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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Le escape rooms, spesso conosciute come escape games, sono un tipo di gioco di gruppo che è cresciuto in popolarità nell'ultimo decennio in tutto il mondo. Il concetto di labirinto è il cuore del gioco, e i giocatori devono scoprire indizi e risolvere enigmi sotto un limite di tempo stabilito per fuggire. Anche se il modello della "casa degli orrori" è senza dubbio uno dei più popolari, lo scenario del gioco può anche essere collocato in contesti storici precedenti, in luoghi isolati, o in regni del tutto fantastici. Nato da un'idea giapponese, il gioco si svolge in stanze con strutture appositamente progettate. Ogni stanza di Escape Room ha una tariffa unica per partecipante che si riduce all'aumentare del numero di giocatori. Si va da un massimo di 22 € per partecipante per due giocatori a 10 € per numerosi giocatori.  

È molto difficile stimare il valore del mercato globale delle escape room a causa della frammentazione del mercato, ma abbiamo notato che il reddito medio mensile di una escape room è aumentato da 19.205,21 dollari nel 2016 a 21.404,96 dollari nel 2017, con un valore medio degli ordini di 113,16 dollari. L'aumento delle entrate è stato di oltre il 10% in un solo anno.

In Italia, il numero di escape room nel 2020, era di oltre 500 con diverse dimensioni e temi; il numero di rooms sono in rapida crescita negli ultimi anni, considerando un aumento del 420% dal 2017 al 2020. Le rooms sono ben distribuite in Italia, in tutte le regioni, e la passione per questo gioco è in costante aumento. Molte aziende si stanno affidando a questo tipo di struttura per organizzare attività di team building. Grazie alla loro struttura, sono perfette per rafforzare il team e creare coinvolgimento tra i colleghi. In Italia, la maggior parte delle escape room sono in franchising; a seconda dei servizi inclusi nell'affiliazione e della reputazione del marchio scelto, il costo richiesto per gestire una escape room può variare da 10.000 a oltre 50.000 euro.

Le nuove tendenze riguardano sia le escape room digitali che la rivisitazione dei giochi da tavolo, visto che le escape room sono giochi di abilità mentale e vista l'alienazione sociale che si è evoluta negli ultimi anni; nonostante le "location", i temi, le regole, e il numero di partecipanti ammessi, il gioco comporta sempre la risoluzione di enigmi, indovinelli, e il superamento di trappole al fine di trovare la "via di fuga" dalla stanza in cui si è letteralmente rinchiusi. 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

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  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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