o mercado da vila de férias | França

1.1 Definição e escopo do estudo

Uma vila de férias é um estabelecimento turístico que acolhe turistas para estadias mais longas ou mais curtas. As famílias são acolhidas sob a forma de pacote (alojamento, catering ou meios individuais de preparação de refeições, actividades de lazer). Existem dois tipos de aldeias de férias em França:

• Gestão por associações de turismo social (filiada à UNAT);
• Gestão privada de sinais por empreendimentos comerciais (Pedra e Férias);

Os actores do mercado francês são os actores do turismo social e solidário, grupos de gestão de aldeamentos turísticos e locais de alojamento turístico, redes de actores independentes e plataformas especializadas de reservas online

O mercado francês está concentrado e estável há vários anos. Os actores estão divididos entre aldeias de férias com estatuto associativo, ou envolvidas em turismo social e solidário, e actores privados cujo objectivo é o lucro. Os primeiros procuram tornar o turismo mais acessível e mais responsável e alcançarão em 2018 421 milhões

A pandemia de Covid-19 teve um grande impacto sobre o negócio. As reservas foram abrandadas e o sector sofreu com as restrições governamentais. Receitas do negócio em abril de 2020 caiu 83,7%

Os actores privados estão a impulsionar o crescimento do mercado e estão constantemente a investir em novos tipos de alojamento: mais respeitadores, mais coerentes com a paisagem e com o objectivo de uma melhor gestão dos resíduos. Após uma fase de concentração do mercado, o mercado parece ter atingido a maturidade, a concorrência entre os atores motiva a diferenciação da oferta e ela ocorre nos sites e mercados da internet que são as vitrines e lojas do setor

A demanda é dividida entre clientes franceses e internacionais, e os vilarejos de férias franceses ainda se beneficiam da atração de estrangeiros para o país. Além disso, a clientela das aldeias de férias é uma clientela bastante antiga e familiar com uma boa taxa de lealdade e um poder de compra bastante regular