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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito di studio

Un villaggio turistico è una struttura turistica che accoglie i turisti per soggiorni più o meno lunghi. Alle famiglie viene offerto un pacchetto (alloggio, ristorazione o mezzi individuali per la preparazione dei pasti, attività ricreative). In Francia esistono due tipi di villaggi vacanze:

  • Gestione per associazioni di turismo sociale (affiliato all'UNAT);
  • Gestione privata della segnaletica da parte di imprese commerciali (Pietra e vacanza);

Gli attori del mercato francese sono gli operatori del turismo sociale e solidale, i gruppi che gestiscono i villaggi turistici e i siti di accoglienza turistica, le reti di operatori indipendenti e le piattaforme specializzate di prenotazione online

Il mercato francese è concentrato e stabile da diversi anni: gli attori sono divisi tra villaggi di vacanza a carattere associativo, o impegnati nel turismo sociale e solidale, e attori privati che hanno come obiettivo il profitto. I primi cercano di rendere il turismo più accessibile e più responsabile e raggiungeranno nel 2018 421 milioni

La pandemia di Covid-19 ha avuto un forte impatto sull'attività. Le prenotazioni sono state rallentate e il settore ha risentito delle restrizioni governative. Ricavi delle attività nell'aprile 2020 è sceso dell'83,7%

Gli operatori privati guidano la crescita del mercato e investono costantemente in nuovi tipi di strutture ricettive: più rispettose, più coerenti con il paesaggio e che puntano a una migliore gestione dei rifiuti. Dopo una fase di concentrazione del mercato, il mercato sembra aver raggiunto la maturità, la concorrenza tra gli attori motiva la differenziazione dell'offerta e si svolge sui siti internet e sui marketplace che sono le vetrine e i negozi del settore

La domanda è suddivisa tra clienti francesi e internazionali, e i villaggi vacanze francesi beneficiano ancora dell'attrazione degli stranieri verso il paese. Inoltre, la clientela dei villaggi turistici è una clientela piuttosto anziana e familiare con un buon tasso di fidelizzazione e un potere d'acquisto abbastanza regolare

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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