Le marché du podcast - France

Un podcast est un contenu audio diffusé via les flux RSS (Really Simple Syndication). Le podcast peut être natif, c'est-à-dire créé en première intention pour être un podcast, ou replay, soit tiré d'une émission passée à la radio par exemple et transformé en contenu replay. Le mot podcast provient de la contraction des mots "iPod" et "broadcast", mot inventé en 2004 pour faire référence à la montée en puissance de ce type de contenus aux États-Unis depuis le début des années 2000. Le podcast est ensuite arrivé en France quelques années plus tard par l'intermédiaire d'Arte Radio, puis s'est fortement popularisé dans les années 2010 avec l'arrivée de nombreux médias audiovisuels hors podcast sur ce segment, dont RTL et Europe 1 notamment. Enfin, à partir de 2016 sont apparus les studios de podcast tels que Binge Audio ou Louie Media.  Le marché mondial du podcast est en plein essor, son chiffre d'affaires est estimé à plus de 18 milliards de dollars en 2022. Bien que le nombre d'auditeurs croisse sensiblement dans le monde, en raison du développement de ce marché dans de nouveaux pays, particulièrement en Amérique du Sud, il commence à diminuer dans certaines régions comme les États-Unis et la France. En effet, le phénomène qui a connu une grosse popularité suie aux confinements perd de son engouement. Le nombre de podcasts produits baisse nettement depuis plusieurs années (-80% entre 2020 et 2022), contrairement aux podcasts actifs (ie contenant plus de 10 épisodes) dont le nombre reste stable.  En France, un profil type se dégage chez les auditeurs réguliers de podcasts natifs qui sont extrêmement fidèles et adoubent ce média en plein essor. Le marché, qui était extrêmement atomisé à ses débuts, commence à se concentrer. En effet, des entreprises évoluant sur le marché depuis déjà quelques années comme Louie Media se font racheter. Parallèlement, le nombre d'acteurs sur ce marché augmente, on en compte plus de 400 en 2023. Ces différents acteurs se répartissent sur toute la chaîne de valeur et aident les producteurs à monétiser leurs contenus, signe que le marché se structure de plus en plus. Différents business models commencent à se mettre en place et la réglementation est petit à petit ajustée à ce média, longtemps resté dans un flou juridique.

Cette étude de marché contient un entretien avec un acteur du marché : Xavier Seux, cofondateur de Echoes