Synthèse
En 2020, le marché du mobilier pour bébés est un secteur mature et compétitif qui met l'accent sur l'innovation, la sécurité et le respect de l'environnement. Le marché mondial est sur une trajectoire ascendante et devrait passer de 107,54 milliards de dollars à 171,40 milliards de dollars d'ici 2027. L'Europe détient une part de marché significative, la France étant confrontée à des défis tels que la baisse du taux de natalité et l'augmentation des achats de produits d'occasion, tout en affichant une augmentation des dépenses en équipement ménager, ce qui laisse entrevoir un potentiel de croissance dans le domaine du mobilier pour bébés.
Le marché français du mobilier pour bébés : Évolution des besoins, baisse de la démographie et essor du commerce électronique
Le marché du mobilier pour bébé en France est soutenu par un paysage changeant où l'évolution des préférences des consommateurs et les changements démographiques façonnent la demande. Malgré l'essor mondial du secteur du mobilier pour bébés, la France est confrontée à des défis uniques. La baisse du taux de natalité, qui se situe actuellement autour de 11,8 pour mille, et la prévalence croissante des achats d'occasion constituent des vents contraires à l'expansion du marché. Cependant, l'innovation et l'orientation vers des produits haut de gamme montrent une voie potentielle pour la résilience et la croissance au sein de l'industrie. En France, les consommateurs consacrent environ un quart de leur budget de puériculture, soit plus de 25 %, au mobilier, ce qui reflète la nature essentielle de ces produits pour les nouvelles familles.
Cependant, les dépenses tendent à diminuer de manière significative après le premier enfant, ce qui suggère l'importance pour les acteurs du marché de capter l'attention des nouveaux parents ou des parents en attente d'un enfant. Une tendance particulière est l'importance accordée aux chaises hautes et aux lits, ce qui indique une demande spécifique dans le segment du mobilier. Le marché intérieur, bien que difficile, présente encore des opportunités de revenus substantielles. En France, le secteur du mobilier pour bébés, qui fait partie du marché plus vaste de l'équipement ménager, a vu ses dépenses passer d'environ 14,6 à 16 ou 17 milliards d'euros en quelques années, ce qui indique que les consommateurs sont prêts à investir dans des produits de haute qualité pour leurs enfants. Malgré une contraction due à la baisse des taux de natalité, la taille du marché diminuant de plusieurs millions d'euros, des opportunités de croissance subsistent, notamment grâce à l'augmentation des offres haut de gamme.
Le commerce électronique s'impose rapidement comme l'avenir du commerce de détail en France, en particulier sur le marché du mobilier pour bébés. Les parents de moins de 35 ans sont les premiers à faire des achats en ligne, avec plus de 80 % des personnes âgées de 15 à 44 ans qui s'engagent dans le commerce électronique. Le mobilier représente environ 31 % des produits pour enfants achetés en ligne, ce qui constitue un segment de marché considérable, mûr pour une expansion future. Le marché de l'occasion est une autre tendance croissante, avec près de 80 % des parents qui optent pour des articles d'occasion, ce qui représente une augmentation substantielle par rapport aux années précédentes.
Bien que les canaux de vente traditionnels dominent encore, représentant plus de 75 % des transactions, les plateformes numériques ne cessent de s'imposer, représentant environ 10 % des ventes. En réponse à ces changements, les marques de mobilier pour bébés en France diversifient leurs stratégies. Les efforts d'internationalisation, en particulier sur le marché chinois en pleine croissance, et la production locale axée sur les articles "Made in France", répondent aux nouvelles exigences des consommateurs en matière de qualité et de durabilité. Les réglementations restent strictes, garantissant la sécurité des produits et le bien-être des consommateurs.
Les acteurs clés qui façonnent le paysage du marché français du mobilier pour bébés
En explorant le dynamique marché français du mobilier pour bébés, nous rencontrons à la fois des champions locaux bien établis et des géants internationaux, chacun contribuant à sa manière à la croissance et au développement de l'industrie. La diversité et les stratégies de ces acteurs clés sont essentielles pour comprendre l'état actuel du marché et son orientation future.
- les leaders locaux au service des goûts et des tendances des Français :
- Aubert occupe une place prépondérante parmi les acteurs locaux, s'adressant spécifiquement au marché français. Avec plus de 60 ans d'histoire, Aubert s'est forgé une solide réputation en proposant une large gamme de meubles et d'accessoires pour bébés. Reconnus pour leur qualité et leur sécurité, les produits Aubert trouvent un écho auprès des parents français qui recherchent des solutions fiables et éprouvées pour leurs petits.
- Baby9, un autre acteur local important, exploite un réseau de magasins à travers la France dédié à l'équipement des bébés. Ils proposent une sélection complète de mobilier pour bébé, des berceaux aux tables à langer en passant par les chaises hautes, tout en mettant l'accent sur le rapport qualité-prix.
- Natalys se distingue par son approche boutique, ciblant le segment haut de gamme du marché. L'accent mis sur le design haut de gamme et les matériaux de qualité séduit les parents exigeants qui recherchent des meubles élégants et durables pour la chambre de leurs enfants.
- Aubert occupe une place prépondérante parmi les acteurs locaux, s'adressant spécifiquement au marché français. Avec plus de 60 ans d'histoire, Aubert s'est forgé une solide réputation en proposant une large gamme de meubles et d'accessoires pour bébés. Reconnus pour leur qualité et leur sécurité, les produits Aubert trouvent un écho auprès des parents français qui recherchent des solutions fiables et éprouvées pour leurs petits.
- Des spécialistes qui transforment le jeu en profit - En plongeant dans le monde des jouets et du développement de l'enfant, nous trouvons Wesco, une entreprise française à l'origine, qui a acquis une renommée internationale. La gamme de produits de Wesco va au-delà des simples jouets et comprend du matériel éducatif et du mobilier, contribuant ainsi à créer un environnement stimulant et sûr pour la croissance des enfants. Lego, le géant danois, n'est peut-être pas une marque de mobilier traditionnelle, mais son influence sur le marché de l'enfance est indéniable. Son approche créative et interactive des jouets a un effet d'entraînement sur la façon dont les espaces pour enfants sont organisés et meublés, ce qui souligne l'importance du jeu dans la conception des meubles.
- Prospérer à l'ère de la revente - Avec l'augmentation du nombre de consommateurs soucieux de l'environnement et de leur budget, les marchés de l'occasion ont prospéré. LeBonCoin est devenu une plateforme de référence pour les parents français à la recherche de meubles pour bébés de qualité à des prix plus abordables, contribuant ainsi à l'économie circulaire.
- Pionniers du commerce électronique - repousser les limites Allobébé est un excellent exemple de "pure player" de la distribution, opérant uniquement en ligne. Sa stratégie numérique lui permet d'offrir une vaste sélection de meubles et d'accessoires pour bébés, souvent à des prix plus compétitifs que ceux des magasins physiques. Cdiscount, l'un des principaux sites français de commerce électronique, propose une large gamme de produits.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 04/09/2022
Sommaire et extraits
1 Résumé du marché
1.1 Présentation
Le marché du mobilier pour bébés en France comprend un certain nombre d'articles qui peuvent être classés en trois grandes catégories
- Repos (lit, commode, armoire, sac de couchage, tétines) ;
- Jouets (peluches, tapis, porche, canapé pour bébé...) ;
- Sûreté et sécurité (barrières d'escalier, moniteurs pour bébés, parc pour bébés...).
Dans le monde entier, les meubles pour bébés se développent car les parents veulent (et peuvent) dépenser plus pour leurs enfants, et l'offre de produits continue d'évoluer. Au premier plan du mobilier pour bébé se trouve l'aspect sécurité qui fait partie intégrante de tout produit vendu.
En France, le marché a été perturbé par de nombreux facteurs, notamment la baisse du taux de natalité en France et l'achat de produits d'occasion. Ensemble, ces aspects constitueront un obstacle à la croissance à l'avenir. Néanmoins, les acteurs continuent à chercher des solutions innovantes pour prospérer.
Le marché du mobilier pour bébés est un marché mature et diversifié, caractérisé par une forte concurrence entre les distributeurs spécialisés et les supermarchés. Les spécialistes sont confrontés à une concurrence accrue ainsi qu'une menace liée à l'arrivée de "pure players" qui commencent à se démarquer. La fidélité à la marque reste forte et la plupart des parents disent préférer acheter leurs articles pour bébés directement dans les magasins. Il s'agit en effet du canal de distribution le plus courant, bien que la vente en ligne gagne rapidement du terrain, et constitue la plus grande menace pour les canaux de vente traditionnels à l'avenir.
1.2 Le marché mondial se développe
Taille du marché mondial du mobilier pour bébés Monde, ****-****, en milliards de dollars Source: ****
Le marché mondial du mobilier pour enfants se caractérise par l'innovation, et l'offre de produits continue d'évoluer pour répondre à la demande des consommateurs. Par exemple, les chaises vont stimuler la demande ...
1.3 Un déclin du marché intérieur
Le marché du mobilier pour bébés comprend de nombreuses sous-catégories de produits. Il n'existe donc pas d'estimation exacte de la taille de ce marché, et nous devons donc recourir à des hypothèses. Dans ce cas, nous utilisons un coût moyen par bébé, par année et ...
2 Analyse de la demande
2.1 Analyse du profil : Le consommateur français
Répartition du budget consacré aux équipements de garde d'enfants par enfant, par type de produit France, ****, en % Source: ****
Le graphique ci-dessus illustre la répartition du budget de l'enfance en fonction de la catégorie. On y voit que plus d'un quart (***) du budget est utilisé pour le mobilier. Cela ...
2.2 L'impact des facteurs d'influence sur le mobilier pour bébé
Classement des produits pour bébés les plus achetés selon le marketing des influenceurs France, ****, en % Source: ****
Les "influenceurs" continuent de gagner en importance d'un point de vue marketing. Par exemple, en août ****, Instagram comptait environ ** millions d'utilisateurs en France [***], ce qui représente **,* % (***) se tournent de plus ...
2.3 Le marché de l'occasion est en croissance
Les articles d'occasion liés aux meubles pour bébés sont de plus en plus populaires auprès des jeunes parents. Frédéric Boublil, un spécialiste de la distribution, déclare : "En ****, près de ** % des parents ont acheté des articles d'occasion, contre ** % en ****, car le modèle ...
3 Structure du marché
3.1 Structure du marché
Source: ****
*l'aperçu des canaux de distribution décrit ci-dessus s'applique au marché de l'ameublement domestique et non au marché du mobilier pour bébé en particulier. Néanmoins, comme les deux relèvent du même segment de produits, il est plausible de supposer que la distribution est similaire ...
3.2 Les consommateurs se tournent vers la production locale
Aujourd'hui en France, comme dans de nombreux pays du monde occidental, les consommateurs recherchent de plus en plus des produits locaux afin d'atténuer les effets négatifs sur l'environnement et de soutenir la production locale. Le mobilier pour bébé n'échappe pas à cette tendance, et de plus en plus ...
3.3 Distribution
Mesures prises par les acteurs du secteur pour relancer la croissance
Internationalisation
Face à un marché français atone et à un taux de natalité en baisse, certaines marques telles que Les Natalys recherchent des moteurs de croissance à l'étranger . La marque a conclu un partenariat avec Alibaba afin d'accroître sa visibilité ...
3.4 La croissance rapide du commerce électronique
Bien que les ménages continuent à avoir des enfants de plus en plus tard, la plupart des parents ont moins de ** ans, une génération qui mène le passage à l'Internet. En effet, ce sont les jeunes consommateurs qui sont les moteurs de l'expansion du commerce électronique ; par exemple, en ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Aperçu des produits
Le mobilier pour bébés existe principalement pour protéger les enfants et les nourrissons. L'offre a évolué avec le temps ; historiquement, les bébés partageaient le lit avec leurs parents, mais cela comportait des risques tels que la chute du bébé hors du lit ou des blessures ...
4.2 Analyse des coûts
Dépenses moyennes pour un jeune bébé (***) France, en % Source: ****
En moyenne, un bébé coûte ** *** euros sur trois ans, soit * *** euros par an (***). Au total, nous pouvons conclure que sur les dépenses annuelles consacrées à un bébé, environ ** % sont liées au mobilier
Si l'on détaille ...
4.3 Analyse des prix
Examinons les prix des meubles pour bébés.
Le graphique ci-dessous met en évidence l'IPC (***).
L'idée est que si la valeur de l'indice est de ***, cela implique une augmentation des prix de *% (***) entre cette date et ****. La valeur de base de l'indice est de *** en ****.
IPC pour les autres ...
5 Règles et règlements
5.1 Règlementation
Comme sur tout marché européen, les produits pour bébés vendus en France doivent être conformes à la Directive européenne ****/**/CE sur la sécurité générale des produits. En outre, la directive définit les mentions d'étiquetage obligatoires. L'étiquette d'un produit doit indiquer l'âge ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Allo bébé
- Ikea France
- Wesco
- LDLC Groupe
- Autour de Bébé
- Bébé 9
- Bébé Confort
- Chambrekids
Liste des graphiques
- Taille du marché mondial du mobilier pour bébés
- Répartition du budget consacré aux équipements de garde d'enfants par enfant, par type de produit
- Quels sont les produits qui figurent sur votre liste de naissance ?
- Taille du marché de l'ameublement
- Taille du marché du mobilier pour bébés
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