Il mercato dei giochi di carte - Italia

Il mercato dei giochi di carte comprende la progettazione, produzione, distribuzione e consumo di giochi basati sull’utilizzo di carte, sia nella loro forma tradizionale (carte da gioco regionali, carte francesi) sia in forme evolute (giochi collezionabili, giochi di carte tematici e giochi educativi). Questo mercato include giochi di società a base di carte (come Uno, Dixit, Exploding Kittens), giochi da tavolo ibridi, giochi di carte digitali (es. app e videogiochi) e prodotti per appassionati come le carte collezionabili (es. Magic: The Gathering, Pokémon TCG). La distinzione principale è tra i giochi da intrattenimento familiare e quelli per appassionati, con differenze significative nei canali distributivi, nei prezzi e nei volumi di vendita.

A livello globale, il mercato dei giochi di carte è stimato in 7,84 miliardi di dollari nel 2030, partendo da 4,8 miliardi nel 2023 (+63,3%, CAGR +7,6%). In Europa, il valore salirà da 2,2 miliardi di euro nel 2024 a 3,69 miliardi nel 2030(+67,7%). In Italia, il mercato passerà da 794 milioni di euro nel 2024 a 1.193,7 milioni nel 2030, crescendo con un CAGR dell’8,6%, superiore alla media europea e globale. Questa crescita è alimentata da un rinnovato interesse per il gioco in presenza, dal boom delle collezioni e dalla diffusione del gioco tra adulti, famiglie e nuovi target (scuole, team building, anziani).

La struttura del mercato italiano è composta da oltre 130 imprese attive nella produzione, edizione e distribuzione di giochi da tavolo e carte, con una forte presenza di microimprese artigianali, editori indipendenti e start-up. Le grandi aziende (Hasbro, Mattel, Asmodee) mantengono una posizione dominante, ma sono affiancate da realtà italiane come Dal Negro, Giochi Uniti, Cranio Creations, DV Giochi e Decktective. Il canale principale resta la grande distribuzione (35% delle vendite), seguita da e-commerce (25%), negozi specializzati (20%), edicole, librerie e fiere.

I prezzi al dettaglio variano ampiamente: si va da mazzi di carte classici a 1,50–5 €, a giochi di carte tematici tra 12 e 30 €, fino ai prodotti collezionabili, dove una singola carta rara può superare i 100 €. I giochi di carte collezionabili (TCG) registrano una domanda crescente: solo in Italia il fatturato di Pokémon TCG ha superato i 45 milioni € nel 2023, mentre Magic e Yu-Gi-Oh! rappresentano oltre il 40% delle vendite nei negozi specializzati. Il segmento "party game" è trainato da target 20–45 anni, mentre i giochi educativi si diffondono nelle scuole primarie.

L'offerta si amplia grazie a innovazioni editoriali (meccaniche ibride, storytelling, compatibilità digitale), localizzazioni italiane, giochi educativi e carte ecocompatibili. Le tendenze più forti includono il ritorno al gioco in presenza, l’effetto nostalgia, l’uso didattico e terapeutico dei giochi e la collezione come investimento. Il pubblico si diversifica: i giocatori non sono più solo bambini e adolescenti, ma anche adulti, famiglie e anziani.

Dal punto di vista normativo, i giochi di carte sono regolati in Italia da norme sulla sicurezza dei giocattoli (D.lgs. 54/2011, recependo la Direttiva 2009/48/CE), etichettatura CE e contenuti educativi per minori. I giochi a base di carte non rientrano nella normativa sul gioco d’azzardo se non prevedono scommesse o vincite in denaro. Esistono limiti alla pubblicità se rivolta a minori, e obblighi informativi per prodotti che includano componenti digitali, app o collezioni a pagamento.