le marché du maillot de bain
Portugal

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Aussi à la mode que la dernière paire de baskets, le maillot de bain est devenu ces dernières années un vêtement et un objet de mode à part entière. Maillots de bain, tankini, monokini et bikini sont les différentes variations que les clients peuvent trouver.

Le marché des maillots de bain peut être divisé en deux grandes catégories :

  • Les maillots de bain "techniques" utilisés par les nageurs ou les sportifs de piscine ;
  • Des maillots de bain de type "loisirs", modernes et estivaux, pour se baigner dans la mer et sur la plage.

Les hommes et les femmes ont une consommation différente des maillots de bain, 75% du marché mondial étant constitué de maillots de bain pour femme. [Kantar Worldpanel] Les dernières tendances du marché sont les maillots de bain anti-UV, les maillots de bain à séchage rapide et les maillots de bain stretch. Il existe également des tendances écologiques dans la consommation de vêtements de plage. En outre, une nouvelle tenue réalisée par une marque portugaise qui ne laisse pas marques de bronzage connaît un succès dans le pays et à l'étranger.

Entouré par la mer et les plages, le Portugal possède un potentiel important sur ce marché. Autrefois dominés par des marques internationales, principalement brésiliennes, les produits portugais gagnent aujourd’hui du terrain.

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le 30/03/2020
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