Le marché des parcs de loisirs - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le premier parc de loisir (Dinseyland) a été créé aux États-Unis dans les années 1950 avec l'idée de créer une zone caractérisée par la présence d'attractions et de spectacles dont les clients pourraient profiter contre l'achat d'un billet d'entrée. En outre, la plupart des parcs de loisirs  existant aujourd'hui proposent également des auberges, des services de restauration, la possibilité d'acheter des produits dérivés et d'autres services supplémentaires. La principale différence entre un parc d'attractions et un parc de loisirs est que les parcs de loisirs se caractérisent par la présence d'un thème spécifique qui permet de créer une sorte de réalité parallèle dans laquelle les clients peuvent se plonger grâce aux attractions.  

Le marché mondial des parcs de loisirs a de bonnes perspectives de croissance : on s'attend à ce que le marché atteigne une valeur de plus de 3 milliards de dollars en 2025, avec une croissance, à partir de 2021, d'environ 3%.

En Italie, le marché des parcs d'attractions est en pleine expansion et, pour cette raison, il devrait représenter une part de plus en plus importante de l'industrie touristique italienne. 

La tendance des clients à préférer des séjours plus longs, conformément à la dynamique du marché mondial, est particulièrement importante, ce qui accroît le recours au service d'hébergement offert par de nombreux parcs de loisirs  ainsi qu'à la vaste gamme d'autres services proposés. Malgré cela, le marché est fortement conditionné par un niveau élevé de saisonnalité : pour cette raison, l'un des objectifs de cette industrie est de viser la désaisonnalisation afin de tirer le meilleur parti du pouvoir d'achat élevé des touristes qui optent pour les parcs de loisirs.  

Sur le marché italien, les parcs de loisirs les plus établis et les plus connus sont Gardaland, Mirabilandia et Rainbow Magicland, qui commencent à attirer de nouveau un grand nombre de touristes, malgré une période de stagnation due à la propagation de la pandémie de Covid-19 avec pour conséquence, la fermeture des parcs pendant de longues périodes.