Il mercato delle terme - Italia

Le terme sono luoghi naturali o strutture attrezzate che sfruttano sorgenti di acqua calda o minerale, caratterizzate da una composizione ricca di elementi e minerali con proprietà benefiche per il corpo e la mente. Conosciute e utilizzate sin dall'antichità, le terme offrono trattamenti terapeutici, curativi e rilassanti, grazie alle specifiche caratteristiche delle acque termali, spesso ricche di zolfo, calcio, magnesio o bicarbonati. I centri termali propongono una vasta gamma di trattamenti, tra cui bagni termali, fangoterapia, inalazioni e massaggi, mirati al benessere fisico, alla cura di patologie della pelle, al sollievo da dolori articolari e muscolari e al trattamento di problematiche respiratorie.

Il valore del mercato globale delle terme mostra una crescita costante tra il 2024 e il 2030, passando da 182,90 a 384,84 miliardi di dollari, con un incremento del 110,4% e un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 13,2%. La crescente consapevolezza dei benefici legati al benessere e alla cura di sé ha portato a una maggiore domanda di terapie di massaggio. Secondo un sondaggio annuale dell'American Massage Therapy Association (AMTA) del 2022, il 95% delle persone ritiene il massaggio utile per la salute e il benessere generale. Nel 2023, l'Europa rappresentava il 25,3% del valore del mercato termale globale, superando gli Stati Uniti (19,4%). Il restante 55,3% era distribuito nel resto del mondo, segnalando una forte crescita del settore al di fuori di queste due regioni principali. Il mercato europeo delle terme continuerà a crescere tra il 2024 e il 2030, con un incremento del 28%, passando da 42,62 a 54,55 miliardi di dollari, con un CAGR del 4,2%.

In Italia, il fatturato dei centri per il benessere fisico ha registrato un calo complessivo del 7,1%. La crisi pandemica ha avuto un impatto significativo, con una contrazione del 50,3% nel 2020 rispetto al 2018. Tuttavia, tra il 2021 e il 2023, il settore ha evidenziato una ripresa del 66,5%, segnalando una rinnovata attenzione al benessere. Il numero di stabilimenti termali in Italia ha registrato una crescita del +84,3% tra il 2018 e il 2023, trainata dal rimbalzo post-pandemia e da un rinnovato interesse per il settore. Tuttavia, il numero di addetti è calato del 27,1%, evidenziando difficoltà economiche e occupazionali persistenti. Il contrasto tra la crescita delle strutture e la riduzione del personale sottolinea la necessità di interventi mirati per sostenere l'occupazione e garantire una crescita sostenibile del settore termale in Italia.

L’industria termale continua a essere un settore in espansione a livello globale, trainata dall’aumento della consapevolezza sui benefici per la salute e il benessere. L’Europa si conferma un mercato chiave, con l’Italia che mostra segnali di ripresa e opportunità di sviluppo, nonostante alcune criticità occupazionali. Per garantire una crescita sostenibile, sarà fondamentale investire in politiche di sostegno all’occupazione, innovazione nei servizi e strategie di marketing che valorizzino il patrimonio termale. Se adeguatamente supportato, il settore potrà consolidarsi come un pilastro del turismo del benessere e della salute, rispondendo alle esigenze di un pubblico sempre più attento alla qualità della vita.