le marché du bricolage | Espagne

1.1 Définition et présentation

Le bricolage ou DIY (Do It Yourself) en anglaise, est une activité manuelle qui comprend un grand nombre de pratiques non professionnelles, réalisées par des particuliers dans le but d’améliorer leur quotidien. Il s’agit de la création, de la réparation ou de l’amélioration des objets mobiliers, mais aussi de l’immobilier. 

Le marché mondial du bricolage est dominé par les États-Unis où la pratique du DIY est rentrée dans les mœurs depuis longtemps. En Europe, c’est l’Allemagne qui est de loin le premier marché, suivie par la France. 

L’Espagne est un marché clé pour le bricolage en Europe avec une population de plus en plus adepte à la pratique du bricolage et un engouement croissant. Les réseaux sociaux ont permis aux enseignes de bricolage d’élargir leur public et de toucher les plus jeunes, alors que c’était d’ordinaire un public plus âgé qui réalisait l’écrasante majorité des ventes. 

Après des années de croissance forte du marché (+7,8% en 2019), le marché a affiché un léger repli en 2020 (-1,4%). En cause, la fermeture sanitaire décidée de mars à mai n’a pas été totalement compensée par l’envolée remarquable des ventes par la suite. Le chiffre d’affaires 2021 a progressé de 5,9%, profitant à l’ensemble des canaux de ventes. Les ventes en ligne, déjà en forte progression les années précédentes, ont affiché un nouveau record et les pure players comme ManoMano continuent d’investir sur le marché ibérique.