve également pour les bébés de la part des parents. Selon Naître et Grandir, les critères de choix de crème solaire pour ...
4.3 Les offres en réponse aux polémiques de composition des produits
Selon une étude réalisée en **** par l'ONG Women In Europe for a Common Future (***), **% des produits pour bébés contiendraient des substances chimiques à risque. Face à cela, plusieurs alternatives d'offres se sont développées, dont les principales sont les suivantes [***].
Les produits bio:
Les produits de soin et ...
4.4 Les offres en réponse aux polémiques de composition des produits
Selon une étude réalisée en **** par l'ONG Women In Europe for a Common Future (***), **% des produits pour bébés contiendraient des substances chimiques à risque. Face à cela, plusieurs alternatives d'offres se sont développées, dont les principales sont les suivantes [***].
Les produits bio:
Les produits de soin et ...
5 Règlementation
5.1 Règlementation actuelle sur les articles de puériculture
Les différentes règles en vigueur actuellement en ce qui concerne les produits de puériculture à ce jour en vigueur selon le gouvernement sont les suivantes [***]:
les articles ne doivent présenter aucun risque sanitaire suite à l'ingestion, l'inhalation ou le contact avec la peau, les muqueuses ou les yeux du ...
5.2 Le rapport de l'ANSM sur les lingettes pour bébés
L'Agence Nationale de Sécurité du Médicament (***) a durci les règles de sécurité quant à l'étiquetage des lingettes pour bébés, puisqu'il a été estimé que **% des utilisateurs de ces produits ne prennent pas le temps de lire les étiquettes ou ne sont pas capables d'identifier les ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation du marché
- La Roche-Posay
- Vichy
- Expanscience Mustela Laboratoires
- Cattier
- Mimi Piou Piou
- Autour de Bébé
- Bébé 9
- Bébé Confort
- Allo bébé
- Havea Groupe Biolane
- Babybio Vitagermine
- Babymoov
- BeauTerra
- Health and Happiness France Dodie
- Ecocert
- Enfance Paris
- Minois Paris
- Néobulle
- Païma
- Peaudouce Hexanature (Lemoine Groupe)
Liste des graphiques
- Evolution des ventes de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants
- Nombre de naissances en France
- Taux de natalité
- Age moyen des mères à la naissance des enfants
- Postes de dépenses mensuelles pour les enfants en bas âge
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